前段時間去日本，發現大街上穿The North Face的人超級多，說實話有點震撼到了。一是震撼於日本的人均富有程度，The North Face的羽絨服沖鋒衣一件幾千塊，肯定不算便宜，大街上卻處處可見；二是震撼於日本高度統一的審美傾向，這麽多人都穿同一個品牌，說實話頗有點「濫大街」的感覺，能看到的其他同檔次的品牌要少得多，比如大鵝、始祖鳥、哥倫比亞、Patagonia這些，你們難道不想穿個不一樣的體現下個性嗎；三是震撼於The North Face超強的品牌號召力，單品價格不便宜，還能讓這麽多人買，那豈不是大賺特賺了。
那麽這麽受歡迎的The North Face到底是什麽來頭？它是一家美國戶外運動品牌，主營登山、戶外產品等，成立於1966年，已經是老字號了。
它的Logo靈感來源於美國加州優勝美地國家公園裏一座海拔2696米的叫做半圓頂（Half Dome）的山峰。
半圓頂的其他三面是較緩的弧形，而西北面則像被刀削過一樣近乎垂直。喜歡冒險的登山家們認為從緩坡攀登太過平庸，不足以彰顯他們的技術和勇氣，而將從北面攀登視為獨一無二的挑戰。同時，全世界最高最險峻的山峰大多位於北半球，由於山峰的北面是背陰面，所以相對南面來說，通常北面更冷攀登難度更大。所以不論是Logo還是The North Face 北面這個名字都很好地傳遞了登山者不畏艱險的精神，而這也奠定了整個品牌的基調。
有人可能會問，既然The North Face是登山戶外品牌，為什麽有這麽多人在城裏穿？這也是很有意思的話題。第一，The North Face的質素和功能性確實很好。因為山上或野外的自然環境會比城裏更惡劣很多，所以登山服沖鋒衣通常需要滿足防風防水保暖透氣等要求。如果質素不好的話，登山者很可能就要交待在山上了，開不得玩笑。而把這些滿足這些條件的登山服用在城市環境中應對一些低溫和下雨那就屬於是降維打擊綽綽有余了。第二，大城市的社畜們在格子間996久了，會想到自然環境中去放松，即使因為工作身不能至，但心向往之，於是穿上沖鋒衣可以讓自己產生一點點在野外的幻覺。第三，消費者希望傳達敢於冒險的自我人設。第四，由於需要滿足防風防水保暖透氣等苛刻要求，沖鋒衣常常采用Gore-Tex等高科技面料，所以整體成本較高價格較貴，這也成為了一部份消費者的社交貨幣，主動尋求被打上高收入人群的標簽。第五，和其他戶外品牌相比，The North Face的確更有設計感更時尚一些。它也願意和一些奢侈品品牌潮牌如Gucci、Supreme等聯名。第六，有很多名人明星嘻哈歌手潮人喜歡穿，比如肯豆Kendall等等。
總的來說，從名稱到Logo，The North Face都是比較硬核的登山戶外品牌，但它也絲毫不介意從山野走進大街小巷，成為城市時尚生活的點綴。
