作者|魏妮卡
編輯|李春暉
動輒一兩個小時的綜藝，你身邊還有多少人在看？
短影片、碎片化、註意力分散……新媒介沖擊著內容市場和大眾的消費習慣，很多人都相信「長內容」沒搞頭了。但數據卻揭示通常無法一眼看透的真相：追綜藝的人不降反增了。雲合數據顯示，2024上半年綜藝正片有效播放量141億，同比上漲5%，市面共上新126部國產季播綜藝，同比增加7部。
而且在這輪回暖中，優酷的表現最為強勁。優酷的上半年綜藝正片有效播放量同比增長77%。事實上早在今年1季度，優酷數據就遠超行業預期——綜藝總播放量同比增長87%，在全網綜藝播放量占比同比增長176%，在p雲合綜藝有效播放霸屏榜，優酷實作「台+網」市占率行業第二。
回顧上半年，優酷綜藝的確是名副其實的「熱搜制造機」。【無限超越班2】貢獻「戲如人生」名場面，【這是我的島】少年與海精神療愈……
更值得註意的是，在綜N代霸榜、創新乏力的大趨勢下，優酷的兩檔新綜藝【這是我的島】【盒子裏的貓】擠進了2024上半年網綜有效播放TOP10。
這也很符合這幾年網友對優酷的印象——總給人一種出門就「行大運」的感覺。但事實上，所謂抄底，當然不是「別人恐懼我貪婪」那麽簡單。「酷酷綜」廠牌推出的一年多時間裏，優酷在綜藝類別升級、內容嫁接、情緒洞察上的有效動作不勝列舉。
而從9月10日優酷釋出的最新36部綜藝片單看，無論是【火星情報局】的回歸、【甄嬛傳】盛典【甄愛十二年】以及各類劇影聯動綜藝，還是黃曉明帶隊去非洲探險的【追著太陽跑】、黃渤帶隊的自討苦吃旅綜【人生地不熟】，甚至是賽車手、騎行團、魔術家綜藝……優酷仿佛總能制造出新奇產品，有一種熟悉的味道，但又和你去年看到的東西絕不相同。
無限流、西遊IP、真職場……無限的「綜藝+」
做內容產品，繞不開類別。一旦一個市場成熟，類別模式就很容易固化，開始批次產出同質化作品，造成觀眾審美疲勞。這也是為什麽觀眾會抱怨，很多片子總有一種「一眼望到頭」的感覺，不用看就知道接下來會發生什麽。
對類別模式進行變革與升級，成了長內容突圍的關鍵。但很多綜N代為了留住老觀眾，通常只在原有模式上「不痛不癢」地微調。而今年優酷綜藝之所以實作快速增長，正是因為大刀闊斧的創新——不再執著於「總結復盤」什麽模式套路，而是快速洞察和解構社會議題與使用者情緒，預測發展行程，再反推回內容創作之上。
【這就是灌籃6】，正是敏銳嗅到「村BA」風潮，快人一步將村界籃球異能人士請到節目中。再融合進類似「變形計」的生活綜藝內容，讓這些少年完成從鄉鎮到國際舞台的蛻變，為「綜N代」節目註入全新活力與深刻主題。
最新片單裏，優酷對【盒子裏的貓2】將結合「無限流」概念，升級盒子世界觀。明星玩家會去到10個不同的平行時空，探索人生的多種可能性。小說「無限流派」因為精彩絕倫的設定而讓讀者嘆為觀止，但影視化落地卻不好做，沒想到優酷能找到綜藝嫁接無限流的方法。
優酷的敏銳嗅覺與行動派作風，也體現在【這是我的島2】上。這原本就是一檔創新型「荒島求生」綜藝，沒想到第二季還要在類別基礎上再一次創新。新一季將結合西遊IP的取經模式，讓少年們從海南花果山出發，「聖地巡禮」西遊路線，經過層層考核與冒險取得「真經」。電影圈大佬們才剛發話討論【黑悟空】改編的可能性，優酷已經將其「改編精髓」融入到綜藝了。
類別升級不僅是結合外部流行，也可以是發掘自身亮點。【無限超越班2】裏「茶水姐」愛崗敬業的故事被觀眾津津樂道，給內娛演員著實上了一課。【無限超越班3】就趁勢還原真實的演員職場生態，帶著演員們走出錄影棚、聯動真實劇組，進行更多元化的職場考核。劇組生態對普通觀眾來說一直有種霧裏看花的感覺，樂子人信以為真的八卦總被說成是添油加醋。這第三季要是一播，不敢想象吃瓜界會有多忙。
優酷的綜藝玩法快、準、狠，以最敏銳的感知力捕捉到社會熱點，嫁接跨界內容到綜藝裏。不斷進行類別升級的頭部綜藝，既滿足了觀眾的觀影預期、提供一種穩定陪伴，又滿足了觀眾追求新鮮感的好奇心理、不會膩煩。
做好每一款情緒產品
從「發瘋文學」到解壓公仔，情緒價值正在成為當代年輕人的剛需。以前上戀綜變網紅這件事，會被輿論抨擊為不真誠的「投機」，現在則會有一大群擁護者為其辯解——普通人不關心網紅不網紅的，只要他們能提供「情緒價值」即可。
「情緒價值」是內容產品吸引年輕使用者的關鍵。優酷綜藝加速跑至行業前列，也是因為吸引了更多年輕使用者入局。骨朵數據顯示，【這是我的島】是最受年輕使用者喜歡的綜藝，19歲以下使用者占比最高，達到了38%。在整個長影片使用者日益熟齡化的趨勢下，一檔新綜藝竟然能吸引到大批增量青少年觀眾，十分值得註意。
「去班味兒」是【這是我的島】被觀眾談論最多的關鍵詞，節目提供給觀眾兩種情緒價值——解壓和熱血。少年們在荒島拾荒生存的冒險遊戲，讓人短暫忘記生活不易也燃起荒野求生的原始本能。於是，同樣是提供「熱血」情緒價值的賽道，優酷即將推出首檔明星賽車真人秀【風馳賽車手】，也就完全不令人意外了。
如果覺得這還是有點「過家家」、不夠刺激，優酷綜藝在最新片單裏還玩起了更「癲」的模式——剔除綜藝節目的編排感、劇本痕跡，將明星扔到異國他鄉，提供給觀眾最真實、刺激的情緒價值。比如黃曉明、薛之謙、龔俊等一行人參與的旅綜【追著太陽跑】，將去到原始與野性的非洲大陸，追隨動物大遷徙的路線，而大家對於這趟旅程的期待竟然是「活著就好」。
直接讓野生環境來刺激出明星的「活人」真面目。硬糖君已經迫不及待想看非洲野生動物追著明星跑，上演紀錄片版「人在囧途」。
另一檔旅綜【人生地不熟】則是由黃渤帶隊去異國他鄉，踐行年輕人流行的復古旅遊方式——「打聽式」旅遊，透過隨機打聽來決定旅遊目的地，同時還要實行背包客式的AA制模式，體驗一場接地氣的深度遊。這種設定，完美詮釋當代人追求的「松弛感」。
除此之外，「松弛感」系列還有不同年齡層女性的公路旅綜【所有目的地】、首檔騎行團旅綜【蹬蹬蹬】。
但樂子人最愛的「情緒產品」自然還是喜劇綜藝。近兩年，喜綜是平台必爭之地，類別本身也迎來了一個爆發期。為了激發喜綜活力，優酷綜藝在「綜N代」【火星情報局】身上嘗試廠牌對戰季玩法。內建喜劇效果的薛之謙將擔任火星局長，集合各大廠牌的喜劇人，在全新賽制下呈現不一樣的喜劇表演。
相較於短內容的及時刺激，長內容的情緒撫慰作用仍是不可替代的，並隨著人們對「松弛」的追求更彰顯出其價值，這也是綜藝回暖的重要原因。
舉一反三的衍生綜藝
事實上，「酷酷綜」推出的一年多時間裏，優酷綜藝不僅增速跑在行業前列，產量也名列前茅。骨朵數據顯示，2024年Q1各平台上線綜藝中，優酷的上新總量位列長短影片平台第二位，獨播綜藝數量位列第三，衍生綜藝則為各平台中最多。
優酷最新片單中，原創新綜仍然占據大頭。在降本增效的大環境下，優酷能夠有如此強勁的原創表現，其舉一反三的衍生制作思維功不可沒。在劇影聯動方面，優酷率先開拓了老劇的新時代價值，依托自己的「養老保險劇」開發衍生綜藝。觀眾或特許在有生之年看到「仙劍」「知否」的衍生綜藝。
除此之外，優酷劇集衍生綜藝還有頭部大劇團建的【劇劇有回應】、OST演唱者競技的【OST劇好聽的聲音】、短劇訓練營【超有戲搭檔】等。
話題綜藝【無限超越班】的衍生綜藝【Action！極限通告】，則將由無限班前輩們攜帶人氣學員去國外的四個電影聖地遊學、拍短片，而且是在無充裕經費、無豪華器材、無劇本的情況下。電影圈一直想做類似【山田孝之的康城電影節】的搞笑偽紀錄片，現在這個點子又被優酷搶先了。
衍生綜藝既能給IP原受眾帶來更豐富的體驗，又能夠強化、反哺原有IP。衍生IP綜藝的迅速投放與跟進，深化了綜藝與受眾之間的紐帶。這應該也是綜藝市場低調回暖的一個原因：雖然全民爆款難求，但觀眾仍在看著各自中意的綜藝，註意力分散在各個細分賽道裏。求「爆」心態裹挾了行業多年，靜下心來做內容總會有回報。
優酷今年的抄底表現，是他們堅持長期主義策略，將目光轉移到長遠的利益上，願意在春季慢慢耕耘，才有了如今的秋收。
「只要積極調整策略、積極擁抱變化，堅持做內容的耕耘和沈澱，終會迎來市場和熱度的迅速回溫。」優酷副總裁，商業化、綜藝及直播業務總經理沈嚴在今年釋出春季片單時的發言，一語道出行業真諦，也在隨後的半年中得到印證。
在沈嚴看來，綜藝並非快消品，冷靜下來之後，「我們去真正思考觀眾要什麽、市場和品牌要什麽，市場的需求是什麽。」正是長期主義精神讓優酷綜藝創作者始終保持冷靜、踏實、真誠的態度，終於在秋季收獲了成績，向市場輸送了有品有趣有態度的綜藝，也為行業註入了真正的信心。
