這一周以來，微博熱搜榜上幾乎一大半的話題都是巴黎奧運會相關，當運動員在賽事上拼搏時，場外的觀眾也在積極參與。
隨著奧運會進行，奧運健兒的同款穿搭、配飾、體育用品等也成為備受關註的爆款，運動健身相關品類持續熱銷。
黃雨婷/盛李豪奪得了巴黎奧運會射擊混合團體10米氣步槍金牌後， 在一些電商平台上立馬出現了 「 黃雨婷同款發夾 」 ，據不完全統計，「 黃雨婷同款發卡 」 相關商品有 300 余件，一周內相關話題熱度上升 120% 。
跳水運動員全紅嬋和搭檔陳芋汐奪冠後，全紅嬋腳上那雙「醜魚拖鞋」沖上了熱搜，在淘寶平台搜尋「全紅嬋同款拖鞋」相關商品有約200件，一周內相關話題熱度上升113%。
唯品會數據顯示，奧運會開幕以來，運動拖鞋銷量同比增長3
倍；運動手套銷量同比增長
83%
；運動褲、運動裙銷量均同比增長
3
0
%
以上。
值得註意的是，從運動專案來看，在「莎頭」組合帶動下，乒乓產品關註度也不斷升高，成為近期升溫最快的賽事相關商品。 近一周，唯品會乒乓球拍、乒乓球鞋銷量同比上漲 100% 。第一財經記者在淘寶等平台上還看到「巴黎奧運會同款孫穎莎乒乓球可愛熊貓胸針」等運動員同款產品，最近一周都在熱銷。
天眼查專業版數據顯示，截至2024年7月，「乒乓球」相關企業近1.2萬家。2024年1月～7月，新增相關企業600余家，與2023年同期相比，基本持平。從地域分布來看，江蘇、浙江、北京，三地相關企業數量位居前列，分別擁有1100余家、900余家、600余家。
羽毛球同樣是消費者最喜愛的運動之一，唯品會上，羽毛球拍銷量同比增長90%以上。足球、籃球、排球、高爾夫球等體育用品及穿搭也備受青睞，排球用品銷量同比增長83%，足球鞋銷量同比增長75%，高爾夫球服銷量同比增長67%，籃球銷量同比增長30%以上。
業界分析，大型賽事除了門票、轉播、旅遊、餐飲等領域的消費拉動之外，還有更多周邊商品的消費帶動，而明星運動員相當於一個IP，與之相關的同款穿搭、體育用品等都會獲得消費者關註、內建流量、在短時間內獲得商業轉化。這也是不少商家會在奧運賽事開始之前，就簽約一些具有潛力的運動員，來「押寶」金牌的主要原因。一旦運動員取得好成績，那麽與之相關的商品就會熱銷，這種天然帶貨優勢就是商家所需要的。
