iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2023年中國抗衰老市場規模達739.8億元，同比增長10.4%，並預計2027年將突破1000億元。
另外，根據美業研究院數據，2023年抗衰功效護膚品備案數47202件，同比增長90.5%，抗衰功效品牌數2023年達到13710個，同比增長71.5%。
抗衰老功效護膚市場無疑是當下最火熱的賽道之一。今年以來，珀萊雅對紅寶石系列和源力系列進行了升級，推出紅寶石精華3.0、源力面霜2.0、源力精華3.0等；韓束釋出了肽類抗衰新成果「X肽」及超頻X肽系列新品——韓束「X肽超頻霜」；OLAY推出第四代超紅瓶；SK-II釋出5LXP匠心系列，此外海藍之謎奇跡晚霜、雅詩蘭黛大棕罐封愈膜霜等新品不斷湧入市場，亮出各家的核心技術和專利成分。
在愈發激烈的抗老化妝品市場競爭中，整體的行業趨勢又發生了怎樣的變化？
01
「抗衰」產品更多元，向更年輕的群體滲透
在價格方面，據統計，淘系平台帶有抗肌膚老化的產品單價超過400元，是普通化妝品的2.42倍；京東抗衰老類化妝品單價突破500元；抖音該類化妝品均價也達到277元，但明顯低於淘系和京東。
據CBO觀察，抗老領域的產品價格出現走高的趨勢，不少抗衰新品突破千元，甚至出現上萬元的面霜，比如嬌蘭禦廷蘭花臻蘭面霜售價1.4萬元，萊珀妮生機煥活臻研面霜價格1.5萬元。
在品類上，主要聚焦在面霜、精華兩大細分類目上，不過作為日常消耗品的面膜也在逐漸強化抗老宣稱。例如，珀萊雅於7月上新的能量面膜，其宣稱具有細膩平滑、緊致輪廓、淡化細紋的作用；而愛茉莉太平洋旗下的高奢科技護膚品牌AP媛彬，於近日上新的尊效夜間面膜也宣稱具有抗老、逆齡的神奇功效。
此外，由於現代人頻繁熬夜、過度用眼等生活習慣催生的眼周問題，也導致眼部抗老等局部抗老需求的增加。
值得註意的是，抗衰理念正影響著各個年齡階段的消費群體，並且抗衰市場正在向更年輕化群體滲透。2024年版【Fear ofAging Report】研究報告顯示，年輕一代消費者對抗衰老的關註度日益上升，尤其體現在Alpha世代中，他們正表現出更加積極主動、且個人化的護理方式。
抗老人群首要關註的是祛皺問題，除此之外她們還關註防曬、提拉緊致、提亮膚色和皮膚修護等問題。對於年輕群體的消費者來說，在初步接觸抗老產品時，產品功效是驅動消費者種草最重要的影響因素，而抗衰老、保濕和維穩是這類人群尤為關註的。
02
深挖個人化需求，捕捉細分賽道的機會
隨著消費者對精細化抗老的迫切需求，為其提供更專業、高效且個人化的抗衰老護膚產品及方案成為不少美妝品牌為之努力的方向。 敏感肌、男士抗老、「彩妝+抗老」等細分賽道成為品牌差異化切入抗老市場的新方向 。
艾瑞咨詢【中國女性敏感肌膚白皮書】數據顯示，預計2024年，中國敏感肌市場規模在皮膚科學化妝品市場的份額將達到42.4%，整體市場容量將超過300億，敏感肌市場規模正在擴大。與之相對應的是，敏感肌抗老需求也在增加。
不同膚質消費者在追求抗老功效上也不同，尤其是 敏感肌使用者，他們要求成分安全，專註抗老和零致敏性 。幹皮需求傾向保濕滋潤、油皮則是清爽不悶、敏感肌則要求產品溫和不刺激，甚至能具備一定的修復作用。因此，不少品牌為消費者推出區分膚質的產品。如，雅詩蘭黛今年推出的大棕罐封愈膜霜便是針對幹敏皮。
在悅己消費觀念的盛行之下，越來越多的男性也加入到「顏值消費」的行列當中，男士抗老市場顯然是一片亟待開發的新藍海 。今年以來，就有溪木源男士能量抗老護膚系列、華熙生物珂岸男士小藍蓋眼霜、Whoo後正胤肖輕透煥膚面霜、La Colline科麗妍男士亮肌瑩膚面霜、韓束男士充能精華露、蘇秘SU:M37°男士鎏光煥奢柔膚乳等專門滿足男士抗老需求的新品。
在功效宣稱上，隨著輕醫美專案受到越來越多消費者的青睞，不少抗老產品開始探索與光電醫美專案聯合的可能性，往術後修護的場景延伸 。歐萊雅旗下修麗可圍繞專案前後提出的「整全護膚」概念；理膚泉基於專案後肌膚的不同狀態，提出不同階段的產品搭配組合，既能輔助縮短專案後的恢復期，也能延續和鞏固抗老效果。今年推出抗老新品中，雅詩蘭黛大棕罐封愈膜霜、海藍之謎奇跡晚霜等產品在宣傳中，都提到適用於光電專案後甚至全周期可用。
不少品牌還將夜間抗老場景納入到產品宣傳當中 。以雅詩蘭黛品牌為例，雅詩蘭黛將晝夜肌膚節律的概念引入小棕瓶系列，在產品中加入了CHRONOlUX基因生物鐘同步修護技術，並且不斷提升對於產品功能的調整。
此外， 在大眾消費者對美妝產品的需求升級的背景下，抗老從護膚蔓延至彩妝領域 。完美日記上新的第二代仿生膜精華口紅，其備案宣稱具有抗皺和保濕的功效。據逸仙集團首席科學官&完美日記首席科學官承靜介紹：「完美日記基於最新的肌膚幹細胞研究成果，結合唇部皮膚的生理特性，透過第二代石榴勝肽復合物結合生物科技帶來第二代Biotec™科技，啟用肌源母細胞，從表皮層、基底層和真皮層全維度抗老。」
紐西蘭有機護膚品牌Apostle的修顏保濕霜Reclaim Tinted Moisturizers，在遮瑕的同時聲稱可提高皮膚彈性和緊實度、並減少細紋的出現和抵抗壓力源。
03
功效背後的科研比拼，原料成分進階
隨著消費者對化妝品功效成分的愈發註重和關註，品牌在抗衰領域的競爭也進一步升級，從面向終端消費者的功效宣稱，延伸到上遊的原料成分與產品背後的科技之爭。
目前， 在抗衰老的戰場上，A醇、玻色因、勝肽和膠原蛋白仍然為抗老成分的主力軍 。在抗老市場的競爭中，部份品牌圍繞這幾種明星成分進行升級，透過科學復配、搭載專利技術等，實作差異化或改善產品功效。
如歐萊雅旗下修麗可的2025年新品——修麗可抗皺精華，靈感源自院線專業除皺專案，采用兩款高效抗皺肽復配三大活性成分，包含2%六勝肽PRO溶液、2%類蛇毒肽溶液、5%PHA、5%菸鹼醯胺和1%藻類萃取物溶液，實作分層立體化的抗皺淡紋效果，能夠全面覆蓋從輕微幹紋細紋、動態表情紋到頑固靜態紋的廣泛範疇。
OLAY從衰老細胞根源出發，為亞洲肌膚專研的淡紋黑管精華，首創「酸·A·肽」成分復配即PHCA酸、植物A醇和勝肽，有效淡化3區6大紋。
在重組膠原蛋白賽道，丸美推出的膠原小金針面霜是丸美首款重組膠原面部護理大單品。而歐萊雅新推出的小蜜罐第二代面霜更是融合了重組膠原蛋白、勝肽和玻色三大網紅抗老成分，據悉這也是巴黎歐萊雅首次革新添加重組膠原蛋白成分。
專註A醇研究的國貨護膚品牌HBN，今年推出的流金5A面膜和HBN雙A醇眼精華2.0版本。據了解，兩款新品都采用了全新的Micro-Particles流金微粒包裹科技，解決A醇離開真空瓶易失活的難題，同時都采用A醇協同阿魏酸抵抗光老化的新研究成果。
另一方面，部份品牌在新原料和成分上的備案上也進行了積極的籌備，獨家成分、原料成為品牌的有利競爭力。
拜爾斯道夫旗下妮維雅推出妮維雅630雙能瓶，采用雙獨家專利成分——美白專利成分異丁醯胺基噻唑基間苯二酚和獨家抗糖專利狙糖因NAHP。其中狙糖因NAHP為今年公布的最新成分，起到抗糖抗衰老的作用。
以植物為基礎的功效性原料也被運用到抗衰老領域 。比如，海藍之謎奇跡晚霜，中含有海藍之謎全新研發的成分「抗老因子MRA-3」，該成分是指海茴香萃取物、海茴香愈傷組織培養物濾液和掌狀海帶萃取物等的復合物，具有幫助肌膚達到改善老化痕跡的功效，包括改善細紋和皺紋，促進膠原蛋白新生讓肌膚更加緊致。
資生堂則在細胞衰老研究上深入發力，推出了兩款特色植物提取成分，分別是檸檬鐵木葉萃取物和扁柏萃取物。檸檬鐵木葉萃取物抑制YBX1磷酸化，且可抑制含有表皮幹細胞的培養細胞中表皮幹細胞的衰老。資生堂對日本扁柏進行長達3年研究，發現扁柏萃取物具有多種護膚功效，其中扁柏水有保濕、抗氧化、預防肌膚衰老等作用。
此外，資生堂暢銷10年的紅腰子精華，也即將釋出4.0版。據悉，4.0版的紅腰子精華在抗老科技、成分和配方等方面都實作了突破，是品牌首款T細胞抗老精華。該新品凝聚了資生堂肌膚免疫學研究的最新成果，添加了微生物發酵5重山茶花精萃，在減少老化細胞的同時，啟用新生細胞，實作精準抗老。
在成分之外，品牌也透過利用AI技術在抗老領域的運用，為消費者提供更加個人化和高效的護膚方案和抗老產品 。比如，日本高絲集團針對IPS的研究已經長達10年，高絲套用IPS細胞研究成果開啟客製化美容商品服務在今年的進博會上全球正選，實作個人化抗老。此外，資生堂推出的「4D面部老化模擬技術」和高絲開發的測未來皺紋的方程式式，都是根據現在的肌膚狀態，預測未來皮膚狀態，並給出針對性的抗老護膚建議。
當前的抗老市場，巨頭混戰，新的品牌不斷湧入，競爭只會越來越激烈，如何在這近千億的市場中分取一杯羹，需從多維度考慮和布局。
