2024巴黎奧運會開幕在即，隨著奧運氛圍越來越濃， 臻濃牛奶作為中國女籃官方指定牛奶， 用濃郁美味和營養陪伴女籃隊員贏戰巴黎盛會的同時，品牌也發揮其產品研發優勢推出 臻濃奧運客製裝、奧運生物裝以及女籃裝 ，而後於 7月23日亮相天貓超級品牌狂歡周， 此外，品牌還與天貓聯合在街頭發起 「濃人籃球挑戰賽」 玩轉奧運行銷，為征戰巴黎的女將們助威，也讓女籃精神越來越「濃」！
具體來看，臻濃是如何在一套整合行銷攻勢下收獲強勢曝光、圈粉無數的？不妨來探究一番。
布局上：
以「濃」為溝通點
打造極具辨識度的傳播名片
品牌借勢奧運進行體育行銷早已不是新鮮事，但入局並不代表出圈，脫離品牌核心價值的借勢，最後只會流於「牛皮癬」式的蹭熱點，很難在消費者心智中占位。品牌若是想要脫穎而出並強化借勢行銷的長尾效應，就必須 挖掘自家品牌與熱點事件的關聯點，並把連線點轉化為具有傳播力的創意。
透過此次臻濃的創意，我們可以發現臻濃深諳此道。
這還要從臻濃的產品核心特點「濃」說起。
自2017年上市以來。臻濃憑借著「濃」的差異化認知成功在無數消費者心中打下深刻烙印，而其也將「濃」的品質堅守與創新套用在產品的每一個細節中。 擁有比國家標準高出39%蛋白質以及1.6倍高鈣含量的「營養濃」，甄選牧場優質奶源以及珍貴稀鮮奶油帶來的「口感濃」， 以更多營養、更易吸收、更加美味的特征將產品「濃」的內容盡然詮釋，成為濃牛奶細分品類的開創者。
另外從外部環境來看，巴黎奧運會作為一場全民關註的頂級賽事，不管是奧運氛圍還是人們對奧運的期待都隨著賽事的臨近而越發濃郁，濃濃奧運情，牽動著無數人的心。
基於此，臻濃以「濃」為行銷切入點，不僅推出奧運相關專屬產品進一步彰顯品牌自身「濃」的特性， 而且還打造 「濃人籃球挑戰賽」 、 相關TVC等一系列動作詮釋並傳遞女籃精神， 讓大眾心中的奧運情緒越來越濃的同時，也成功打造出極具品牌辨識度的品牌傳播名片，為後續的行銷降低傳播和認知成本。
產品上：
打造奧運專屬產品
以臻濃營養助力中國女籃圓夢巴黎
為中國女籃和每一位奧運健兒提供濃濃營養，是臻濃作為中國女籃官方指定牛奶的責任與堅守。
而今， 在助力中國女籃圓夢巴黎的征程中，臻濃也以奧運客製裝、奧運生物裝以及女籃裝的推出，透過創新的內容設計和精準的情感共鳴 ，一方面展現了品牌對逐夢巴黎的中國女籃們的祝福與期盼，另一方面也將臻濃與中國女籃官方指定牛奶的身份以及女籃精神強繫結，攫取曝光的同時為品牌價值的長期積累和市場影響力的拓展形成推力。
具體來看， 臻濃奧運客製裝分為三款，每款分別以一項奧運競技專案與其呼應的自然界動物為主視覺。
跳水專案包裝選擇的相對應動物是海豚 ，包裝上，一只躍出水面的海豚和縱深一躍的跳水運動員二者相得益彰，盡顯賽場力量和跳水技巧。
藝術體操專案包裝選擇的動物是丹頂鶴， 一只展翅欲飛的丹頂鶴和一位舞動的藝術體操運動員合力而舞，兼具力與美。
短跑專案包裝呼應的動物則是獵豹， 奔跑的獵豹與飛一般的短跑運動員並駕齊驅，是速度與力量的完美結合。
上面三款奧運生物裝突破了常規奧運限定款包裝設計，在傳遞奧運競技精神的同時，增加了生物界競技科普知識分享，傳遞出 「奧運也是全人類的競技場」 這一資訊。
女籃裝則是對於中國女籃風采的高度展現 ，不僅強化了臻濃品牌與奧運、與中國女籃的連結，還巧妙借勢中國女籃的影響力與號召力，有效聯動億萬消費者共同為中國女籃打call助威、加油助力。
轉化上：
霸屏天貓
亮相超級品牌狂歡周
誠然，有流量的地方就有生意，有流量的地方就有商機。臻濃不止於借助奧運客製裝、奧運生物裝以及女籃裝等產品的輸出，加深消費者對品牌的情感，更是起於熱點高於熱點，搭上巴黎奧運會流量的順風車之余做到持續航行。
天貓作為巴黎奧運會唯一電商合作平台，擁有著百萬好品牌，奧運新品正選遙遙領先，這是 天貓支持年輕人追尋新運動和新生活方式的一個重要先決條件，是品牌獨占的特性。 在這樣的平台號召力和權威公信力影響下， 品牌聯合天貓進行產品銷售必然能夠實作事半功倍的效果。
想必臻濃也是看中了這一點，在此次奧運系列客製產品的消費者觸達與銷售轉化上， 臻濃攜手天貓於7月23日亮相天貓超級品牌狂歡周，以強曝光＋強引流的傳播策略將站內外傳播全鏈路打通。
比如，品牌先是借助天貓 開屏投放廣告 ，以高曝光率、可視性強、互動性強的優勢將產品內容及活動資訊迅速擴散至消費者心中；同步借助其他投放引流進行海量造勢，最後聯動天貓站內多場域的資源，提升廣告觸達率的同時同步產品銷售轉化，繼而引爆奧運裝和女籃裝的產品銷售高峰。
一系列組合拳下，不僅牢牢吸引住了粉絲們的眼球，讓傳播深度廣度都得以提升，也成功地將奧運熱點流量轉化為品牌留量，驅動生意增長。
心智上：
發起「濃人籃球挑戰賽」
臻濃集結「濃人」為巴黎助威
奧運之所以能夠引發全世界為之矚目，是因為它從來都不僅僅是一場比拼得分的賽事那麽簡單，而是一場全民參與的盛會。
激烈角逐的奧運籃球場上，從來沒有誰是一個人在戰鬥，場外各種方式的助威同樣讓人熱血澎湃，即便是沒有聚光燈的平民賽場，也是濃濃奧運精神的凝聚，而屬於普通人的角鬥場，可以是人來人往的街頭，也可以是活力四射的操場。總之，哪裏有夢想，哪裏就是賽場。
在中國女籃即將出征，全社會高度關註並祝福他們沖奧的節點， 臻濃與天貓攜手在街頭發起「濃人籃球挑戰賽」，四個籃球博主在街頭召集「濃人」參與籃球挑戰， 以一場全民參與的挑戰賽將中國女籃與萬千個熱愛籃球的「濃人」聯系在一起，助力「全民奧運」。
「哈嘍，濃人籃球挑戰賽參與一下嗎？」 在臻濃釋出的這支「濃人籃球挑戰賽」TVC中，接受濃人籃球挑戰的有籃球體育生，同樣也有愛好籃球的女同學，下至小學生、上到老奶奶，在籃球面前，年齡、性別從來不能阻擋他們熱愛的步伐，他們是一群熱愛籃球的普通人，但中國女籃精神卻在他們身上得到演繹，雖然與巴黎賽場相隔甚遠，但他們都在各自的賽場上堅持夢想不放棄。
就像此次「濃人籃球挑戰賽」所傳達的那樣，在鼓勵女孩子們積極投身體育運動、鼓勵每一個擁有籃球夢想的普通人不言放棄的同時，將中國女籃與每一顆因籃球而澎湃的心聯系在一起。這一串聯，臻濃以強有力的品牌號召力讓自己成了那根紅線，將遠在巴黎的中國女籃與每一個普通籃球愛好者緊密聯系在了一起，牽動著他們之間的情感流動。
以此，始終堅持融入年輕、與年輕人同頻共振的臻濃，不僅以加倍的營養給年輕人加倍關愛，還用高濃度的情感助力每一個心懷籃球夢想的年輕人追逐心之所向，不僅透過「濃人籃球挑戰賽」點燃他們心中的熱愛之火，還助推了中國女籃未來力量生長，為中國體育事業施加新動能，更提升了品牌的體育行銷價值。
End：
奧運行銷
魚和熊掌可以兼得
諸如奧運會這樣的大型體育賽事借勢行銷，品牌是要追求強勢曝光？還是心智留存？是要「走眼」還是「走心」？臻濃的答案是：全都要！
一方面，從品牌聲量上看，臻濃此次女籃奧運行銷的相關話題全平台曝光量過億；另一方面，臻濃借勢此次女籃奧運行銷也沈澱了一筆寶貴的品牌資產，品牌價值得到進一步躍升。
眾所周知， 中國女籃作為國家三大球專案的代表隊伍之一 ，在亞洲乃至世界舞台上都堪稱是佼佼者般的存在，其所傳遞出的女籃精神不僅激勵著無數年輕人勇敢追夢、勇敢挑戰自我，更為中國體育事業的發展註入了新的活力與希望。 臻濃牛奶作為中國女籃官方指定牛奶，以本屆巴黎奧運為契機，助力中國女籃在巴黎盛會頂峰相見 ，併集結一眾心懷籃球夢想的街頭「濃人」傳承女籃精神為巴黎助威，不僅進一步提升了國內消費者對中國品牌的信任度與自豪感，也 向世界展示了中國乳企的魅力。
這是臻濃在此次女籃奧運行銷中出圈的關鍵，也是國民賦予其品牌的責任與擔當所在。
