新華社貴陽2月3日電題：「村超」遇上「村晚」：中國「村」IP孕育發展新機遇
新華社記者駱飛、周文其、周宣妮
夜幕降臨，在地處中國西南山區的貴州省榕江縣，今年30歲的閆義挺和愛人在自家卷粉小吃攤上忙個不停。手腳麻利的兩人密切配合，一個招呼客人，收拾碗碟，另一個則煮粉、調味。一群食客圍坐在炭火旁，邊吃邊聊。
小吃攤緊鄰「村晚」舉辦現場，客流量比較大。「今天生意好，估計要營業到淩晨一兩點。」閆義挺邊招呼客人邊說，到現在大約賣了700多份卷粉，幾乎沒有閑下來過。
街頭巷尾張燈結彩、臨街夜市煙火喧騰、年貨市集人潮湧動……2月3日是農歷臘月廿四，恰逢南方小年，榕江縣熱鬧非凡。自2024年1月初「村超」新賽季啟動以來，小年夜相聚榕江看「村晚」再次掀起歡慶熱潮。
作為2024年中國「村晚」示範展示活動之一，「村超」發源地榕江縣的「村晚」一直備受關註，持續不斷的人流匯聚不僅再現去年「村超」夏季決賽的火爆人氣，也帶來了火熱的春節消費。
2月3日，音樂煙花秀在「村晚」上演（無人機照片）。新華社記者 劉續 攝
在榕江，像閆義挺一樣分享著鄉村特色活動經濟「紅利」的人還不少。
據榕江縣「村超」辦公室提供的數據顯示，2023年「村超」系列賽事舉辦以來，當地累計接待遊客超733萬人次，實作旅遊綜合收入81.13億元。
來自寧夏的馬仙華拎著水果、麪包等，還帶著相機，早早地坐在「村晚」觀眾席上。「這是我買的蠟染圍巾，很有本地少數民族特色，這裏的卷粉、烤肉都比較好吃。」第一次來到榕江的她興奮地說。
據不完全統計，榕江「村晚」3日晚至少吸引3萬人到現場觀看。
2023年火爆「出圈」後，「村超」不斷成為榕江縣文旅流量的新入口。「村超」遇上「村晚」，方興未艾的鄉村特色活動不僅展現了中國「村」IP獨特的魅力與活力，而且孕育著新的發展機遇。
侗族大歌、苗族錦雞舞、瑤族鼓樂……在榕江「村晚」的舞台上，學生、農民、小商販等都是晚會的主角，參演人員達到2300多人。
很多少數民族同胞紛紛走到「村晚」聚光燈下。雖然沒有精致的妝容、華麗的服飾以及精準的走位，但他們淳樸自然、接地氣的表演贏得了從十裏八鄉趕來的觀眾最熱烈的掌聲。
「大家都沒有舞台經驗，甚至很多村民第一次上舞台。參加‘村晚’就是希望能把更多民族特色文化和開心快樂帶給大家。」表演苗族舞蹈「擺王木鼓舞」的麻書琴說。
2月3日，村民組成的表演隊身著民族服裝進入活動現場。新華社記者 楊文斌 攝除了傳統的民族歌舞，榕江「村晚」的舞台上還有不少形式新穎、內容創新的節目。「汗巴拉，嘿呦嘿喲，大家一起來……」一曲由榕江各族村民合唱的【汗巴拉】，帶動著全場一起參與。這是一首把侗族語言融入流行編曲的歌。
「‘汗巴拉’是侗語，漢語的意思是‘一起來’。大家共同演唱這首‘村超’主題曲，想在‘村晚’舞台上延續‘村超’的快樂與精彩。」榕江縣文化館館長李莎說，歌編曲和形式都比較新穎，不僅貼近年輕人，傳播也更廣。
榕江「村晚」還推出了系列活動，包括「村超」龍門陣、我的「村晚」我的村、2024龍年「村超」賀歲戰等。
「縣裏相繼舉辦‘村超’新賽季系列球賽以及‘村晚’系列活動，不僅豐富全縣老百姓的假期生活，也希望能進一步引流，推動全縣春節文旅消費。」榕江縣旅遊產業發展服務中心主任何煥說。
為了做好旅遊服務，榕江縣一方面增加了酒店、餐飲等配套供給，另一方面還推出了特色古村、民俗體驗、美食打卡等精品旅遊路線。
2月3日，人們在「村超村晚」文藝晚會現場與吉祥物互動。新華社記者 楊文斌 攝放眼全國，「村BA」「村排」「村歌」……中國「村」IP層出不窮、各具特色。
距離榕江縣200公裏外的台江縣台盤村，由當地苗族「六月六」吃新節籃球賽發展而成的「村BA」被外界稱為「世界上發展最快的籃球聯賽之一」。數據顯示，在「村BA」系列賽事帶動下，台江縣2023年前三季度累計接待遊客468.51萬人次，旅遊綜合收入54.25億元，較之前有明顯增長。
在海南文昌市，村民們在椰林樹影下扣響「村排」的快樂。夜生活也因此點亮：逛夜市、品美食、看表演……觀賽之余，人們還充分感受著文昌的「煙火氣」，進一步推動著當地鄉村特色文體旅資源向文體旅經濟融合發展轉變。
2月3日由新華社受權釋出的中央一號檔提出，繁榮發展鄉村文化。堅持農民唱主角，促進「村BA」、村超、村晚等群眾性文體活動健康發展。
「近年來，‘村’IP搭台、文旅經濟‘唱戲’的現象屢見不鮮，為鄉村文旅融合發展帶來了新機遇。」貴州大學經濟學院副教授程同林說，各地還應加強鄉村基礎設施建設，不斷激發群眾的創造力、積極性，打造更多特色鮮明的「村」IP，為推進鄉村全面振興聚人氣、添動力。
