作為谷子經濟的典型代表之一，名創優品前三季度營收達122.8億元！
11月29日，名創優品公布的2024年第三季度財報顯示，公司第三季度總營收同比增長19.3%至45.2億元。同期，公司海外營收同比增長39.8%至18.1億元。該季度毛利率為44.9%，較去年同期上升3.1%，創歷史新高。
前三季度整體表現方面，名創優品收入同比增長22.8%至122.8億元，海外業務收入突破45億，同比增長41%。調整後凈利潤19.3億元，同比增長13.7%。門店增長方面，截至2024年9月30日，名創優品全球門店數7420家，前三季度門店凈增859家，其中MINISO海外和TOP TOY前三季度的凈增數均超過去年全年。截至2024年9月30日，名創優品已累計進入全球112個國家和地區，國內門店數4250家，前三季度凈增324家；海外門店數2936家，前三季度凈增449家，預計全年凈增數量將達到650-700家。財報公布後，名創優品兩市股價大漲，港股一度漲超18%。截至12月4日收盤，名創優品報47.20 港元，漲幅達到5%，總市值585億港元。
名創優品管理層還強調，2024年全年經調整後凈利潤目標仍將保持28億元不變。這設定了一個高標準，即名創優品在2024年的最後一個季度內，必須要實作超過8.7億元的利潤才能夠兌現對投資者的承諾。
鑒於第三季度其經調整凈利潤為6.86億元，但顯然名創優品在達成全年目標上仍面臨不小的挑戰與重任。
IP策略對海外拉動明顯 近期，「谷子經濟」突然爆火。谷子，為英文「Goods」的諧音，是目前國內對漫畫、動畫、遊戲、偶像、特攝等版權作品衍生出的周邊產品的代稱，屬於二次元相關產品。名創優品，正是谷子經濟的典型代表之一。截至目前，名創優品已與超150個知名IP形象在全球範圍內開展合作。全球前10大IP授權商有6個、前20大IP授權商有9個，均已和名創優品達成合作。財報會上，名創優品提及了最近大火的「谷子經濟」。名創優品財務長張靖京透露，名創優品2024年第三季度相比第二季度二次元專區的門店增量了300家，二次元類目的銷售業績環比提升50%。財報顯示，2024年Q3相較於Q2，名創優品的二次元類目銷售業績環比提升了50%。
根據全球授權報告，2023年全球前10大IP授權商占全球IP消費品的零售總額接近70%，前20大IP授權商占比超過80%，具有極強的頭部效應。名創優品的創始人葉國富堅信，IP消費品市場是一個萬億級的大市場，名創優品的IP戰略大有可為。值得一提的是，IP策略對海外銷售的拉動確實明顯。2024年前三季度，名創優品海外市場IP商品銷售占比超過40%，銷售額同比增長近85%，帶動整個海外市場毛利率明顯提升。名創優品表示，未來將持續深耕IP產品的創新及精細化管理，穩步向2028年50%的IP銷售占比這一目標邁進。
IP授權費上下血本 名創優品的企業願景，是成為世界第一的IP設計零售集團。從名創優品2016年開啟IP戰略布局以來，全球IP產品銷售規模突破100億，每年上新超1萬IP產品,歷史累計銷售IP產品超8億件。伴隨著「IP聯名大佬」的稱號，名創優品在授權費上下了血本，2024年上半年的授權費支出高達1.83億元。最新的財報數據顯示，前九個月，集團的授權費成本同比增長了38%。此外，2024年前三季度，名創優品銷售及分銷開支達到25.2億元，同比漲幅達到了61.6%。近期，名創優品與重磅IP 「哈利·波特」的聯名產品，於10月31日在全球全渠道上線。當天淩晨小程式剛剛開放便崩了，網絡上一片罵聲。線下購買渠道，名創優品多家線下店鋪出現了商品品類不齊全的問題，被消費者質疑「饑餓行銷」。
此外，今年4月名創優品推出的最新動漫形象聯名「翻車」了。Chiikawa是當下年輕人最喜歡的表情包之一，名創優品官方抖音號釋出了該聯名款的宣傳影片，三位主角烏薩奇、小八和吉伊分別獲得「瘋狂怪叫兔」「藍色褲頭貓」「智障愛哭鼠」的綽號。這使大量粉絲感到反感和不滿：「尊重都不懂還想聯名」「名創優品太過分了」「名創優品以後改名叫智障優品也不是不行」。對此，名創優品發表了致歉信，將此次事件定義為「內部失誤」。業內專家認為，此次聯名引發粉絲不滿，說明企業缺乏品牌及IP管理的意識。名創優品在海外快速擴張的同時，在國內同店收入已經開始負增長了。據悉上半年基本能夠維持同店收入持平，但前三季度出現中單位數的下降。國金證券指出，名創優品同店銷售中個位數下滑，主要受低線城市線下客流影響，IP引流下預計高線城市影響較小。
