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雪山電音節、雪地運動會、跨年煙花趴……年輕人玩出雪圈「新花樣」

2024-01-04新聞

入冬以來,冰雪消費日漸升溫。今年冰雪消費的一大亮點是「新玩法」紛紛湧現,雪山電音節、「滑雪旅行團」等新形態應運而生。這些被年輕人玩出來的雪圈「新花樣」,既豐富了冰雪消費的體驗,也成為冬日消費市場新的增長點。

去最冷的地方過冬天成為年輕人的新潮流

在冰雪旅遊熱的帶動下,去最冷的地方過冬天成為2024年元旦年輕人的新潮流。

飛豬數據顯示,2024年元旦假期冰雪遊預訂量同比增長126%。哈爾濱、長春、烏魯木齊、張家口等是冰雪遊熱門目的地。馬蜂巢式數據也表明,過去一周,哈爾濱冰雪大世界熱度環比上漲200%,黑龍江亞布力滑雪場以120%的熱度漲幅位居全國熱門滑雪場榜首,長白山近一個月的熱度漲幅達到240%。

每日互動大數據的分析顯示,2023年12月以來,到訪哈爾濱冰雪大世界的南方遊客中,18-24歲年齡段人群占比約為29%,25-34歲年齡段人群占比約為41.6%。火遍全網的哈爾濱全力開啟「寵客」模式,吸引了大量遊客前往。

「滑雪+」系列專案給年輕人帶來不一樣的體驗

「白天雪山滑雪,晚上雪地電音節」。在國內某知名滑雪場舉辦的一場活動上,超千名雪友隨著DJ狂歡,點燃零下十幾度的冰雪夜晚。在今年雪季,這種將潮流滑雪和熱血電音相互結合的「滑雪+」新玩法讓很多年輕人為之種草。

大眾點評數據顯示,2023年12月以來,滑雪俱樂部入駐數量環比增幅超20%。新釋出活動中,雪地電音節、滑雪旅行團等新興專案占比超四成。「滑雪」搜尋量環比增幅近120%,「雪具」搜尋量增幅近50%,相關筆記數增幅超140%。很多「95後」網友表示,自己一直都想滑雪,在網絡上看到一些「滑雪+電音節」的筆記攻略,被這種新穎的形式吸引,立刻「種草」。

隨著滑雪運動進一步走向大眾化,需求細分化、活動多樣化趨勢進一步顯現。近一個月,大眾點評官方新增入駐俱樂部中,女性主題滑雪俱樂部環比增幅達200%,出國團、跨年團、聖誕團等主題滑雪團數占整體活動數的30%。

包個民宿開轟趴成為不少年輕人的跨年方式

2024年元旦,民宿成為冰雪旅遊一大熱詞。2024年元旦熱門城市的民宿,預訂量同比2023年增長超5倍。北方民宿更是強勢崛起,哈爾濱首次登頂最受歡迎民宿目的地。

途家平台數據顯示,元旦假期期間,哈爾濱民宿預訂量同比2023年增長了27倍,沈陽增長20倍,延邊增長8倍。含「滑雪」「冰雪」等關鍵詞的民宿,預訂量同比2019年增長7.5倍。預訂滑雪相關民宿的客人超六成為「90後」和「00後」。

為了滿足消費者多元化的需求,許多房東特意選在雪場附近開辦民宿,不僅為客人準備了可以烘幹雪板雪鞋的雪具櫃,還提供滑雪教學、雪地摩托、圍爐煮茶等民宿特色體驗。

包個別墅聚會轟趴也成為不少年輕人的跨年方式。途家平台上,帶有「多居」「整院」標簽的民宿預訂量同比2023年元旦增長超5倍;帶私湯、KTV、麻將桌、投影等標簽的民宿預訂量同比增長50%-230%。

中國旅遊研究院院長戴斌認為,冰雪旅遊的火爆再次表明,旅遊已經成為城鄉居民美好生活一大需求和追求,隨著2024年的國內旅遊和國民休閑轉入高質素發展的新階段,旅遊市場的復蘇行程將進一步加速。

策劃:劉娟

監制:唐心怡

編輯:周佳苗

設計:王亞婧

統籌:張琦

校對:孫惠