本報記者 劉 赫 牛瑞飛 劉軍國
比利時商場銷售的取暖產品，很多是中國制造。本報記者 牛瑞飛攝
每年9月到次年2月，是北半球取暖器需求量增長的高峰期。來自中國的各類取暖產品受到歐洲消費者青睞。在抖音海外版上，「取暖器」相關標簽的影片播放量超過8億次。歐洲市場反饋，中國取暖產品功能多樣、小巧便攜、性價比高，極大滿足了不同顧客的日常生活需求。
節能實惠型產品受青睞
熱水袋成為當地人節日禮品新選擇
「這款產品來自中國浙江，輕便、功率低，在外殼和效能上做了安全防護，很受顧客歡迎。」在德國首都柏林市中心的一家電器賣場，品類部經理亞歷山大·韋斯霍夫指著一款小巧的白色圓柱形可折疊暖風機對記者說，「隨著冬季來臨，取暖器材需求增長。我們目前在售的取暖類產品多達數十種，其中超過一半為‘中國制造’。」接受記者采訪的一些德國消費者表示，相比傳統的取暖方式，越來越多人選擇低耗能、經濟實惠的取暖器材，中國產品是很好的選擇。
來自中國的取暖器材品類繁多。例如，接上USB即可使用的智能暖手袋、暖腳寶、發熱圍巾等，兼具美觀、便攜和節能內容，深受年輕消費群體喜愛。在比利時，聖誕節期間帶有節日元素的取暖器材紛紛上市。很多商店的貨架上擺滿了來自中國的各式各樣的熱水袋，價格實惠。「中國制造的熱水袋種類繁多，很多漂亮別致的熱水袋成為當地人節日禮品的新選擇。」一家商店的營業員對記者表示。
中國取暖產品在歐洲市場脫穎而出，離不開中國廠商對市場需求的精準和細分把握。一款來自廣東的智能電暖器，采用人工智能溫控技術，可根據使用者作息習慣調整溫度，在亞馬遜德國網站獲得4.8分的高評分，許多使用者稱其為「冬天的理想伴侶」。布魯塞爾一家水療按摩店負責人介紹，按摩店對取暖有很高的要求，經過多方比較，她選中了來自中國的帶加熱功能的按摩床，「不少顧客體驗後都對其稱贊有加」。
「歐洲消費者更加關註產品的節能和安全內容。」中廣電器集團海外行銷中心總經理劉麗萍表示，不同地域的消費者需求會有差異。在制定海外市場戰略時，集團會因地制宜、深挖市場需求，與本土專業經銷商合作，找到更適合當地的產品和解決方案。
技術和創新能力作支撐
熱泵產品銷量約占歐洲市場60%的份額
歐盟統計局數據顯示，歐盟消耗的所有能源中約有50%用於供暖和制冷，其中70%以上來自以天然氣為主的化石燃料。近年來，由於歐洲能源價格大幅上漲，歐洲消費者開始選擇更加節能環保的采暖器材。其中，空氣源熱泵成為當前流行的清潔取暖方式之一。
空氣源熱泵透過吸收空氣中的熱量，將熱能傳遞到水中，用於家庭供暖、熱水供應等，既綠色環保又經濟高效。根據國際能源署的數據，從傳統燃氣鍋爐轉換為熱泵的家庭可以大大節省能源費用，歐洲一個家庭平均每年可節省900美元左右。因此，歐盟持續出台支持措施，鼓勵民眾購買和安裝熱泵等節能取暖器材。歐洲熱泵協會數據顯示，2023年德國、比利時和荷蘭是歐洲熱泵安裝量增長最快的國家，同比增長分別達58.5%、72.2%和43.4%。
目前，中國已成為歐洲空氣源熱泵的主要供應地之一。據中國家用電器協會統計，憑借高品質產品和服務，中國熱泵產品銷量持續增長，約占歐洲市場60%的份額。據中國機電商會的統計，2024年前三季度，中國家電產品對歐洲市場累計出口258億美元，同比增長13%，其中海爾、美的等中國品牌的空氣源熱泵產品表現突出。
劉麗萍舉例說，透過持續增加研發投入，中廣電器最新推出的空氣源熱泵產品不僅提高了熱能轉化效率，還提升了智能化水平，可在零下25攝氏度的低溫環境高效執行，透過物聯網管理雲平台實作遠端調節、溫度可控，帶動了海外訂單不斷增加。
比利時一家銷售空氣源熱泵的商家表示，中國品牌熱泵產品質素好、效能可靠，還提供多樣選擇來滿足不同需求，不論是家用還是商用，都有高效的解決方案。一位正在購買中國產品的比利時顧客表示：「中國擁有世界上最齊全的產業鏈，中國家電零部件供應豐富，電器品質肯定好。」
不斷提升中國品牌競爭力
讓更多產品從「網紅」到「長紅」
被稱為「小家電之都」的浙江慈溪，是中國最大的小家電產業集聚區，這裏有2000多家家電整機企業、近萬家配套企業。數據顯示，全球約60%的小家電是「慈溪造」，同時，慈溪還是全球最大的電熨鬥、取暖器、插座等小家電生產基地，市場規模達千億元人民幣。當地100多家取暖器企業所生產的產品，出口量占全國近1/3。據慈溪海關統計，2024年1—11月份，慈溪取暖器出口34.4億元人民幣，占全國取暖器出口總額的24.9%，出口排前五位的國家和地區分別為歐盟、美國、俄羅斯、英國和南韓，出口額分別為11.8億元、4.6億元、3.7億元、3.3億元和1.5億元人民幣。
寧波市更新電器實業有限公司是一家專業生產高端電壁爐的出口企業，歐美市場占公司出口總量九成以上。該公司外貿部經理李強介紹，2024年公司取暖器出口1.2億元人民幣，同比增長12%。「2024年，歐洲國家的取暖器需求有所反彈，單單一家英國客戶就下了2.5萬台、貨值120多萬美元的電壁爐訂單。」
「對於取暖產品企業來說，春夏季節主要是做好產品生產，秋冬時節主攻銷售，但是近年來在秋冬季節我們仍需備貨」。位於浙江余姚的寧波鴻升壁爐有限公司總經理沈鴻介紹，最近幾年來，尤其是2024年以來，公司壁爐銷售數據不斷攀升，「按照去年銷量儲備的貨品已經不足，所以我們的生產線並未停工，一直在有序排產」。
隨著歐洲市場能源轉型加快，中國取暖器材如何抓住機遇，讓眼下的出口熱度轉化為長期的增長動力，讓產品從「網紅」到「長紅」？
「企業必須要在技術升級、產品創新方面多下功夫。」沈鴻表示，近年來，公司加大科技研發投入，在產品的加熱速度、溫度穩定性、能源效率等方面有了很大提高，均達到行業內的較高水平。
有業內人士分析指出，從長遠來看，加強自主品牌建設、拓展區域品牌認可度、夯實使用者群體基礎是中國家電企業「走出去」的重要路徑。中國外貿企業應敏銳把握市場需求，想方設法加大研發、提高品質，打造更多具有技術競爭力的產品，更好展示中國制造的創造力。
【 人民日報 】( 2025年01月15日 15 版)
