把錢投入富人遊戲，還是把錢用於救助民生？
LVMH行政總裁伯納德·阿爾諾。圖/視覺中國
春節前，福布斯富豪榜有了變動：伯納德·阿爾諾及其家族取代馬斯克，成為世界首富。
作為路威酩軒（LVMH）集團的掌舵者，旗下擁有路易威登、軒尼詩、蒂芙尼、迪奧、紀梵希、寶格麗、羅意威等75個時尚品牌的奢侈品巨頭，阿爾諾曾數次登上全球富豪榜榜首。今年1月末，隨著LVMH股價持續上漲，特斯拉股價下跌，阿爾諾正式超越馬斯克再列富豪榜第一，此後二人位置屢次交替。從目前來看，阿爾諾以2227億美元的資產坐穩首富之位，與排名第二的馬斯克拉開約180億美元。
不過，在做慈善方面，這位法國奢侈品教父經常被法國人批評「捐得太少」「不接地氣」。或許是出於集團的時尚調性和個人的文化誌趣，阿爾諾的慈善主要集中在藝術領域，其中一個大動作，便是建成一座博物館。
鐘情藝術慈善
點進路易威登基金會的官網，首頁會看到一幢奇特的建築。建築立在水面中央，看起來像一艘巨大的船，又如同海裏的一座冰山，表面覆蓋著十二片不規則的玻璃風帆，陽光下格外閃亮。
這個建築由美國解構主義建築大師法蘭·蓋裏（Frank Gehry）操刀設計，選址在巴黎布洛涅森林公園內。伯納德·阿爾諾和集團耗時近8年，投入1.35億美元，打造了這座占地近12000平方米的路易威登基金會博物館，其中包括畫廊和音樂廳。2014年10月，建築落成，時任法國總統弗朗索瓦·奧朗德與阿爾諾一同為博物館揭幕。
阿爾諾非常鐘情當代藝術。博物館的開幕展覽，便以波普、表現主義等現代藝術流派作品為主線。之後的每年，博物館都會舉行主題大展，開放性地接納世界各地的藝術，如2016年策劃了嚴培明、曹斐、楊福東等參與的中國藝術家展。
目前，基金會已經在包括北京在內的歐、亞六座城市開設了路易威登Espace藝術空間，以更輕便的方式輻射基金會博物館的職能。Espace策劃過不少世界頂尖藝術家專題展，包括波普藝術大師安迪·華荷、瑞士存在主義雕塑大師阿爾貝托·賈科梅蒂等，目前展出均免費向公眾開放。
巴黎路易威登基金會藝術中心。圖/巴黎路易威登基金會
藝術扶持與資助也成為基金會及LVMH慈善事業的主旋律。除了在世界各地支持並落地大型展覽，他們還為盧浮宮等博物館的文物修復提供資金等支持。2019年，LVMH為遭受火災的鐘樓駝俠捐贈了2億歐元作為修復資金。
基金會博物館本身配備了詳實的無障礙導引，並與法國國家眼科醫院下設的視覺研究所（Institut de la Vision）合作，開展幫助視障者感知藝術的相關研究。自2001年起，基金會還持續與巴黎音樂學院一同開展「青年音樂一千席（1000 seats for young people）」專案，迄今已為近5萬名學生提供觀覽一線音樂會的機會。
「不接地氣」的奢牌慈善
阿爾諾拿錢做藝術慈善，法國人對此卻有點不買賬。
當初博物館落成時，法國第二大經濟報【論壇報（La Tribune）】發表了一篇社論，雖沒有否認阿爾諾「對於當代藝術的真心」，但批評這一動作是出於提升個人聲譽、粉飾奢侈品牌形象的考量，指其不過是「將藝術創作商品化」。值得玩味的是，1993年，阿爾諾曾收購過這家報紙，這篇報道可謂是炮轟前老板。
其實，在歐洲藝術史中，藝術贊助人（Patron）的傳統是藝術得以蓬勃發展的生命線。歷史上的藝術贊助人既有路易十四這樣的帝王，還有美第奇家族這樣的地方權貴與商賈，他們是達芬奇、米開朗基羅們的幕後推手，也成就了梵蒂岡大教堂、凡爾賽宮等藝術殿堂。對於現代藝術而言，阿爾諾和LVMH是世界頂尖的藝術贊助者。
2017年，由路易威登基金會主辦的一場藝術展覽。圖/路易威登基金會
在歐洲，法國人在藝術與文化創意領域投入的慈善捐贈，也顯著高於多數國家。根據法國基金會（Fondation de France）的研究報告，2022年，全國流向藝術領域的善款占到全部慈善捐贈的14.3%。而根據美國施惠基金會（Giving USA）的數據，同一年度，美國全年人文藝術領域所獲得的慈善捐贈只占5%。
但也是因為法國國內藝術與博物館行業已經相當發達，獲得的捐贈也相對富余，阿爾諾的這種「錦上添花」的慈善就被老百姓詬病。這位富豪從小就讀於天主教貴族學校，後來繼承父親產業成為房地產商人，三十歲出頭便開始收購奢侈品公司，並在38歲時正式創立LVMH。與不少出身工薪家庭、從華爾街和矽谷開始創業的美國富豪不同，阿爾諾做的是老牌實業，財富積累雄厚且穩定。批評者認為，這位富豪不應一股腦地把錢投入本就是「富人遊戲」的藝術與時尚行業；在法國經濟陷入停滯、民生出現許多困難的情況下，他應該適當關照底層、扶助弱小。
未成體系的慈善
或許是聽到了這類批評的聲音，近年，阿爾諾的慈善動作也有了一些轉向。
2020年3月，法國深陷新冠疫情危機，LVMH集團宣布拿出旗下的部份大牌香水生產線，用來生產酒精凝膠洗手液，產品將免費提供給法國衛生部門以及國家公立醫院系統。10月，集團再捐500萬歐元給法國巴斯德研究所，支持其開展新冠病毒研究。也是在這一年的年初，LVMH向中國紅十字基金會捐贈了1600萬元人民幣，幫助緩解武漢當時醫療物資短缺的情況。
2022年底開始，法國消費品價格持續上漲、貨幣通脹率走高，越來越多的人無奈轉向社會救濟，約有400萬人需要靠食物銀行的援助維持生活。法國最大的食品援助機構之一愛心餐廳（Restos du Coeur）向外界表示， 作為承擔著全法國約35%食品援助的公益機構，他們面臨3500萬歐元的預算缺口，營運極度困難。得知這一訊息，阿爾諾與LVMH集團宣布向這家機構捐贈1000萬歐元，家族長子安托尼·阿爾諾也作為代表，與法國政要一同存取了這家機構，落實捐款。
另外，LVMH還與環保組織People for Wildlife合作開展專案，在澳洲北部的約克角半島進行生物多樣性保護工作。2019年開始，旗下品牌嬌蘭與聯合國教科文組織聯合啟動五年計劃，將支持養蜂人及行業培訓與發展——蜜蜂不僅關乎生物圈保護，還與糧食生產與安全聯系緊密。在時尚行業因產生大量碳排放、廢水和紡織垃圾備受指摘的背景下，LVMH也在努力改變形象，希望在環保議題上有所建樹。
但阿爾諾的捐款仍然面臨批評。比如給食物銀行的那筆捐款，並沒有給他贏得良好聲譽，反而被媒體詬病「捐得不多」。
2023年6月，英國【衛報】曾刊發過一篇針對伯納德·阿爾諾慈善的評論文章，批評說阿爾諾的很多捐贈都是與他的集團繫結的，而相比起他所掌握的財富規模，他的慈善活動實在顯得乏善可陳。要麽是捐得太少，要麽是公開資訊太少。「就互聯網上公開的捐款來看，他最大的‘捐贈’是給自家孩子們的錢。」文章如此調侃道。
從公開資訊來看，阿爾諾家族拿來做慈善的錢，恐怕還不及其身家的0.5%。而一直被批評為吝嗇的另一位富豪，亞馬遜創始人貝佐斯，慈善支出不到其財富的2%，但也高過了阿爾諾。
這與法國經濟學家卡米爾·蘭戴斯（Camille Landais）給出的數據吻合：他曾在自己的書中指出，最富有的法國人群，捐款額還不到其收入的1%。與此相對應的是，法國對慈善捐贈極高的稅收優惠——法國的個人所得稅最高可因慈善捐贈減免66%，而在被公認慈善事業很發達的美國，稅收減免最高為60%。如此看來，稅收優惠似乎沒能改變法國慈善的結構困境。
在2020年5月新冠疫情暴發期間，現任法國總理、當時的國民教育和青年部部長加比奧·阿塔爾曾公開說：「在法國，億萬富翁們捐贈得不夠多。而且，他們的捐贈還總是不向公眾公開。」
盡管法國全國的慈善捐贈總額近年來在穩定增長，但富豪們捐贈意願不強、資訊不公開的特點一直存在。此外，與英美等慈善事業發達的西方國家相比，法國也沒有發展出更加系統化、規模化的慈善，來應對全球範圍內低收入人群經濟保障、基礎教育、公共衛生等更復雜的社會問題。
作者：龔怡潔
圖片編輯：張旭
值班編輯：楊永潔
