如今，社會加速邁入以資訊為主導、資訊與能量深度融合的數智化時代，中國移動咪咕公司拓展新的行銷增長點，堅持「AI+「廣告創新，探索出全新商業模式。2024年11 月 19 日，2025咪咕廣告招商合作夥伴大會於北京首鋼園盛大啟幕，大會作為2024咪咕生態大會系列活動之一，以「活力煥新·美好同行」為主題，進行多項戰略簽約，並釋出【水龍吟】等多部S級頭部大劇，全面彰顯咪咕公司在數碼內容領域的強勁實力與廣闊前景。
「
一主兩特
」
內容布局，拓展內容新邊界
咪咕公司構建了以「一主兩特」為特色的咪咕內容生態，主打體育賽道，特色影視劇、特色紀錄片為兩輔賽道，正逐步實作內容IP的名片化與短劇劇場的品牌化升級。咪咕公司從2018年布局體育，歐洲杯、世界杯、奧運會等頂級賽事不缺席，全面覆蓋超30個賽事專案，9000場次賽事直播，全年365天，直播+輪播+點播，每天24小時精彩體育賽事不間斷。更同步向垂類賽事延展，積極拓展使用者基礎廣泛的泛體育內容，如垂釣、馬拉松、八段錦等，築牢體育內容第一平台優勢。
此次重磅官宣英超新媒體版權合作升級，雙方將在未來攜手打造更多獨家客製化英超足球內容，落地英超季前賽、球星中國行等事宜，為中國球迷創造更多近距離接觸世界足壇巨星的機會；還將透過結合名宿、解說資源，挖掘俱樂部、球員背後故事，打造更多維內容，為使用者提供線上線下優質觀賽服務；此外，雙方將在打擊侵權盜播方面持續發力，共同維護版權價值。咪咕公司與中國籃球賽事合作覆蓋CBA聯賽、超三聯賽、WCBA聯賽、中國籃協主辦的全量國家隊熱身賽等多項賽事。此次咪咕與CBA公司基於前期友好合作的基礎上，針對2025—2026至2029—2030賽季CBA聯賽賽事達成戰略合作。同時咪咕公司與深籃體育也進一步達成戰略合作，合作涵蓋2024至2027年超三聯賽、WCBA聯賽、中國籃協主辦的全量國家隊賽事內容，多項賽事簽約正逐步擴大咪咕的體育版權圖。
而咪咕公司的聚力拓展特色影視劇和紀錄片也是對使用者更豐富內容需求的響應。影視劇立足咪咕使用者畫像，布局現實主義都市、歷史傳奇、懸疑諜戰等題材，打造「她劇場」「懸疑劇場」，還有更多TVB等經典劇集，此次更是重磅官宣【水龍吟】等多部S級頭部大劇，有效承接體育、泛體育使用者流量。紀錄片領域，咪咕公司采取自制和合作相結合策略，一方面自制【布達拉宮】等高品質紀錄片，一方面與央視、地方衛視、行業媒體等緊密協同，打造具有地域、行業特色的紀錄片集群。會上，咪咕公司與央視網簽約，強強聯合，以精品中短劇為核心，融合多元化影視類長影片內容，共同探索台網聯動、長中短影片融合發展的新模式，推動內容創新與傳播升級。
釋放新質內容，構建新型行銷生態
咪咕公司持續深耕影片、音樂和彩媒、元宇宙、遊戲和閱讀「四大產品賽道」，覆蓋不同圈層使用者，緊扣「獨家+第一」策略，創新「差異化+聚焦」打法，塑造獨特價值。以體育為「招牌菜」，拓展泛體娛內容儲備；咪咕音樂兩翼產品矩陣，融合「聽、看、玩」多元維度；咪咕快遊發揮渠道和內容特色，打造國內領先「雙特色」遊戲分發平台；咪咕閱讀網文+短劇的融合轉型，為使用者活力釋放提供了多元的天然場景，也為品牌進入使用者心智提供更多的內容連線點。
咪咕公司憑借堅實的內容基礎與科技的強力賦能，為品效融合打造了強有力的支點和推力。在直播場景中，演播室成為孕育品牌的優渥土壤，由名嘴大咖、冠軍運動員、跨界明星組成的咪咕嘉賓天團不僅為觀眾帶來了高質素的觀賽體驗，還為廣告行銷創造了連線使用者的契機，與賽事內容和諧相融，激發與使用者的情感共鳴，有力帶動品牌後端轉換。
對咪咕公司而言，內容融合與科技創新相輔相成，咪咕正以新一代資訊科技為載體，透過新質廣告內容創造新質消費場景。日前，由中國移動咪咕聯合廈門市政府共同打造的鼓浪嶼元宇宙社區平台正式上線，實作整島1:1復刻即時互動，全島建成10大消費空間。咪咕正以會議會展、文博文旅、商業和會展四大維度全面開發數碼空間，結合XR棚、AIGC、虛擬廣告、數碼空間、數智人等新質內容生產工具，為廣告主打造創新場景套用、高效入駐行銷，空間生產低成本的廣告新業態。咪咕公司還將為2025年即將上線的【水龍吟】推出官方角色立繪手辦，將劇中角色帶到粉絲身邊；同時打造沈浸式文旅小鎮，融合觀景平台、VR 大空間、服道化展示區、沿江市集、文創體驗店和遊客服務中心等多種元素，實作全新的沈浸式文化消費場景。
構建活力行銷模式，實作多方共贏
依托中國移動及咪咕公司強大的能力基座、龐大的使用者體量及領先的數智科技，咪咕致力於拓寬內容及場景邊界，探索全新的活力行銷新模式。此次大會，咪咕公司創新提出CHEER模型，以使用者情緒為核心，在場景、內容、互動、創新等各個行銷環節註入活力，助力品牌從數碼連線，前進演化為與使用者的深度情感連結。
在此基礎上，咪咕公司致力於推動「整合力、原生力、科技力」三大維度的行銷能力升級。「整合力升級」指的是發揮咪咕體育第一平台優勢，聚合產業上下遊資源，打出更有力的行銷組合拳；「原生力升級」意味著找到使用者所愛與品牌所需的平衡點，以優質的原生內容創造新的行銷場景；「科技力升級」代表著咪咕擁抱科技新浪潮，以AI等創新技術賦能，科學提效，探索更多商業空間。
咪咕公司在快速叠代中實作了新技術商業實踐，構建全方位行銷生態，為合作夥伴提供全鏈條行銷服務，實作互利共贏。咪咕公司作為國資央企中最大的文化+科技公司，最大的互聯網平台以及最大的新媒體平台，其內容行銷的拐點已然形成。咪咕以10億+的使用者累計覆蓋，成為超級內容長效滲透的賦能者和幫助合作夥伴品牌全面擊穿的破局者。
此次大會，咪咕公司還與微博、省廣集團、電通中國等單位達成戰略合作，與蔚來汽車、華為達成生態合作，並與英特爾、電通中國、微軟、省廣集團、科大訊飛、長虹佳華、中國移動研究院（九天人工智能）等行業夥伴啟動咪咕AI+廣告戰略聯盟，全面塑造新型聚合式行銷平台。
咪咕公司以「一主兩特」內容戰略為藍本，探索全新的活力行銷方法論，透過品牌獨有資源、多元化的行銷玩法與服務能力，構建平台-使用者-品牌的美好連線，形成全新的行銷生態，其新質內容正在不斷釋放長足影響力，為使用者及客戶創造更多想象之外的可能性。
多措並舉，活力煥新，聚勢拓增，美好同行。咪咕堅持以內容為核心驅動力，立足科技創新前沿，以熱情和活力把握時代機遇，與合作夥伴一起擁抱 AI+時代，打造行銷新高地。
未來，中國移動咪咕將繼續攜手各方合作夥伴，憑借豐富的內容資源、創新的行銷工具和強大的生態整合能力，在數碼內容領域持續創新，為使用者帶來更多精彩體驗，為行業發展註入新活力，共創美好未來。
