流水和利潤根本是兩碼事。流水再高，也不代表是能盈利的。
眾所周知，中小公司通常很難有流量，即便是網易這種大公司，其手上也沒有太多的流量。因為流量都掌握在騰訊（微信、QQ、知乎）、字節（頭條、抖音）、華為（華為市集）、蘋果（蘋果市集App Store）、英佩（EIPC遊戲商店）、VALVE（STEAM）、谷歌（谷歌市集）、微軟/任天堂/索尼禦三家等巨頭手中。
換言之，雖然手遊盤子大，但遊戲存量和每年上線的遊戲數量，同樣也是最多的。這就導致中小公司的非熱門產品，很難被玩家關註到。如果沒有流量巨頭給你流量，例如讓你的產品上排行榜，或者獲得推薦與曝光，那麽很可能你的遊戲每天就只有幾十個下載量，而因沒有流量最終無人問津，從而泯然眾人。
故此，為了獲取流量，眾多中小公司不得不花費有限的資金去買量。而買量花的錢，有時甚至能高出研發投入數倍，甚至幾十倍。
例如，一些企業研發的手遊，每月能有少則數千萬，多則數億的流水。但刨除各種成本，特別是買量和渠道抽成的成本，實際利潤可能就幾百萬，甚至可能還不僅不賺錢，還倒虧錢！
而這也導致字節、騰訊、蘋果、V社等握有海量流量的企業營收暴增，坐擁自身的平台收平台稅或廣告費，從而賺得盆滿缽滿。而這也使得很多中小企業，事實上淪為了這些巨頭的打工仔。這也是為何在中國手遊行業，「買量」會成為高頻出現的關鍵字原因之一。
同理可證。電商的流水亦是有水分的。同樣還是得看利潤率。字節的電商，好處是字節內建流量。但問題是這個流量同樣也是有成本的。拋除這個成本，利潤是多少，恐怕還得打個問號。
同理，米哈遊的流水可能比不過電商，但是不能僅僅看流水。因為流水是有水分的。所以得看盈利和利潤率。
所以兩者根本是關公戰秦瓊。沒法比。
