自1月18日上市以來，茅台1935一直占據行業話題熱榜。開售當天火速售罄，亮眼的表現使其成為千元價格帶最被看好的白酒產品之一。
3月4日，茅台1935再次「出擊」，在全國同時舉行千余場品鑒會，多地經銷商將其與各地地標建築同框拍照，並配上「茅台醬香·股份出品」等標語，一度刷爆朋友圈。不僅令茅台1935產品形象更加鮮明，也從側面展現了其全國市場持續擴張的勢頭。
再次置身於行業聚光燈下的茅台1935，又傳遞出哪些新訊號？
「茅台1935究竟是一款什麽樣的酒？」
自新品上市以來，這一問題的討論從未停止。在產品釋出會上，茅台集團黨委書記、董事長丁雄軍曾表示，茅台1935是茅台酒股份公司重磅推出的品飲雅鑒級產品，是「茅台醬香·股份出品」中的重量級成員。
突出「茅台醬香·股份出品」這一理念，令茅台股份對醬香系列酒的背書更加深入人心。作為其中的重量級成員，又瞄準千元價格帶，這些都令茅台1935極具優勢。
定位首先以品質作為支撐。據茅台集團總工程師、首席質素官王莉介紹，茅台1935的勾兌以和義興產區基酒為主基酒，但又采用了相當比例的茅台酒核心產區基酒。茅台1935勾兌用基酒所在的兩個產區，皆屬於醬酒黃金產區中的產區。
其中茅台酒核心產區位於赤水河中遊，生產茅台酒基酒；而和義興產區位於赤水河下遊，為醬香系列酒主要生產基地。王莉在介紹時提到，茅台酒核心產區基酒具有豐滿細膩幽雅的特征，和義興產區基酒具有典雅柔和細致的特征，「這兩種不同風格的基酒經過團隊反復搭配對比分析，完美融合成了茅台1935」。
此次茅台1935在全國同時舉辦千余場品鑒會，除播放宣傳影片、植入「茅台醬香·股份出品」理念等內容外，還強化了對「三同兩不同」相關內容的宣傳。
茅台醬香系列酒公司相關負責人表示，「三同兩不同」是將茅台酒與茅台醬香系列酒進行對比，體現兩者在生產工藝、勾調品評、質素管理體系等三方面的相同，以及產地、周期等兩方面的不同。
經過品鑒會，茅台1935所面向的核心客戶群能夠加深對產品的了解，同時增強經銷商對產品的信心，進一步擴大茅台1935在區域市場的影響力。
踐行行銷「美」搶占千元價格帶高地
茅台1935的推出，完善了茅台醬香系列酒的產品結構，也為茅台醬香系列酒的業績增長提供了強力支點。
去年，醬香系列酒突破百億關口，站在百億新起點上的系列酒有了新目標——「十四五」末要努力實作營收翻番，達240億元以上，進入白酒第二陣營，力爭進入白酒前八強，各相應價格帶要努力打造「台柱」產品。
作為千元價格帶的「台柱」，茅台1935的上市，無疑攪動了千元價格帶的格局。
目前，白酒千元價格帶各大香型、品牌紛紛布局，帶成為名酒必爭之地。而茅台1935的推出，能夠進一步鞏固提升茅台在千元價格帶的市場份額。
據茅台醬香系列酒官微顯示，2月17日，公司召開2022年度春季行銷工作會，提出要迎戰茅台高質強業新時期「改革攻堅年」。
會上，貴州茅台酒股份公司副總經理王曉維在強調，一是要立足「五個新」，開創系列酒行銷「美」時代；二是要聚焦「三台」「三柱」，深入踐行「五合行銷法」，開創行銷「美時代」發展新局面；三是要立足「四個深耕」、執行好「五個工作制」，確保行銷「美」新局面到來。
隨後，茅台醬香酒公司在上海、江蘇、貴州、天津、川藏、重慶、河北、陜西等多省區召開2022春季行銷工作會，對各省區下一步的工作進行了統籌安排。
可見，在新時期、新目標的規劃下，茅台醬香酒公司勢必將有更多動作。尤其是茅台1935，上市後迅速開展品牌投放，從全國多地燈光秀到全國品鑒會，已經完成了一輪強力的品牌傳播。
接下來，無論是面對白酒千元價格帶的激烈競爭，還是為了努力達成「十四五」末的目標，茅台1935都將牢牢占據「茅台醬香·股份出品」系列產品中的C位，得到更多的關註。
