封面新聞記者 張越熙
2月4日，首個申遺成功後的春節假期落下帷幕。據線上旅遊平台釋出的2025年春節假期出遊數據顯示，追著非遺過大年成為這個假期旅遊市場的頂流，包含非遺景點、非遺體驗的「非遺遊」熱度較去年大增。
成渝雙城居民春節串門忙
上海、北京、廣州是春節熱門目的地城市
飛豬釋出的【2025年春節假期出遊快報】顯示，在「請2休11」「請4休13」等帶動下，這個春節假期大家玩得更久、更遠，消費也更多。數據顯示，春節假期國內遊人均消費同比去年提升近10%，人均住宿時長同比提升5%。
從目的地來看，廣東、上海、浙江、北京、四川等省（直轄市）在出遊規模上領先，河南、貴州、江西、黑龍江、山西等省份同比增速較快。具體到城市而言，上海、北京、廣州、杭州、成都、深圳、重慶、西安、南京、武漢等是最熱門城市，景德鎮、肇慶、伊犁、阿勒泰、開封、黃山、烏蘭察布、梅州、贛州、遵義等城市增速最快。成都-重慶、上海-蘇州、深圳-長沙、上海-鄭州、廣州-湛江等是春節假期遊客雙向流動的熱門城市對。
「今年的燈會是三國主題，既好看也蘊含了許多家喻戶曉的故事，外公外婆特別喜歡！」大年初五，家住重慶的小劉帶著爸爸媽媽、外公外婆去成都玩了2天，逛了武侯祠「千燈繪三國·百戲迎新春」主題燈展，夜遊了錦裏，第二天還去大熊貓繁育研究基地看了「花花」。
無論是賞燈會、逛廟會，還是穿漢服、打年糕、放煙花，今年春節假期，闔家出遊、體驗有文化底蘊的遊玩專案成為主流。平台數據顯示，含民俗表演內容的旅遊消費人次同比去年增長36%，其中親友出行的訂單量占比過半。
此外，上海迪士尼度假區、北京環球度假區、長隆旅遊度假區、方特旅遊度假區、橫店影視城等主題樂園或景點，以及松花湖、亞布力、翠雲山等熱門滑雪目的地，也是春節假期闔家遊玩的熱門選項。數據顯示，上海迪士尼度假區、萬科松花湖度假區、亞布力滑雪旅遊度假區、中華恐龍園、拈花灣等熱門景點的酒店訂單量同比均翻倍增長。
國人老外雙向奔赴
去中國旅行變成「過個中國年」
得益於24年簽證便利化、免簽朋友圈擴容、240新政施行等跨境遊政策利好影響，跨境遊成為蛇年春節旅遊市場增長引擎。攜程釋出的報告顯示，25年春節期間，跨境遊訂單同比增長三成。熱門出境遊目的地包括日本、中國香港、泰國、馬來西亞、新加坡、澳洲、南韓、美國、中國澳門、越南。短途出境遊中，赴日訂單同比去年春節增長翻倍。美國、西班牙、意大利、法國等長線遊目的地也頗受遊客歡迎，分別增長53%、82%、56%、50%。
隨著國人對出境遊「熟練度」的增加，海外遊出行方式也隨之變得多樣化。攜程海外平台顯示，今年春節海外租車訂單同比去年增長42%，整體單均價格在3000元上下，同比去年春節微漲3%，海外租車平均租期為6天，熱門目的地城市為洛杉磯、杜拜、舊金山、曼谷、普吉島。增速明顯的還有海外包車遊，春節期間海外包車遊訂單同比去年春節增長20%。熱門包車出境遊國家前五名依次為日本、泰國、馬來西亞、印度尼西亞、澳洲。平台上，海外接送機春節假期亦創新高，交易額同比增長58%，其中日本、南韓、泰國在春節期間增長更為顯著，日本GMV同比2024年增長120%。
延續了「China Travel」的熱潮，今年年初社媒平台又一波國際流量的註入引發了網友間的對賬熱潮，春節非遺加上中國旅遊花費的高性價比令來華旅遊的外國遊客贊嘆不已。報告顯示，25年春節期間，十大入境遊客源國依次為南韓、美國、馬來西亞、新加坡、日本、英國、泰國、俄羅斯、澳洲、法國；日韓、新馬泰等短線入境遊訂單同比去年春節增長130%，法國、西班牙、意大利、加拿大、澳洲等長線入境遊同比去年增長近120%。入境遊熱門目的地依次為深圳、上海、廣州、北京、珠海、成都、中山、哈爾濱、佛山、重慶。
