從7月18日的50億元，到7月22日的60億元，2024年暑期檔（6月1日-8月31日）總票房（含預售）短短幾天猛增10億——今年開局慢熱的暑期檔，終於在近日感受到提速的熱度。截至23日中午，暑期檔總票房已突破61.7億元。接下來，又有多部中外大片上映，線上下路演、點映和線上預告片、花絮等多元行銷模式助力下，暑期檔有望在7月底8月初迎來又一波高潮。
【抓娃娃】擠進年度前五
據貓眼專業版數據顯示，在剛剛過去的周末，國內電影市場單日票房分別為3.7億元（7月20日周六）和3.5億元（7月21日周日），就連7月22日周一工作日票房也有近1.5億元，比前幾周數據提升明顯。
7月21日電影票房數據，圖源：貓眼專業版
截至7月23日14時，【抓娃娃】【默殺】和【雲邊有個小賣部】分別以16.9億元、11.4億元和4.9億元暫列暑期檔票房前三；兩部好萊塢暑期動畫【頭腦特工隊2】和【神偷奶爸4】排在第四和第五位，在中國累計票房分別為3.2億元和2.4億元，和頭部影片差距甚遠。
如果說7月3日上映的驚悚片【默殺】還算是預熱，那麽7月16日正式上映的【抓娃娃】，則是真正「點燃」了暑期檔的熱度。憑借沈騰、馬麗這對黃金搭檔的號召力，以及【夏洛特煩惱】導演閆非/彭大魔的再次出手，保證了這部【抓娃娃】有著足夠嫻熟的喜劇元素。
該片早在13日拉開全國大規模點映時，口碑和話題性就已經在醞釀，到了16日正式上映，首日票房就達到1.5億元，隨後一路強勢領跑大盤，最高日票房入賬2.5億元。
電影【抓娃娃】海報
【抓娃娃】這樣的強勁走勢，儼然是2022年同樣由沈騰、馬麗主演的【獨行月球】的重演，該片最終以31億元的成績成為當年暑期檔冠軍。根據貓眼專業版的預測，【抓娃娃】最終票房或能達到34億元的高度，有望問鼎今年暑期檔甚至是登上年度票房榜首。截至目前，【抓娃娃】在年度票房榜上位列第五，【默殺】排在第六。
2024年電影總票房榜，圖源：貓眼專業版
在票房領跑的同時，【抓娃娃】也獲得了不錯的口碑和討論度。該片在豆瓣網上得到7.4的評分，高於2年前的【獨行月球】（6.6）。不少影迷肯定【抓娃娃】在喜劇立意上的打磨，主創延續了【夏洛特煩惱】【西虹市首富】和【我和我的家鄉】中的「身份錯位」設定，透過打造一個現實中的虛構環境，靠「裝」「瞞」和「騙」等懸念來推進劇情，老馬一家裝窮騙兒子小馬十幾年的做法也引發討論。
有人認為為人父母用心良苦，這是現實中教育焦慮的極端化體現；也有人代入兒子小馬那種無時無刻被監控的內心感受，仿佛就是中國版的【楚門的世界】。這部手法荒誕、主題嚴肅的作品激起的共鳴和反思，正適合放暑假的學生和家長，收獲高票房和高話題性也在情理之中。
「超級英雄」對決
在【抓娃娃】等片的帶動下，暑期電影市場已經上漲到周末票房日均3億、工作日日均1億的水準，這對於後續上映的新片來說是不錯的前景。本周末，又將有多部不同類別中外新片上映：國產奇幻IP真人版【異人之下】、好萊塢超級英雄大片【死侍與金剛狼】以及日本當紅動漫【藍色禁區：凪】。
電影【異人之下】【死侍與金剛狼】【藍色禁區：凪】海報
這幾部新片都話題和看點十足，【死侍與金剛狼】作為今年好萊塢最重要的A級大作之一，早早就透過多種渠道開展了行銷宣傳，兩位主創和導演還特意來到中國，在上海舉辦了盛大的見面會和精彩片段首映禮。
同檔上映的【異人之下】也不甘示弱，作為「中國原創IP超級英雄」的真人奇幻電影，也積極放出主演胡先煦、娜然等人的幕後花絮，並於22日舉辦了盛大首映禮。導演烏爾善不僅講解特效鏡頭背後的動漫元素、東方文化，更有費翔等人的幕後探班，讓人不禁想到去年暑期檔同樣由烏爾善執導的【封神第一部】，正是靠成功的行銷、路演助推口碑和票房的逆襲。
導演烏爾善，電影【異人之下】北京首映禮
近些年熱賣的日本動漫本周末將奉上了一部新片【藍色禁區：凪】，這部以足球為主題的體育向作品，上映檔期恰逢巴黎奧運會開幕，鮮明的畫風和劇情，有望獲得二次元愛好者和體育迷的關註。
電影【藍色禁區：凪】劇照
8月影市再接再厲
等到了8月，還有更多重磅新片將與觀眾見面，其中部份作品已經進行了點映，提前開始行銷沖刺。8月3日上映的【解密】改編自茅盾文學獎獲獎者麥家的同名長篇小說，將把觀眾帶回到上世紀四十年代風起雲湧的隱蔽戰線。片方已經在網上放出大量幕後花絮、主演劇照，並在本周開啟線下點映活動。
電影【解密】海報
與【解密】同檔上映的【從21世紀安全撤離】，已在上周末靠點映口碑出圈，「滿分電影」「觀感炸裂」「十年內最好中國電影之一」……這些好評讓人不禁好奇，這部由【李獻計歷險記】導演李陽打造的少年奇幻冒險片，「打個噴嚏就穿越」的腦洞究竟有多大？
電影【從21世紀安全撤離】海報
另一部青春題材影片【倒倉】，則罕見地關註戲曲學校學生的成長和羈絆，把青春的萌動、成年時的寄望與傳統京劇藝術相結合。該片曾在6月的上海電影節首映，此前點映時也收獲不少業內好評，或將成為暑期影壇的一匹黑馬。
此外，在8月還夾著一個七夕檔（8月10日周六），徐崢自導自演的【逆行人生】、追光動畫「白蛇三部曲」的最新篇【白蛇：浮生】，以及朱一龍主演的【負負得正】，都是具有看點、明星和話題性的熱門作品，片方也在陸續放出各種行銷物料。如果以上這些影片水準到位、行銷出圈，從【抓娃娃】點燃的這波影市熱潮有望延續下去，助力今年暑期檔在下半程打出一個漂亮的翻身仗。
