春節假期即將來臨，返鄉及旅遊預訂已進入高峰期。根據攜程、同程旅行、今年春運客流將在1月20日前後迎來高峰，並延續至1月28日，「返鄉過年」將成為這段時間旅客出行的主要目的，假期出遊需求將集中爆發，家庭遊將成為主要的旅行方式。
今年春節法定假期為8天，但已有不少公司主動「放假」10天或11天，很多上班族也會選擇「請2休11」「請4休13」的拼假模式。除了探親、團聚，越來越多的消費者選擇把多出的假期利用起來，安排蛇年的第一場旅行。
飛豬數據顯示，在出境遊方面，相關酒店、機票、路線遊等預訂量均已大幅超越去年同期。值得註意的是，由於王星事件，泰國遊板塊近期有所影響，泰國國家旅遊局1月11日還釋出了【關於進一步加強中國遊客赴泰旅遊信心的聲明】。
蛇年春節流行「分段式過年」
2025蛇年春節是放假新規施行後的第一個法定節假期。面對除夕正式納入法定假日的好訊息，「請2休11」還是「請4休13」成了打工人「甜蜜的苦惱」。
假期的排列組合為春節遠距離出行以及「分段出遊」的流行提供了空間，攜程報告顯示，2025年春節期間，國內遊客大交通出行距離同比去年春節增長43%，3小時飛行圈內目的地最受遊客歡迎。由於春節8天假日加上請假4天最長可連休13天的超長假期，不少人采取「分段式過年法」，即第一段：提前2-3天踏上返鄉之旅，回家鄉同家人一起看春晚、吃年夜飯歡度除夕；在大年初一、初二開啟第二段度假之旅，或國內跨省遊或境外短線遊。
國內旅遊方面，根據飛豬數據，上海、北京、廣州、杭州、成都等仍是春節期間最熱鬧的目的地。與此同時，超長假期已帶動長線遊目的地迅速崛起，雲南怒江、寧夏中衛、雲南臨滄、廣西崇左、雲南德宏在春節期間的旅遊商品預訂增速領跑全國。
家庭結伴出行將成為今年春節期間的主流。飛豬預測，今年春節家庭出遊人群的占比將在去年的基礎上進一步攀升。數據顯示，近一周，飛豬上國內高星酒店的預訂量同比增長超40%。
攜程預計，在2025年春節出遊的遊客中，親子家庭的占比將增至49%，訂單量相較於24年同期增長75%。租車依舊是家庭出遊的熱門選擇，占比為54%，其次是客製遊占比達37%。80後、90後的年輕人更加追求靈活性和自由度，2025年春節期間，國內租車訂單較2019年增長了240%。
出境遊升溫，但泰國遊受挫
從目前預訂情況來看，蛇年春節出入境遊依舊保持著大踏步前進的增長勢頭。攜程近期數據顯示，2025年春節期間，熱門出境遊目的地包括日本、馬來西亞、南韓、新加坡、越南、泰國、澳洲和美國。日韓、東南亞等短途出境路線銷售火爆，英國、西班牙、意大利、法國、冰島等歐洲長線遊目的地也頗受遊客歡迎，分別增長56%、74%、50%、49%、108%。
值得註意的是，原本一直「名列前茅」的出境遊目的地泰國，雖然還在熱榜名單上，但近期因為王星事件而受挫。
「我原本是報名了和家人在春節期間去泰國旅遊，但這幾天經過和家人商議，決定改道其他旅遊目的地了。我自己覺得沒有太大問題，可是家裏人尤其是老人有些擔心安全問題，所以我們就退改了。」遊客吳女士告訴第一財經記者。
第一財經記者日前采訪了解到，市場上已經出現了部份遊客的泰國遊退改，旅遊企業正在處理退款事宜。但也有部份遊客在此時「撿漏」泰國低價機票和酒店。「我反而覺得現在去泰國是相對安全的，因為全社會都在關註王星的熱點事件，當地的警方應該也會更加重視遊客安全。」遊客小王表示。
1月11日，泰國國家旅遊局局長塔帕妮·吉婭蒂沛汶向中國的各位旅行商以及旅遊合作夥伴致意並行表聲明稱：「希望以此向大家傳達泰國進一步加強安全防範的決心。泰國高度重視遊客的安全問題，並將盡最大努力為中國遊客提供優質的旅遊體驗。泰國熱忱歡迎中國遊客在即將到來的春節期間前來觀光旅遊。泰國國家旅遊局深知遊客安全的重要性，將與包括政府機構和私營企業在內的相關部門密切合作，共同致力於為前來泰國旅遊的所有遊客提供便利與保障。泰國國家旅遊局還籌備了一系列精彩紛呈的活動，並為即將前來泰國慶祝春節的中國遊客準備了多種專屬優惠和福利。希望大家對赴泰旅遊依舊充滿信心，相信泰國已做好充分的準備迎接每一位中國遊客，並能夠為大家帶來無盡的樂趣以及美好的旅遊體驗。也期待泰國能一如既往地成為大家心目中最喜愛的旅遊目的地！」
入境遊方面，在最新施行的「240」新政以及2024年以來「免簽圈」的持續擴容作用下，入境遊的高速增長也是2025年春節旅遊市場的一大亮點。攜程數據顯示，春節期間入境遊訂單同比增長203%，主要客源地國家為：南韓、馬來西亞、新加坡、日本、美國、澳洲、泰國、英國、俄羅斯、越南等。外國遊客熱衷的國內目的地是上海、深圳、廣州、北京、哈爾濱、成都、廈門、珠海、重慶、杭州。來華體驗中國年在海外社交平台上已然成風，年底對韓免簽政策的施行更是吸引了大批南韓遊客前往哈爾濱、成都、上海等熱門旅遊城市，春節期間，南韓入境遊預訂訂單量同比增長452%。
