本文來源：消費者報道 作者：張德榮
萬眾期待的2025年家電以舊換新政策終於出爐！
1月8日，國家發改委、財政部釋出【關於2025年加力擴圍實施大規模器材更新和消費品以舊換新政策的通知】（下稱「通知」）。通知第十條提到「加力支持家電產品以舊換新」，在原有基礎上，繼續支持冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用竈具、吸油煙機等8類家電產品開展以舊換新活動， 並將微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲等4類家電產品納入補貼範圍。
對於個人消費者購買上述12類家電中，達到2級能效或水效標準的產品，補貼標準為其產品銷售價格的15%；達到1級能效或水效標準的產品，補貼標準為其產品銷售價格的20%。每位消費者每類家電產品可享受補貼1件 （空調產品最多可補貼3件） ，且每件補貼不超過2000元。此外， 2024年已享受過某類家電產品以舊換新補貼的個人消費者，在2025年購買同類家電產品時，可繼續享受相應補貼。
家電以舊換新國家補貼範圍正式從大家電延伸至小家電領域，補貼的品類進一步豐富；與此同時，享受過2024年補貼的消費者，不會對其取得2025年補貼資格造成影響。這意味著消費者可以享受到更多家電品類、更高補貼總額的以舊換新優惠。
據悉，中央財政已預下達2025年消費品以舊換新首批資金810億元，用以支持各地做好政策持續實施的銜接工作，讓廣大消費者切實受益。
以舊換新刺激零售量、零售額、均價增長
自去年3月國務院通知推動消費品以舊換新行動方案、7月國家發改委釋出加力支持消費品以舊換新的若幹措施以來，大力度的以舊換新補貼政策極大地刺激了全國家電消費市場，激發了消費者的購買熱情。
商務部市場執行和消費促進司司長李剛在國務院政策例行吹風會上表示，2024年商務部會同各地區和有關部門紮實推動消費品以舊換新，取得了積極成效， 超過3600萬名消費者購買了8大類家電產品5600多萬台，帶動銷售額2400億元。
各地同樣捷報頻傳。記者從山東省商務廳獲悉，截至2024年12月30日，山東全省 276.68萬人購買8類家電408.13萬台，帶動消費176.59億元，享受補貼32.83億元，完成全年設定銷售400萬台目標任務的102.03%。其中一級能效家電銷售357.48萬台，占比87.59%。【山東省推動消費品以舊換新實施方案】政策評估報告顯示，廢舊家電回收利用更加規範便捷，全省廢舊家電回收量突破1000萬台（套）。陜西省商務廳公開資訊顯示，截至12月29日，全省家電領域以舊換新128.17萬台，補貼11.11億元，帶動消費59.79億元。據川觀新聞報道，2024年四川家電以舊換新補貼申請高達622萬件，帶動銷售金額244億元。
奧維雲網（AVC）監測數據顯示，在2024年35至52周（即2024年8月26日至12月29日）期間，電視、空調、冰箱冷櫃、洗（幹）衣機、熱水器、油煙機、燃氣竈這7大品類的線上市場零售量、零售額、均價分別同比增長19.1%、25.0%、4.9%，線下市場零售量、零售額、均價分別同比增長49.1%、66.5%、9.9%。 均價的上升間接反映出以舊換新補貼對價格較高的中高端產品有一定促銷推動作用，促使消費者更傾向於選擇升級中高端家電產品。
博西家用電器集團大中華區高級副總裁兼首席銷售和行銷官胡博瀚向【消費者報道】記者表示，不少消費者抱有充分享受20%優惠額度的心態進行消費，如購買售價為一萬元的補貼產品可以享受到封頂2000元的補貼優惠，這利好於中高端家電產品的銷售。
從企業層面來看，白電板塊是2024年家電以舊換新政策的最大受惠者。美的集團、海爾智家、海信家電、長虹美菱、TCL智家等在2024年前三季度的營業收入和凈利潤均實作了增長。
美的中國區域相關負責人回復【消費者報道】記者稱，美的透過投入80億元資金，為消費者提供了至高1000元的舊家電抵現優惠。截至2024年底，美的以舊換新已累計服務超過360萬使用者，成交量突破400萬台，占全國近十分之一。美的已經完成了450萬台廢棄家電的回收與合規拆解工作，經濟規模超過7.5億元。
海信冰箱相關負責人向【消費者報道】記者透露，2024年「國補」政策的實施帶動了全品類家電產品的銷售放量，海信搶到了相應的市場份額，特別是中高端產品。去年9至12月「國補」政策落地以來，海信系冰箱線下零售市場銷售規模同比增長近60%。從奧維36至52周累計數據來看，海信系冰箱全渠道占有率同比提升1.4個百分點，其中高端占有率同比提升4個百分點。
海爾相關負責人向【消費者報道】記者表示，去年雙11期間，海爾智家有2200款綠色節能產品參與到以舊換新，其中一級能效家電占比70%，參與以舊換新使用者230w，以舊換新占雙11零售62%，回收舊家電超90w台，預估可生產再生塑膠約1.35w噸。
格力相關負責人回復【消費者報道】記者稱，去年4月28日，格力正式釋出公告，投入30億元補貼並行起以舊換新活動。風不吹人系列空調成為明星產品，下半年市場銷量實作同比120%增長，並帶動中高端產品的銷量顯著提升。
以舊換新政策「大升級」
2024年中央經濟工作會議部署了2025年重點任務，將「大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求」放在首位，明確提出「加力擴圍實施‘兩新’政策」，釋放出2025年加力支持家電以舊換新的積極訊號。
隨著國家發改委的通知落實，各地的家電以舊換新工作也在密鑼緊鼓進行中。【消費者報道】記者走訪線下發現，廣州一商場已經貼出「2025年家電以舊換新補貼」告示。
消費者報道記者攝
「去年買冰箱和洗衣機用了以舊換新補貼，感覺挺優惠的。」消費者李先生認為新政對消費者更加「體貼」。「三房一廳的新家需要添置很多家電。今年空調最多可以補貼3台，而且去年用過補貼也不影響今年。這樣算下來以舊換新補貼基本能夠覆蓋了家裏的家電了。」
消費者黃女士則希望以舊換新補貼能夠更直接便捷。「因為老人家不太懂用手機操作，在App上領取以舊換新補貼對他們來說有些困難。」
實際上，除了國家對12類家電實施大力度補貼政策外，各省還在國家政策的基礎上結合實際出台了各具特色的優惠政策，以盡可能為消費者提供更多的便利和實惠。例如，2025年，四川省將統一采取「補貼立減」方式，不再需要消費者先申請後等待補貼；江蘇省商務廳公布的「2025年蘇新消費家電補貼活動」顯示，新一輪家電以舊換新補貼將拓寬至44類家電，包括8類國家補貼家電和36類江蘇補貼家電；湖北省智能家電補貼品類再擴容，涵蓋12類大家電、N類其他家電包括電磁爐、電風扇、幹衣機、學習機、跑步機等77類產品。個人消費者以及酒店、賓館團購企業均可參與補貼活動。
值得一提的是，對於廣大消費者一直關心的「手機數碼產品會否在今年被納入以舊換新補貼範圍」這個話題，通知也有了明確落實。第十一條提到「實施手機等數碼產品購新補貼」，對個人消費者購買手機、平板、智能手錶手環等3類數碼產品（單件銷售價格不超過6000元），按產品銷售價格的15%給予補貼，每位消費者每類產品可享受補貼1件，且每件補貼不超過500元。
資深產業經濟觀察家梁振鵬向【消費者報道】記者表示，電腦、手機、平板、智能手錶均被納入以舊換新補貼範圍，這項舉措讓更多的年輕消費群體參與到以舊換新補貼活動中，對於大學生也是非常友好。
另外，企業的產品能否順利透過以舊換新觸達消費者也是關鍵。
據第一財經報道，有家電業內人士提出建議，希望今年國家以舊換新補貼政策實施過程中，考慮電商平台面向全國的內容，對電商平台開店主體跨區域銷售享受補貼政策的條件適當放寬，比如在電商平台設立的企業旗艦店向全國範圍銷售產品時，在非企業註冊地也能享受補貼政策。
對於類似建議，國家發展改革委副秘書長肖渭明在國務院新聞辦舉行的「中國經濟高質素發展成效」系列新聞釋出會上表示，一視同仁支持線上、線下渠道，不同所有制、不同註冊地企業參與以舊換新。
通知第二十二條提到「最佳化參與門檻」，各地區要合理確定、及時更新參與消費品以舊換新活動的經營主體名單,不得以銷售額、墊資能力等為由限制經營主體參與。
以舊換新促新需求、新產業生態
雖然，以舊換新政策在2025年得以延續並升級，但2024年以舊換新釋放的消費情緒可能會對2025年的家電銷情產生一定影響。
海信冰箱相關負責人表示，去年以舊換新政策讓部份消費者提前釋放了換新需求，會導致2025年可挖掘的換新需求相對減少，預計國內家電市場的增長會承壓，但他強調稱：「這不會改變2025年家電市場的整體發展趨勢。家電換新需求有望持續釋放，支撐內銷市場基本盤。結構升級也會成為重點，高端、智能、健康等差異化產品更能滿足消費者的換新需求，仍有較大增長空間。」
美的以舊換新相關負責人表示，2025年美的持續看好以舊換新的內需空間，提供更智能更綠色的產品給廣大使用者，以產品+服務的模式帶給使用者更便捷體驗。
海爾相關負責人表示，消費理念的升級，一定程度上縮短了家電的換新周期。過去，大家都習慣將家電用到淘汰期才更換。而如今，大家更願意為更好的體驗去買單。這也是帶有智能、綠色節能的家電產品備受青睞的原因。消費結構升級的背景下，高品質的綠色智能家電將成為主流需求，帶有AI科技、智能互聯的產品有望繼續增長。
創維電視市場部相關負責人表示，2025年的以舊換新節奏、門檻、流程等相較2024年都有一定程度的最佳化，若是以舊換新補貼線上線下各地區打通節奏更迅速、中小型客戶參與門檻降低，2025年各品牌將對家電銷售增長抱有更大期待。
格力相關負責人表示，以舊換新政策可以提振內需，推動消費和投資的相互促進。對於企業而言，是宣傳企業新技術、新工藝的重要著力點，也是推動家電市場銷售，帶動產業鏈發展的關鍵舉措。
奧維雲網消費電子研究組分析認為，家電以舊換新補貼範圍擴大、補貼標準提高以及新增手機等數碼產品購新補貼等政策，將直接刺激居民的消費欲望，預計會帶動家電、數碼等消費市場的活躍度，促進消費升級和市場繁榮。另外，各項補貼政策的實施將帶動家電、數碼、家裝、汽車等相關產業的發展，同時也會促進上下遊產業鏈的協同合作，如家電生產企業與銷售商、廢舊家電回收企業之間的合作等，形成產業發展的良好生態。
