時間進入2023年年底，華為突然給 大家 開了個大的——nova12系列加入先鋒計劃聲勢浩大地回來了！那麽：
什麽是大家？ 消費者、友商。
什麽是nova12？ 華為最新一代「輕薄、時尚、自拍強」的中高端機型。
什麽是加入先鋒計劃？ 參考華為Mate60系列，是加入到了可以共享華為當下先進前沿技術的陣營。
什麽是聲勢浩大地回來？ 搭載 5G+麒麟處理器 +鴻蒙4作業系統，強勢回歸
nova12系列為什麽選擇在當下這個時間節點釋出？
到2023年年底當下這個時間節點，關於國內手機市場的總體情況已經基本上有個定論了，其實大致就分成兩個階段：
第一個階段是在今年9月份以前，華為Mate60系列回歸前國內手機市場的表現情況。 根據中國資訊通訊研究院釋出的數據，2023年1-8月份，國內市場手機總體出貨量累計 1.67 億部，同比2022年下降 4.5%。
第二個階段是在今年9月份華為Mate60系列回歸後，國內手機市場發生了挺大的變化，根據中國資訊通訊研究院釋出的數據：
2023年9月，國內市場手機出貨量3327.7萬部，同比增長59.0%；2023年1-9月，國內市場手機總體出貨量累計2.0億部，同比增長2.2%。2023年10月，國內市場手機出貨量2916.2萬部，同比增長19.7%；2023年1-10月，國內市場手機總體出貨量累計2.30億部，同比增長4.2%。
最明顯就是9月份，對比2022年出貨量猛漲了59%，一下將2023年手機市場下滑的趨勢扭轉為上漲（前8月下跌4.5%扭轉為前9月增長2.2%，到前10月的時候同比增長4.2%）。
對比往年的情況，今年國內手機市場發生的最大變數就是華為Mate60系列和MateX5攜5G和麒麟處理器聲勢浩大地回歸。華為的回歸，對於行業很積極地一面是提振了人們的消費信心，推動了國內手機市場的復蘇。
就好像是華為正式回來後，人們突然集體發現自己要換手機了。加上Mate60系列供不應求，給行業也帶來了很大的消費溢位，造就了今年四季度很多新機首銷上市都很火爆的銷售局面。
根據 IDC的一份報告也佐證了這一點：中國智能電話市場在 2023 年第四季度回暖，在 2024 年出貨量或將超過 2.87 億部——2022年下滑到了2.64億部，2023年前8個月本來也是繼續下滑的。
nova12就是在這樣的背景下準備推出的：「場子」已經被Mate60系列給帶熱了，人們的消費需求也已經被激發出來了 。這個時候，華為確實是推出新款中端機型的好時機，更何況還是本身條件準備得很充分。
況且，12月本來也是nova系列機型以前正常的更新時間節點，在這個時候推出新機也算是驗證了華為在今年3月份透露的華為手機恢復正常更新節奏這則訊息。
那麽，nova12怎麽樣？
nova系列是華為旗下面向年輕消費者的中端價位機型，這個手機的價值取向是輕薄、好看以及自拍好。在歷代nova機型的產品裏，我覺得對這三個特點闡釋得最具代表性機型是nova5系列，當年單單nova5 Pro單款機型在國內就成就了千萬台以上的銷售奇跡。
不過手機潮流一直都是在變化的，這使得一般的手機廠家對於機型的定義需要跟進潮流進行調整才能穩住自身的定義。但是對於有些手機廠家來說不是這樣的：
華為nova系列從第一代產品推出，到上一代nova11系列的推出，其實早已經完成了從跟隨潮流到定義潮流的轉變。
像上一代nova11系列搭載的素皮壓花工藝、昆侖玻璃、超光變影像（主網絡攝影機支持10檔物理調節）、雙向北鬥衛星訊息以及前置超級豪華的「6000萬像素主攝+光學變焦副攝」雙網絡攝影機等，不論是技術方面還是設計方面都是非常的前衛和潮流的旗艦配置，有一些至今都沒有被同類別的產品超越。
這次即將釋出的nova12系列，據悉將攜 新一代麒麟中端處理器平台、5G通訊 以及鴻蒙4.0作業系統一起推出。這是一個超級TNT組合，也是大家理想中的華為手機模樣。一經推出，預計將會「炸翻全場」：
可以預料的是：nova12將會是nova系列近三年以來升級最大的一代。 這次nova12系列上市後，將會給華為手機消費者再次增添了一個新的選擇，滿足更多消費者自Mate60系列釋出以來誕生的對於華為手機強盛消費需求。
nova12推出後會有什麽影響？
華為Mate60系列的推出，對國內手機行業積極地一面是激發了人們的消費熱情，帶動了國內手機市場的復蘇扭跌為漲；但是同時也對國內手機行業近兩年的高端市場帶來了真正的沖擊——主要還是受制於供貨量不足，所以只能用「沖擊」形容。對於高端市場更大的影響可能還要等到後續唱獨角戲一般的P70系列推出後了。
那麽此次nova12系列的推出，將會在行業內造成什麽樣的影響？
很多人看華為手機，大概只記住了Mate和P兩大旗艦系列，其實nova系列在行業內的影響力一點也不遜色於二者，並且她主要還是面向的是中端市場——這是國內已經持續內卷很多年的「紅海市場」。下面筆者簡單貼幾組數據，可以讓大家重新記起nova系列當年在中端市場的統治力：
這樣一個可怕競爭對手的滿血回歸，對於競品們來說顯然不是一個好訊息。在未來一年內，如果沒有好的、有效的應對策略的話，預計合計將回吐1000多萬台的中端機型年銷量（2000元-5000元價位段）出來，這或將改變國內手機中端市場競爭格局。並且中端市場銷量的下滑，或許還將使得這些品牌面向高端市場推出的產品承壓。
不過行業龍頭的回歸，對於行業的發展來說總體上是一件好事情
像華為Mate60系列的推出，立馬就帶動了市場的復蘇是實實在在的。而且Mate60推出後，它帶動的昆侖玻璃、自研作業系統、大眾衛星通訊、自研芯片、多終端互聯等等，給行業帶來了確定性的發展方向，友商類似的東西如雨後春筍般冒出來了。
華為Mate60系列的正式回歸，承壓的主要還是iPhone，其他國產手機品牌其實或多或少跟著受益了。這次nova系列的正式回歸，承壓的將會是以中端市場為主的其他國產手機品牌。他們需要以更加積極的策略應對nova系列帶來的產品競爭，「躺平」的後果將會很嚴重。
但是這對於消費者來說是一件好事情：一個是自此以後能夠正常買到自己喜歡的華為手機了；另外就是在華為的鞭策下，競品將會投入更多的技術研發力量去推動更多對消費者友好方面的功能或者技術進步，從而推出讓消費者更加滿意的產品。
