時光飛逝，2024年悄然而至。2023年，你是否出門旅遊了？旅途中有些記憶是否令你難以忘懷？
2023年，是三年新冠疫情防控轉段後經濟恢復發展的一年，對旅遊業來說是不同尋常的一年。各大景區重現人潮湧動場景，眾多城市街區「煙火氣」升騰，無數人再次走出家門，奔赴遠方看詩意美景，享受旅途中的美好生活，旅遊業強勢復蘇回暖。這背後，是旅行者積蓄已久的旅遊熱情的集中釋放，也是旅遊從業者搶抓機遇推動行業發展的不變初心。旅遊業展現出的蓬勃生機，成為中國經濟韌性強、潛力大、活力足的生動體現。
1 節假日人氣爆棚 長線遊重新成主流
「中秋國慶長假期間，我們一家人一起去海南度假，很久沒玩得那麽開心了。」北京的李女士談起2023年的旅行生活，仍然覺得回憶滿滿、感慨萬千。
2023年，從春節假期的「開門紅」到火爆的「五一」小長假，從熱鬧非凡的暑期到中秋國慶的「超級黃金周」，每逢節假日，多地都出現人氣爆滿的出遊盛況，旅遊市場數據頻創新高，讓人們更加充滿信心。旅遊業駛入恢復增長的「快車道」，越來越多人帶著期待走出家門，追尋心中的「詩和遠方」。
「旅遊經濟已經走出了為期三年的低谷，走過了歷時一年的快速復蘇，即將迎來繁榮發展的新階段。隨著一系列促消費政策的落地見效，旅遊經濟高開高走、加速回暖。」中國旅遊研究院院長戴斌指出，2023年「五一」小長假、暑期和中秋國慶等假日國內旅遊出遊人數、旅遊收入、遊客平均出遊距離、平均停留時長等主要觀測指標均已全面超過2019年同期水平。
「2023年的旅遊市場的確可以用火爆來形容。」文化和旅遊部副部長杜江感嘆，「2023年前三季度，國內旅遊達到36.7億人次，實作旅遊收入3.7萬億元，同比分別增長75%、114%。居民旅遊需求得到集中釋放，居民出行大振幅增加，在帶動相關消費擴大的同時，也促進了經濟復蘇。」
2023年，人們的出遊距離和目的地遊憩半徑明顯擴大，長線遊重新成為主流，到海島度假享受愜意的休閑生活，到名山大川看向往已久的美景，奔赴心儀的城市感受不一樣的生活節奏……攜程平台提供的數據顯示，截至2023年年底，國內長線旅遊訂單量同比增長140%，跨省遊訂單同比增長113%、占比超過47%。
不僅如此，遊客選擇旅遊目的地的原因也更加多樣化。去吃一頓地道燒烤，去聽一場音樂會，去看網紅熊貓，都成為奔赴一個目的地的理由。遊客的旅行方式也更加多樣化，有人以城市漫步、「特種兵式」旅遊方式探訪一座城市的故事，也有人住進鄉村民宿，享受休閑度假「慢生活」。
2 出境遊快速恢復 消費多元化趨勢突出
臨近2023年年末，出境遊的利好訊息讓人振奮——12月1日，馬來西亞對中國公民實施入境30天內免簽證的便利措施。12月，新加坡也宣布，計劃與中國實施30天互免簽證。早在9月，泰國對中國遊客實施為期5個月的免簽政策釋出後，各平台泰國旅遊搜尋量大幅提升。
這些訊息釋放了各國歡迎中國遊客前來的訊號，點燃了中國遊客出境旅遊的熱情。記者從一家旅行社了解到，近期咨詢東南亞旅遊路線的遊客明顯增多。「東南亞國家氣候適宜，一直很受歡迎。免簽政策省去了繁瑣的辦簽證流程，也讓人們更加願意去這些地方旅遊。」該旅行社工作人員說。
2023年，全球旅遊業復蘇，世界各地再次迎來中國遊客。2月6日，文旅部公布了首批試點恢復旅行社及線上旅遊企業經營出境團隊旅遊和「機票+酒店」業務的國家名單；3月和8月，文旅部再次公布兩批名單，目前試點出境團隊遊國家和地區已增加到138個。
團隊遊業務恢復，多國對華旅遊免簽政策落地，推動了出境旅遊市場迅速恢復。攜程提供的數據顯示，截至12月26日，2023年出境遊訂單量同比增長5倍。泰國、新加坡、日本、南韓、馬來西亞、美國、澳洲、英國、越南、印度尼西亞是熱門的出境遊國家。途牛數據顯示，2024年元旦和春節等假期，東南亞、紐西蘭、北歐等方向的出境遊產品預訂火爆，其中東南亞方向一直保持較高出遊熱度。
業界認為，2024年，出境旅遊市場將迎來更多增長空間。同程旅行釋出的【2024中國居民出境遊需求趨勢前瞻】認為，2024年，出境遊將隨著供給端的改善和消費信心的增強而加速恢復。同時，居民出境遊消費的多元化趨勢將更加突出，傳統的跟團遊、高端客製遊和新興的出境購物遊、旅居等細分市場都將進一步鞏固各自的目標市場。隨著出境觀光、旅遊度假與演唱會、體育賽事、醫療健康等相互融合，更多出境遊新玩法將在2024年流行。
「國際民航市場或將成為2024年民航業的增長重點。」航旅縱橫行業發展總監趙楠表示，隨著國際航班進一步恢復，旅客出行需求逐漸釋放，國際民航旅客量呈現穩步向上的趨勢。
3 博物館遊火熱 文旅融合趨勢更加凸顯
「未來7天全部約滿」「上萬張門票秒空」……2023年暑假，各地博物館預約火熱的場景令人記憶猶新。國家博物館、故宮博物院「一票難求」，河南博物院、陜西歷史博物館天天滿員，在周末和節假日，越來越多人選擇去逛博物館、看展覽，了解一段歷史文化。
「博物館是了解一座城市的視窗，我每次去旅行都會去逛當地的博物館，了解曾經發生過的故事。」南京的大三學生李沫說，作為博物館愛好者，他還在南京博物院做講解誌願者，2023年博物館遊的火爆程度讓人驚喜，也讓他十分振奮。
「文博旅遊火熱，印證了人們對歷史文化的熱愛、對中華傳統文化認同的加深。探尋一座城、發現文物背後歷史故事的熱情，促使人們尤其是年輕人走進博物館，去感受中華民族深厚的歷史底蘊。」北京聯合大學旅遊學院教授喬向傑指出，當前，很多文博場館以多元化、立體化的呈現方式豐富了靜態文物的歷史文化內涵，現代科技手段的融入，不僅讓文物與文化遺產「活」起來，也讓大眾旅遊更具文化味。
近年來，各地博物館推出的「花式」文創產品，成為更受年輕人喜愛的博物館「開啟方式」。河南博物院推出的「考古盲盒」，甘肅博物館的「馬踏飛燕」玩偶，四川三星堆博物館的青銅小人打麻將擺件……火爆出圈的博物館文創，為博物館遊再添熱度。
今天，文化和旅遊融合趨勢進一步凸顯。無論是走進博物館，了解文物背後的故事，還是探訪文化遺存，感受歷史文化的銘印，都成為廣受歡迎的出遊新風尚。馬蜂窩釋出的【2023年旅遊大數據報告】顯示，2023年，人文景觀和文化遺產受到青睞，西安的秦始皇帝陵博物院、洛陽的龍門石窟、北京的八達嶺長城，皆以獨特的歷史文化銘印吸引著全球遊客，隨著旅行者對深度文化體驗需求的日益增長，這些兼具歷史深度和文化豐富性的城市成為旅遊市場熱點。
4 體旅融合成亮點 釋放休閑消費更大潛力
寒冷的冬日擋不住人們的出遊熱情。近日，各地滑雪場遊客絡繹不絕，年輕人在滑雪道上縱情飛馳，小朋友在教練的帶領下認真練習，人們在冰雪運動中，充分感受著浪漫冬日的暢快冰雪之旅。
日前，國家體育總局、文化和旅遊部釋出「跟著賽事去旅行」冰雪賽事目錄，高山滑雪、花式溜冰、冰球職業聯賽等各類豐富的賽事吸引著冰雪賽事愛好者專程前往。此前，兩部門還推出了「跟著賽事去旅行」青少年體育賽事目錄，其中包括足球聯賽、公路單車錦標賽、田徑賽等各類豐富的體育賽事。
2023年，各類賽事不斷，為城市、鄉村帶來不少流量。時間撥回夏日，一場場火熱出圈的「村超」「村BA」點燃無數人的運動激情。不少遊客慕名來到賽事舉辦地，加入鄉村賽事的火熱氛圍中，在觀賽之余，賞風景、品美食、看民俗表演。
杭州亞運會期間，2000萬遊客奔赴杭州，在觀賽同時感受千島湖、杭州西湖等風景區的魅力。世界大學生運動會的舉辦，讓「休閑之都」成都呈現在世界面前，來自世界各地的遊客走上成都街頭，感受這座城市的熱情與友善。
從地方賽事到冬奧會、亞運會、大運會，隨著大眾對體育賽事關註度的提升，「體育+旅遊」帶動效應明顯。不僅如此，體育賽事也激發了旅遊者們的運動熱情，2023年，各地的滑翔傘、滑雪、徒步、潛水、登山等體驗型運動專案成為遊客的「新寵」。
「將體育元素融入文化旅遊中，吸引了大眾遊客到目的地進行觀賽或參與體育活動，體現了疫情後人們對養生、保健的關註以及年輕人對戶外運動與康養的旺盛需求。」喬向傑指出，在大眾對追求健康生活方式、多元化和個人化旅遊體驗的強烈需求下，未來體育與旅遊將更深入地融合，創新出新的業態和產品。（記者 魯元珍）
來源：光明日報
