1993年，天絲集團（TCP Group）創始人許書標先生在許氏家族的祖籍所在地海南省成立了國內第一家紅牛工廠，紅牛由此進入中國市場。乘著中國經濟發展的列車，紅牛品牌迎來了在中國的崛起與壯大。紅牛品牌開創了新的飲料類別，為中國能量飲料行業帶來了新的活力和生產力，促進了整個飲料行業的發展。如今，天絲紅牛在北京啟動「天絲紅牛能量專列」，打造「敬·不停向前」系列行銷活動，再次展示了紅牛品牌的活力與創新，更彰顯了其「挑戰自我、突破極限」的品牌精神和加強型的產品能量。
中國飲料行業變遷：從獨霸時代到多元發展
回顧中國飲料行業的發展，中國飲料品類完成了從碳酸飲料的「獨霸時代」到茶飲料、果汁飲料、無糖飲料、功能性飲料等的多元化發展。其中，能明顯看出消費者更加關註產品帶有的健康和能量內容。功能性飲料和能量飲料逐漸受到消費者青睞，如紅牛品牌自1993年正式進入中國市場，以其創新精神開辟了能量飲料這一新領域和新品類。為發展中的中國不斷提供能量，賦能中國消費者。
近年來，隨著中國經濟的發展和消費者健康意識的提高，中國人對品質、口味以及潮流的要求標準逐漸提高，能量飲料市場逐漸呈現出多樣化、個人化的趨勢。各種功能性飲料、低糖或無糖飲料、個人化口味的飲料等不斷湧現，滿足了消費者不同的需求。而天絲紅牛推出的新品——國內首款瓶裝紅牛®能量飲料，更是以不同以往的大容量、清爽口味、便捷的包裝，突破了罐裝紅牛的場景局限。
品牌力量：與時代的共鳴
天絲紅牛，作為泰國天絲集團旗下的核心品牌，自誕生之初就承載著「挑戰自我，突破極限」的品牌精神。
而在當下資訊爆炸的時代，澎湃新聞以其獨特的視角和深度報道，成為了公眾獲取資訊、理解世界的重要視窗。在這個充滿競爭和挑戰的時代，人們需要不斷挑戰自我和突破極限。而天絲紅牛此次與澎湃新聞的合作，將紅牛品牌的「真牛」精神傳遞給更多消費者，幫助人們在面對挑戰時保持堅定的信念和充沛的精力，從而不斷突破自我、實作目標。
這種品牌價值主張不僅體現在產品上，更貫穿於天絲紅牛品牌的每一個細節中。從產品的包裝設計到廣告宣傳，從品牌活動到社會責任實踐，天絲紅牛都始終堅持初心，不斷為消費者傳遞正能量和積極向上的資訊。
創新實踐：快閃活動魅力無限 傳遞真牛精神
近日，天絲紅牛攜新品——紅牛®能量飲料亮相長城，與澎湃新聞攜手打造「敬·不停向前」系列行銷活動，不僅展示了紅牛品牌的活力與創新，更彰顯了其給予消費者精神能量與產品能量的雙重承諾。
2024年6月8日至9日，端午假期期間，天絲紅牛攜手澎湃新聞在北京慕田峪長城共同打造了一場「和瓶裝紅牛一起澎湃向前」的快閃活動。在這座見證了中華民族智慧與勇氣的長城上，紅牛進一步詮釋了「挑戰自我，突破極限」的品牌精神。
隨著「天絲紅牛能量專列」在北京的熱烈啟程，天絲紅牛向每一位懷揣夢想、澎湃前行的朋友發出誠摯的邀請，攜手踏上這段滿載挑戰與活力的旅程。體驗者可以登上能量專列，感受著紅牛®能量飲料在生活、學習、運動和工作四大場景所帶來的活力與能量。
在慕田峪長城快閃現場，澎湃新聞年度獻詞區還向遊客們展示了澎湃新聞近十年的發展歷程，彰顯了其堅守初心，不斷創新的堅定信念。並在慕田峪平台上，設定了澎湃新聞「新時代 新觀察」新聞展供遊客瀏覽。展示的專題既包含記錄國家高質素發展的宏大敘事，也包含講述草根人物奮鬥拼搏的小切口敘事，彰顯了澎湃新聞關註社會民生，記錄時代發展的責任與擔當。這十年，澎湃在新聞選題和傳播形式上也在不斷挑戰自我，突破以往。
活動中，遊客們對亮相的國內首款瓶裝紅牛®能量飲料稱贊有加，紛紛表示其口感清新爽口。同時表示，「天絲紅牛終於出大容量便捷包裝的瓶裝款了。」遊客們表示這為他們日後飲用提供了便利。
快閃期間，天絲紅牛還邀請原鐵人三項國家一級運動員、第十三屆全運會接力亞軍、TREK贊助運動員極致玩家——阿爽，與大家分享她自己在鐵人三項體育運動中堅持不懈和不斷向前的故事。
此次「跟著瓶裝紅牛一起澎湃向前」快閃活動的成功舉辦，為遊客們帶來一場多元互動的能量體驗的同時，新品瓶裝紅牛也激勵消費者以隨時隨地的能量加持，突破自我，勇往直前，奔赴不設限的探索。
多元的產品魅力與品質保障：為中國能量飲料貢獻力量
天絲紅牛之所以能夠成為能量飲料行業的領軍品牌之一，離不開其持續的產品創新和品質保障。
天絲紅牛一直致力於研發出更加符合消費者需求、更加健康安全的能量飲料產品。透過不斷的技術創新和配方最佳化，天絲紅牛成功推出了多款備受歡迎的產品系列，如新品國內首款瓶裝紅牛®能量飲料、經典風味紅牛®維生素風味飲料、0糖果味紅牛®維生素能量飲料等。
此次天絲紅牛攜國內首款瓶裝紅牛®能量飲料以三大煥新升級亮相慕田峪長城，既契合當下盡興暢飲的需求，同時新品又新添加鋅、酵母B-葡聚糖，且含有更多的牛磺酸，為消費者帶來加強型能量支持。瓶裝紅牛®能量飲料以「便攜包裝、多元能量、更大容量」三大升級，為遊客提供EXTRA加強型能量補給。其「多樣活力，隨心隨行」的產品特性，激發了消費者更多潛能。
在品質保障方面，天絲紅牛始終堅守著高標準、嚴要求的原則。從原材料采購到生產加工、從產品檢測到售後服務，天絲紅牛都嚴格按照國際標準和行業規範進行操作。
「作為全球紅牛品牌及‘紅牛’商標的創始者和所有者，天絲集團深耕能量飲料行業數十載，在每個細分品類均擁有成熟的產品及良好的市場認可度。我們對中國市場充滿信心，未來天絲集團將持續深耕中國市場，加快中國市場業務布局，將集團旗下的更多優質產品引入中國市場，以更好地滿足中國消費者多元化的需求，一起激發潛能，共創美好未來。」天絲集團中國區總裁曾森鴻曾這樣總結。
品牌的策略：將卓越的產品和服務帶給全球消費者
品牌想要持續地獲得消費者的認同和青睞，就必須時刻洞察行業脈搏，順應時代潮流。天絲紅牛始終致力於為消費者提供高品質的能量支持，幫助他們以更加飽滿的精神狀態面對生活中的挑戰。
在快節奏的現代生活中，能量飲料成為了許多人追求高效、活力的必需品。而在這個競爭激烈的快速變化的食品飲料市場中，天絲紅牛品牌憑借其獨特的品牌價值主張和持續的創新力，躋身能量飲料行業前列，成為消費者心中的首選品牌。據2024年1月23日凱度消費者指數釋出的【品牌足跡-中國家外食品飲料消費市場品牌排名】榜單顯示，天絲集團紅牛品牌榮登「年度極具增長力品牌」，這充分說明了消費者對紅牛品牌的喜愛和認可。同時，根據國家出台的飲料政策以及能量飲料市場數據顯示，能量飲料市場正在持續擴容中，天絲紅牛憑借其卓越的品牌力和產品力正迎來更廣闊的發展空間。
品牌溫度：30年不改初心 回饋中國
2025年，中泰兩國將迎來建交50周年，「一帶一路」倡議則是兩國50年交流與合作的重要縮影。
據澎湃新聞報道，作為泰國代表團成員之一，天絲集團行政總裁許馨雄曾隨泰總理赴華參與第三屆「一帶一路」國際合作高峰論壇。許馨雄表示，「‘一帶一路’倡議是中國與世界分享發展機遇的重大實踐。十年來，‘一帶一路’高質素發展在東南亞取得了豐碩成果，既是貿易物流、基建投資的重要平台，也是教育合作、文化交流的有效橋梁。作為在華投資企業代表，天絲集團對深耕中國市場信心十足，不斷最佳化在華投資布局。」
例如在2022年，專案總投資金額達20億的（四川）生產基地專案正式開工。這是天絲集團直接在中國投資的第二家工廠，也是泰國天絲集團在中國投資的重要一環。
紅牛品牌自1993年進入中國市場以來，一直秉持著初心，不僅在中國推廣了具有提神和抗疲勞作用的能量飲料，還深度參與並貢獻於中國的社會公益事業。2023年5月，天絲集團啟動「育見未來」教育公益專案，向中國教育發展基金會捐款200萬元，支持四川省涼山彜族自治州10個國家鄉村振興重點幫扶縣的體育教育質素提升和體育教師發展，助力鄉村振興。
此外，天絲集團在新冠疫情、河南汛情、瀘定地震等關鍵時刻迅速行動，捐贈物資和資金，以及在教育領域的公益投入，天絲集團展現了一家跨國企業對中國社會的深刻關懷和責任擔當。
溫馨提醒：購買時認準天絲集團（TCP）授權標識
目前，泰國天絲集團系「紅牛」系列商標在中國等國家及地區的合法持有人，購買紅牛時，請認準產品名稱裏「紅牛」、「Red Bull」和「雙牛圖形」註冊商標及罐體上天絲集團（TCP）的授權標識。
天絲紅牛憑借其獨特的品牌價值主張、卓越的產品品質和創新的行銷策略，在能量飲料市場中取得了成功。它不僅為消費者提供了能量支持，更透過一系列品牌活動傳遞了正能量和積極向上的資訊。未來天絲紅牛將繼續秉承「挑戰自我、突破極限」的品牌精神不斷創新進取，為更多消費者帶來高品質的產品和服務。
