看了一圈，高贊都沒有回答到點子上……
要想知道為什麽雪容融沒有冰墩墩火，首先應該分析冰墩墩為什麽會火！
這裏推薦 營運研究社 的一篇文章： 【冰墩墩從「無人問津」到火爆全網，營運做對了什麽？】
這裏做一些文章內的觀點摘錄：
第一、為了讓冰墩墩火起來，自2月6日起，微博連續讓20多條冰墩墩相關的話題登上熱榜。
第二、在1月31日，春晚冬奧會特別節目播出後，短影片平台上關於冰墩墩的相關話題被播放超過65.9億次
第三、冰墩墩的形象早就在2019年就開始出現了，在這三年的過程中，已經有無數商家對於冰墩墩這個IP做了十分詳細的精細營運。
對使用者群體做了非常詳細的分層營運。
從擺件、書簽、筆記本、郵票、拉桿箱、相框、拼圖、徽章等等，覆蓋了大部份關於IP消費的消費場景。
這些都是冰墩墩之所以會爆火的基礎。
然後才是谷愛淩拿到冠軍時，被報道說是谷愛淩的第一個金色冰墩墩
在之後才是「義墩墩」。
註意：「義墩墩」只是關於冰墩墩眾多熱搜話題中的一個，他在實際帶貨消費中的作用並沒有網友說的那麽厲害。
因為還有比他更重量級的人為冰墩墩代言……
在這無窮無盡的流量洪流中，「義墩墩」的那點幾千萬的聲量就是九牛身上的一根毛。
因為這一系列的操作，冰墩墩這才從2019年的一個毫無水花的產品，變成如今這個炙手可熱的火熱IP。
但，我復盤冰墩墩爆火案例得到的結論跟營運研究社的結論有那麽一點差別。
我認為冰墩墩之所以能夠成為爆款IP，其背後的主要原因不是全網湧動的流量洪流，使用者精細化營運也沒有他們說的那麽大作用。
我認為冰墩墩能夠成為爆款的原因，應該是官方特別賦予它的權威性和神聖性 。
冰墩墩之於冬奧會，就像十字架之於基督教、就像粉絲獎牌之於嗶哩嗶哩。
當一個莊重嚴肅的組織，賦予某一個物品用來代表這個組織的某一項權威性與神聖性之後，這個物品就具備了在一群使用者中間大規模流通的基礎。
按照這個邏輯，我們可以設計一套類似的爆品打造流程。
比如長沙的橘子洲，官方可以設計一款顏值高一點的產品，然後對外賦予這個產品一個特殊的意義，然後再讓幾個具有代表性的人物為這個產品月台做背書，那麽自然而然就有旅行博主前來蹭流量博熱度。
最後，這個產品就會成為一款不同於市場經濟邏輯所孕育的爆款產品。
以上是冰墩墩之所以能爆火的經驗復盤。
只有知道了這些，才能去對比分析雪容融為什麽沒有火。
因為沒人為雪容融月台呀……
