暑期已經「余額不足」，2個月的假期很快過去，旅遊市場的溫度並未散去。
第一財經記者多方采訪了解到，今年暑期國內旅遊市場呈現縣域旅遊火熱、「旅遊+」模式越發受歡迎的特點，而疊加了奧運效應的暑期出境遊市場明顯升溫。在暑期接近尾聲時，【黑神話：悟空】的橫空出世又拉升了一波山西旅遊熱度。
出遊人數大增，縣域旅遊出彩
與去年相比，今年暑期出遊的人數明顯增加。
「截至目前，春秋旅遊2024年暑期出遊人次超過2023年同期。親子遊使用者依舊是暑期旅遊市場的主力。今年暑期跟團遊人次同比增長超50%。高品質的跟團遊產品受到更多遊客的歡迎。今年暑期國內遊人次超過2023年同期。避暑相關的旅遊產品的訂單量同比增長超過1倍。」春秋旅遊副總經理周衛紅表示。
途牛數據顯示，親子家庭作為暑期傳統文化遊的主力軍，出遊人次占比超過了45%。熱門目的地方面，北京、南京、西安、成都、蘇州、樂山、太原、敦煌、大同、洛陽等歷史文化名城排名前十。
小豬民宿數據顯示，截至8月29日，暑期熱門城市民宿訂單量同比去年增長超6成，長線遊占比超7成。「N+walk」、取景地打卡遊成暑期旅行熱門關鍵詞，成都、上海、青島、北京、杭州、廣州、重慶、威海、西安、深圳成為小豬民宿暑期最受歡迎的目的地Top10。
暑期國內遊市場中，縣域旅遊大放異彩。
去哪兒大數據研究院分析，與去年「報復性」消費不同，今年暑假旅遊消費回歸理性，消費選擇也更加多元，兩端分化的「K」型消費趨勢明顯——縣域旅遊表現亮眼，酒店預訂量增幅跑贏大盤。有意思的是，這個暑假大城小城居民喜歡「雙向奔赴」。小機場出發的機票預訂量同比增長了七成，其中很多目的地是一線城市；另一方面，北京、上海、廣州、深圳去縣城預訂酒店的旅客同比增長了43%。
去哪兒大數據顯示，7－8月，四五線及下轄縣酒店預訂量較暑期前環比增長了113%，同比去年增長了24%，漲幅跑贏一線城市。從去哪兒平台上暑假酒店預訂量最高的縣及縣級市來看，最火熱的Top10縣城是：吉林延吉、貴州荔波、湖北恩施、貴州興義、雲南彌勒、新疆布爾津、四川康定、貴州雷山、吉林安圖、山西平遙。涼爽+交通便利是這些地方的共性，貴州獨占三席。
攜程數據顯示，暑期國內縣域目的地旅遊訂單環比前兩月增長45%，高於一線城市增速。暑期熱門縣域遊城市（含縣級市）為大理市、敦煌、安吉、陽朔、喀什市、都江堰、伊寧市、桐廬、義烏、香格裏拉。縣域遊中，異地遊客占比達77%，奔赴縣域旅遊的遊客大多來自周邊一二線城市，如成都、杭州、西安、重慶、蘇州等。
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旅遊+」效應助力城市文旅逆襲
從陳奕迅演唱會到草莓音樂節......這個暑假，跟著賽事、音樂節和動漫遊戲去旅行，成為許多人的旅行方式。比起打卡千篇一律的所謂「網紅」，這屆旅行者更希望在目的地獲得獨特的文旅綜合體驗。
去哪兒大數據顯示，演出賽事經濟給許多非旅遊資源型城市帶來「逆襲」可能。例如，7月13－14日，草莓音樂節登陸石家莊，去哪兒平台上該周末石家莊酒店預訂量較上一個周末環比增長了31%；8月9日，陳奕迅寧波演唱會啟幕，去哪兒平台上該周末寧波酒店預訂量較上一個周末環比增長27%。
8月初，國務院印發【關於促進服務消費高質素發展的意見】，提出支持「音樂+旅遊」「演出+旅遊」「賽事+旅遊」等融合業態發展。去哪兒大數據顯示，一場獨特的活動對當地文旅消費的綜合拉動性可達到3～5倍。例如一場演出的票價是300多元，而消費者在當地及周邊住宿、餐飲、購物的綜合消費可能達到千元以上。
這個暑期，也有越來越多的遊客選擇去博物館、美術館、電影院、戲劇場等文化場館和歷史文化街區，沈浸式體驗在地文化。去哪兒數據顯示，暑期博物館搜尋量較去年暑期增長了10%，美術館搜尋量增長了30%。
「目前，旅遊、文化、藝術、體育、科技等業態相互融合的趨勢越來越明顯。這給傳統旅遊業者帶來了考驗，也帶來了更多機會。」去哪兒大數據研究院研究員蔡木子分析認為，這屆旅行消費者選擇更加豐富、多元，更看重體驗，看重「質價比」，看重沈浸式融入在地生活和文化。
值得一提的是，【黑神話：悟空】上線當天，途牛平台山西目的地搜尋熱度環比前一日增長超20%。途牛「壺口瀑布-喬家大院-五台山-懸空寺-雲岡石窟6日遊」「五台山2日遊」「雲岡石窟-五台山-平遙-壺口瀑布6日遊」等跟團遊產品以及晉南古建客製遊「永樂宮-秋風樓-小西天-廣勝寺5日遊」吸引了不少遊客的關註。8月21日，【黑神話：悟空】發行後一天內，山西旅遊在去哪兒平台上的搜尋熱度就增長了16%。飛豬數據顯示，今年暑期，山西景點門票預訂量同比增長了6成以上，租車商品預訂量增長超1.3倍。小豬民宿平台數據顯示，截至8月29日，山西省的搜尋熱度環比上月同期增長178％。
研學遊訂單大增175%
暑期是研學遊高峰。攜程數據顯示，受短線、一日遊研學產品占比增多影響，今年暑期高頻次報名研學遊的親子家庭顯著增多。攜程平台上，研學遊訂單量水漲船高增長175%，其中，國內研學遊人數增長2倍，熱門研學遊目的地為北京、上海、南京、呼倫貝爾、成都；海外研學遊人數增長120%，熱門目的地包括長線遊的英國、美國、紐西蘭以及短線的新加坡、馬來西亞、泰國等。
「我們的遊學團都是自營團隊，一般是和名校合作，有參觀校園和體驗課等，暑期是研學遊學的旺季。從去年開始，研學遊恢復，但由於國際航班比較少，因此國際研學遊不多，主要是集中在新加坡。今年隨著國際航班的恢復和各方面條件的成熟，國際研學遊大幅增長，尤其是歐美的研學遊在暑期大增。」EF海外遊學留學中國區總裁馬婧告訴第一財經記者。
疊加奧運，跨境遊火熱
今年暑期長線旅行呈現出出境遊與入境遊「雙向奔赴」的格局。
攜程平台顯示，暑期出境遊訂單同比去年增長超四成，出境遊熱門目的地依次為日本、泰國、新加坡、南韓、馬來西亞、美國、英國、澳洲、越南、印度尼西亞，其中長線遊目的地占其中三個席位。受簽證互免的利好加持，短線出境遊的鐵三角「新馬泰」重新回到使用者視野，訂單量同比增長近五成，整體訂單均價同比下降近一成。
同程旅行數據顯示，暑期新加坡的酒店預訂熱度同比增加近300%，國內飛往新加坡的航班機票預訂熱度同比增長超110%。
「我們旅行社暑期出境跟團遊人次則同比2023年同期增長近300%。在泰國、新加坡、馬來西亞等一眾免簽目的地以及郵輪出遊持續受到青睞之外，英國、匈牙利、西班牙、土耳其等長線目的地，以其獨特的出遊體驗也受到了親子家庭的關註。」周衛紅對第一財經記者表示。
巴黎奧運會成為今年暑期歐洲出境遊的重要「引擎」。同程旅行平台數據顯示，法國巴黎地區暑期酒店預訂熱度同比增長均超過了300%，國內主要城市飛往巴黎的航班預訂熱度同比增長80%以上。飛豬數據顯示，法國、俄羅斯、土耳其、埃及、塞爾維亞等長距離目的地旅遊商品暑期預訂火熱，同比增速全部翻倍。巴黎塞納河遊船、聖彼得堡芭蕾舞演出等成交額排名靠前。
在出境遊市場強勁復蘇的同時，國內相關目的地接待的境外遊客規模也有較大振幅地增長。藝龍酒店科技平台藝龍酒店、美豪麗致酒店等酒店管理品牌位於上海、杭州、廣州等地的酒店暑期的外賓接待量同比增幅超200%。
春秋旅遊的暑期入境遊人次同比去年同期增長近10倍。去年接待以來自中國周邊國家的入境遊客居多，今年暑期中已延展到了西班牙、德國、希臘、瑞典、英國、美國、俄羅斯、巴西、墨西哥、克羅地亞、澳洲、意大利、羅馬尼亞等。
同程研究院首席研究員程超功認為，今年暑期旅遊大眾化、多元化和品質化的趨勢非常突出，一方面是各個細分市場呈現出典型的旺季特征，另一方面則是優質文旅產品的供給不足和結構性矛盾。受益於供給端的全面改善，今年暑期居民出遊的服務體驗明顯好於去年同期，性價比也相對更高，親子遊、家庭遊需求充分釋放，推動民航、鐵路等客運部門的客流量再創新高。
「但一些頭部文博場館、主題樂園等熱度持續保持高位，部份頂流博物館‘一票難求’。除了營運機制方面存在最佳化空間外，優質文旅產品的總供給與遊客快速增長的需求之間依然存在比較突出的矛盾。另外，熱播影視劇及熱門遊戲逐漸與文旅消費產生緊密關聯，這對文旅產業是一個很好的啟發，也為下一階段的文旅融合開啟了一片新天地。」程超功分析。
(本文來自第一財經)
