界面新聞記者 | 石一瑛
界面新聞編輯 | 樓婍沁
從2022年夏天火爆全網的村BA，到2023年5月開打的村超足球聯賽，再到2024年9月馮坤、楊昊和丁霞多位奧運冠軍助陣的草原村排超級聯賽。「村」系列賽事已集齊了足球、籃球和排球這傳統的三大球專案。
村系列賽事的爆火，從2022年一直延續至今，2023年村BA榮登年度2023年度十大網絡用語之一。中國籃球名宿王治郅，李寧簽約的NBA球星吉米·巴特勒、前NBA球星艾佛遜和馬布裏，還有娛樂明星蕭敬騰、劉畊宏等人，都曾助陣村BA賽事現場。
而今年9月上旬在內蒙古鄂爾多斯進行的草原村排超級聯賽年度總決賽中，曾隨中國女排奪得2004年雅典奧運會金牌、2008年北京奧運會銅牌的二傳手馮坤、主攻手楊昊，隨中國女排奪得2016年裏約奧運會金牌的二傳手丁霞，均來到現場助陣，還登場了中國排球記者聯隊和草原村排農牧民聯合隊的友誼賽。
事實上，村系列賽事，早已從鄉村走向了全國，無論是現場觀賽、還是網絡流量，都熱度極高。而體育、娛樂明星們爭相助陣登場，既是這種熱度的體現，又進一步實作了流量共築。那麽，流量要不要變現、如何變現，成為了擺在村系列賽事面前的新題。
在村BA剛剛火紅起來的2022年下半年，村BA方面的負責人曾表示不急於變現。而到了最近兩年、尤其是夏天，隨著村系列賽事逐漸成熟、規模擴大，變現模式變得多樣化。
復旦大學管理學院的資訊管理與商業智能系講師李根表示：「不管是NBA還是CBA，都在自己的聯盟內有著自身獨特的商業模式來獲得持續盈利。實際上‘村BA’已經積累了廣大的群眾基礎，不管是否熱愛籃球這項運動，村民們都願意線下支持自己的街坊四鄰，廣大民眾也願意在電視機旁感受精彩的籃球比賽。」
一方面，在比賽現場，村民們的消費能力和國際頂級商業聯賽的「比賽日收入」一樣可觀。據「黔東南微報」的數據顯示，由於在村超賽場上給力的加油方式，「西瓜妹熊竹青」瞬間在網上爆紅，在去年的村超超級星期六現場，她一天賣出了1000多斤的自家種植麒麟瓜。村超期間，賺得盆滿缽滿的不止一兩位網紅，榕江的一位燒烤攤老板表示，村超一個晚上至少盈利26000元。而據官方數據顯示，在村超賽場設立的農特產品銷售點，帶動了榕江農特產品銷售超1000萬元。
最重要的是，村系列賽事的爆火，成為了各地的旅遊名片。2023年，村超全網瀏覽量超480億次、抖音影片播放超130億次、單場最高上座人數超6萬人；快手村BA貴州站的直播總觀看人次超3億，相關話題影片播放量達4.5億。在2023年貴州榕江縣累計吸引遊客733.1萬人次，實作旅遊綜合收入81.13億元。台江縣則在前三個季度接待遊客468.51萬人次，同比增長60.46%，旅遊綜合收入54.25億元，同比增長91.63%。
貴州黔東南地區，也圍繞村系列賽事做足文章，打造體育+旅遊的變現模式：台江縣規劃打造了苗侗傳統村落等5條旅遊精品路線，規劃台盤村、空寨村、陽芳村建成三角旅遊區。第三方平台數據顯示，今年五一節假日期間，榕江縣每天吸引外地遊客超12萬人次，全縣387家酒店及民宿預訂量達98%。
村BA帶動貴州台盤的爆火，也從貴州走向海南、寧夏、重慶多省市，推動了全國眾多城市依托各自獨特的文化資源和地方特色，打造各自的城市文旅IP，2023年到2024年，淄博的「燒烤」、石家莊的「搖滾之都」，到黑龍江的「爾濱」，都先後迎來了各自的旅遊旺季。
到了今年夏天，村BA賽事的招商能力，甚至不輸中國籃球困境之中的CBA聯賽。今年夏天，村BA和習酒、玉夢酸湯、黔功夫月餅等貴州省內知名老字號品牌達成聯盟合作，正式啟動透過賽事推動當地品牌的體育行銷路徑。
復旦大學管理學院企業管理系副教授孫金雲則表示，村系列賽事有機會打造一種全新的商業模式，「客戶是誰？需求是什麽？如何去滿足？如何盈利？只有把這四個問題的答案都找到，形成商業邏輯自洽，村BA有可能成為一種得以經營的商業模式，成為基於農村群眾運動基礎上的商業機會，或者說形成體育產業中的細分市場。」
事實上伴隨著村系列賽事火熱進入第三年，在國內市場圍繞年輕人的草根賽事全面落地，這其中包括各相關方如NBA中國、虎撲、運動品牌等打造的草根籃球賽事，走進街頭、或是深入二三線城市，模式則包括花式入樽、單挑或是三對三。
和村系列賽事相當明確的體育+旅遊模式相比，這些賽事仍采用體育賽事傳統的招商模式。不過，因本身賽事主辦方在籃球圈中是資源集中者，這些賽事的招商並不困難，比如NBA中國的街頭霸王賽事，吸引了外星人電解質水、瀘州老窖百調、蒙牛等多品牌參與賽事合作。
