當老年人遇見「新消費」，能擦出什麽樣的火花？近日，國務院辦公廳印發【關於發展銀發經濟增進老年人福祉的意見】（以下簡稱【意見】）。這部首個國家級「銀發經濟」的政策檔，讓社會的目光再一次聚焦到廣大的銀發族身上。隨著社會老齡人口的增加、年齡結構的調整，銀發經濟在中國的影響力正與日俱增。新時代老年人的消費理念是什麽樣的？銀發經濟的規模究竟有多大？
老齡化行程加快，撐起萬億規模銀發經濟
近年來，中國人口的老齡化行程不斷加快。第七次全國人口普查數據顯示，2010年至2020年，中國的60歲及以上人口比重上升了5.44%，65歲及以上人口上升了4.63%。而根據國家統計局年初釋出的最新數據，截至2023年末，全國有60歲及以上人口29697萬人，占全國總人口的21.1%，其中65歲及以上人口21676萬人，占全國總人口的15.4%。
未來，老齡化程度加深的趨勢不會改變。按照聯合國的劃分標準，預計到2025年，中國將進入中度老齡化社會。民政部釋出的【2022年民政事業發展統計公報】預測，到2035年，中國60周歲及以上人口占全國總人口比例將超過30%。這意味著，中國將邁入重度老齡化社會。這些現實勢必對經濟和社會發展產生持續而深遠的影響。
根據已開發國家的發展經驗，隨著生活水平的提高，出生率下降，老齡化上升是不可阻擋的。可以預見，銀發經濟作為向老年人提供產品或服務，以及為老齡階段做準備等一系列經濟活動的總和，發展前景好，發展潛力巨大。目前中國銀發經濟規模在7萬億元左右，占GDP比重大約為6%。復旦大學老齡研究院的一項研究報告預測，到2035年，銀發經濟規模將達到30萬億元左右，占GDP比重約10%。
中國的老齡化行程和國家頂層設計上的積極舉措，都推動了這個幾十萬億規模的產業邁向發展的快車道。
老年人「新消費」，銀發族的需求在改變
在很多人的印象裏，老年人好像是最不舍得花錢的群體，然而「不舍得花錢」正漸漸成為老年人消費的過去時。如今，他們的消費結構從基本需求向健康、興趣、體驗等方向轉移，消費升級的趨勢明顯。北京大學人口研究所所長陳功認為，老年人消費結構日益從生活必需品向健康、智能產品升級，從產品消費向服務消費升級，消費結構從最基本的日常的生存型的需求，轉向了更加發展的、甚至帶有一些享受層次的變化。
在數碼經濟的浪潮下，中國60歲以上人群加速擁抱數碼生活，成為線上消費增長的重要動力。京東平台提供的數據顯示，2023年前三季度，廣大銀發族在營養保健、生鮮、生活服務、旅遊出行等領域的消費增速高於全年齡段的網購人群，尤其在營養保健品的消費增長高於整體增速的10倍。另外，銀發族網購服務消費的增長也很顯著。生活服務、繳費服務銷量同比增長超過1.6倍，健康體檢、家電安裝服務、機票預訂等銷量同比增長超過60%。
國家發展改革委副秘書長張世昕在國新辦解讀【意見】的政策例行吹風會上表示，除「衣、食、住、行、用」等實物需求及包括健康、養老等服務需求外，以「60後」為代表的「新老年群體」還將目光對準了藝術、體育、休閑、娛樂等「詩和遠方」的新需求。
隨著物質生活的豐富，今天老年人的生活已大不一樣，很多銀發族在心態上從以事業、家庭為中心向以自我為中心轉變，可以盡情發展自己的興趣愛好，享受豐富多彩的退休生活。基於共同興趣而興起的銀發合唱團、騎行隊、模特隊、舞蹈團等紛紛湧現，新老年多元化社交需求帶動了樂器、攝影、文旅、演出票務等消費增長。
以供給創造需求，適老產業持續發力
當前，中國銀發經濟剛剛起步，潛力巨大。發展壯大銀發經濟，一方面要以需求牽引供給，從「關鍵小事」著手積極回應老年人核心關切；另一方面，社會的適老相關產業還要以供給創造需求，推動實作更高水平的動態平衡。
此次釋出的【意見】特別提出要圍繞老年用品制造、智慧健康養老、康復輔助器具、抗衰老產業、養老金融、旅遊服務、適老化改造等七個前景好、潛力大的產業，制定切實有效的政策措施，這為中國加快銀發經濟規模化、標準化、集群化、品牌化發展，培育高精尖產品和高品質服務模式提供了重要參照。
天眼查數據顯示，2023年全年新增銀發經濟註冊相關企業7.5萬余家，與2022年同比上漲28.6%。從地域分布來看，山東、江蘇、四川、海南、河南等地的新註冊銀發經濟相關企業數量位居全國前列。而從相關企業所涉及的領域來看，基於老年人生活需要的適老產品主要分布在醫療保健、服飾、家居、通訊等領域。
值得註意的是，此次【意見】中銀發經濟被賦予了「老年階段的老齡經濟」和「未老階段的備老經濟」兩個方面的新內涵。這背後的考量是多方面的。從個體的生命周期看，老年階段和未老階段並不是割裂開的，應作為有機整體統籌謀劃。從社會的代際傳遞看，家家都有老人，人人都會變老，老年人的當下需求，將是年輕人的未來需要。畢竟，關註老年群體，就是關心我們自己的未來。
策劃：劉娟
監制：唐心怡
編輯：馬宇聰
設計：李權
統籌：張琦
校對：周佳苗
