一個小編，幹掉東方甄選80億市值
很難想象，這幾天東方甄選市值蒸發80多億港元，竟然是因為一個影片 小編 。
事情的起因，是12月8日董宇輝在影片中朗讀了一段關於吉林的文案。當粉絲問起文案的出處時，小編在評論區表示是團隊一起寫的，並非出自董宇輝一人之手。
圖源：抖音截圖
此舉引起了董宇輝粉絲的不滿，懷疑東方甄選有意打壓董宇輝，並質問小編：「俞敏洪都說是董宇輝寫的，到底是你說謊還是俞敏洪說謊？」
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沒想到小編選擇了「硬剛」，理直氣壯地說： 「主播有時也寫，但主播平時太辛苦，大多是文案團隊寫。俞老師天天在外飄，不知道業務細節……不過說起文采，俞老師確實很難評價。」
眼看兩邊的沖突愈演愈烈， 12月12日東方甄選CEO孫東旭在直播間回應，一方面批評了小編團隊工作有情緒，溝通方式不恰當；另一方面表示沒有虧待董宇輝，給他的年薪不止千萬。
同時，董宇輝也現身說法：「自稱很了解業務的小編在評論區胡回復，導致很多朋友不舒服，我跟俞老師直接告狀了。他讓我和東方小孫直接溝通，不要太客氣。」
本來事件都要平息了，可那位小編竟然又添了一把火，再度留言稱自己沒有「胡回復」，並聲稱遭遇了董宇輝粉絲的 「網暴」 。
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於是，董宇輝粉絲和東方甄選的矛盾徹底激化，並引發了資本市場的擔憂 ，近幾日東方甄選股價一路暴跌，創下五個月以來新低，短短五天就蒸發了80多億港元市值。 同時，東方甄選賬號粉絲也不斷減少，五天掉粉約26萬。
12月14日，俞敏洪在直播間道歉，想為該事件劃上休止符。但董宇輝的粉絲似乎並不買賬，各大直播間都出現了「挖走董宇輝」的請求。
比如，東方甄選的競爭對手 「高途佳品」 幾天內湧入了60萬人，粉絲們在直播間刷屏：「能不能把宇輝老師挖過來」？
在 瘋狂小楊哥 的直播間，也有粉絲提出了類似的請求，但遭到了小楊哥的婉拒：「怎麽可能，別說什麽挖不挖了，哪個公司不想要啊？」
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甚至，還有粉絲向京東客服建議把董宇輝請去 京東直播 ，因為京東目前正好缺一個頭部主播。
圖源：京東APP截圖
那麽問題來了，董宇輝真有可能被挖走嗎？如果有，俞敏洪要拿什麽留下董宇輝？
拿什麽留住董宇輝
就第一個問題來看，董宇輝被挖走或者「單飛」的可能性很低， 一方面是因為董宇輝與東方甄選沒有根本性的利益沖突，另一方面董宇輝離開東方甄選對他來說是弊大於利的。
這起「小作文」事件本身性質並不算惡劣，只是東方甄選內部管理的失誤放大了事件影響，可以說從頭到尾都跟董宇輝本人沒有太大關系，主要是其粉絲和營運方的矛盾。
與一般網紅與MCN的關系不同，董宇輝原先就在新東方任職，對於東方甄選有較強的心理認同，否則也不會在東方甄選最困難的時候堅守。況且俞敏洪本人與董宇輝私交較好。目前的態勢還不至於撕破臉皮。
另外，東方甄選與董宇輝是相互成就的關系，東方甄選提供貨品，董宇輝提供內容， 「人」「貨」聯動 ，優勢互補，才有了今天的成績。如果分開，對雙方都是一種損失，這個道理董宇輝不會不懂。
然而，並不是說可能性低就不會發生，作為上市公司，必然要把控風險，將董宇輝出走的可能性降到最低。那麽為此，東方甄選需要做什麽呢？
首先可以肯定的是， 要留下董宇輝，不是單純的薪資待遇就能解決的。 董宇輝的薪資相比其他大主播雖然不算多，但也不算少。東方甄選2023年度財報顯示，年度最高的一位薪酬雇員（非公司董事或最高行政人員）薪金區間為3400萬港元-3450萬港元，與CEO孫東旭的說法基本吻合。
圖源：東方甄選財報
更何況，今年6月董宇輝在西安外國語大學稱，自己剛火一個月時曾有人開出一年稅後兩個億的薪酬，如果不滿意還可以再往上調。但董宇輝沒有去，他說： 「拿的東西多一定會遭到反噬，不該掙的錢別掙，不該拿的東西別拿。」
東方甄選真正需要做的，是 正視董宇輝的貢獻和地位 。
直播電商，本質上是一門關於流量的生意 ，而生產流量的是「人」。與一般的「直播專員」不同，像董宇輝這種現象級網紅是 不可復制的 ，具有強烈的 偶然 內容。或許其中有一定的平台推波助瀾的作用，但不可否認的是，時至今日也沒有第二個董宇輝出現，甚至連同一生態席位的替代品都沒有。
而東方甄選， 很可能把這種偶然當成了必然 ，認為即使沒有董宇輝，也有其他雙語帶貨的老師出圈。然而任何假設在「結果」的面前都是蒼白無力的，事實就是董宇輝是東方甄選最大的流量入口，東方甄選取得如今地位的最大功臣。東方甄選小編的態度，就體現出公司內部有一部份人無法正視董宇輝的貢獻，因此心理不平衡。
更重要的是，東方甄選並沒有把董宇輝上升到集團的 戰略地位 。 今年新東方30周年慶典，董宇輝竟然沒有獲得參加慶典的門票，是俞敏洪發現後才趕緊喊人把他請過來。 董宇輝事後解釋稱自己只是一個演員，並非高管身份，因此沒有進場。
這種事發生在任何一家直播電商公司身上都是難以想象的。縱觀所有頭部主播，都是其公司裏的絕對核心，有的自己就是老板。以 李佳琦 為例，李佳琦最初只是美ONE的一名「員工」，但隨著其銷售額日益增長，很快成為美ONE的高管，如今已是地位平齊的 合夥人 了。
而東方甄選似乎仍只是把董宇輝當作 「銷售冠軍」 看待，但實際上董宇輝的地位更接近於一種 「核心技術」 ，是公司戰略的重要一環。
當一個人實作財富自由後，其追求的就只剩「自我實作」的價值了。如果東方甄選無法肯定董宇輝的價值，難免會令人心寒，從而產生嫌隙。
所以，東方甄選若要留住董宇輝，必須讓集團上上下下正視董宇輝的貢獻，給予其相應的話語權。具體要怎麽做，看看美ONE是怎麽對待李佳琦的就對了。
別讓董宇輝成為第二個李子柒
董宇輝的遭遇，讓很多人想起了另一位網紅—— 李子柒 。
李子柒的經歷，比董宇輝更令人扼腕，雖然都是與公司產生矛盾，但李子柒的爆紅早在加入公司之前。沒有東方甄選或許沒有爆紅的董宇輝，但沒有微念依然有火遍全網的李子柒。
李子柒與微念的糾紛，最終落得了一個兩敗俱傷的結果，讓互聯網暫時失去了一位「文化輸出」級的優質內容博主，的確是一種遺憾。
而董宇輝的出現，讓人們發現原來除了吆喝和搞怪，還有這種帶貨方式，原來依靠優質內容也能出圈，為直播電商開辟了一條新的賽道。如果董宇輝與東方甄選合作破裂，對於行業來說未嘗不是一種損失。
所以，別讓董宇輝成為第二個李子柒，希望有價值的人都能往高處走，繼續發光發熱。
作者 | 風清
