知名面膜品牌美即宣布閉店，曾經的護膚明星轟然落幕
一聲驚雷！知名面膜品牌美即近日在多個電商平台宣布停業，訊息引發了不少網友的輕聲嘆息，曾經的「寶藏」品牌仿佛一夜之間變得不再奪目。美即的線上官方店鋪已顯示出貨品下架，官方小程式更是貼出公告，聲稱將在10月30日正式閉店。從9月30日起，美即的官方銷售渠道已停止新訂單的接收，消費者仍可透過線下渠道繼續購買。
記者從多個電商平台了解到，美即自營業務涵蓋了天貓、京東、唯品會等多個線上門店。昨日，記者在天貓搜尋「美即旗艦店」等詞語時已無法找到該品牌店鋪，不過美即的產品仍然可以在天貓超市購得。京東的客服對記者表示：「我們的旗艦店從9月30日停止接單，您仍可線上下購買我們的產品。」客服的補充說明，官方銷售渠道從9月30日起無法再接新訂單。
在微信小程式的「美即商城」中，閉店公告顯示，將於2024年10月30日關停，並說明了相關的訂單發貨安排。值得一提的是，11月30號過後，會員積分將被清零。然而，唯品上的「美即官方特賣旗艦店」還在正常營運，品牌客服表示尚未收到關閉店鋪的通知，目前可以下單的產品都享有售後保障。
據京東客服透露，消費者仍然可以透過屈臣氏、嬌蘭佳人等多條零售渠道獲取美即產品。社交媒體方面，美即的微博賬號還在更新，而微信公眾號卻在7月31日後停滯，小紅書的最新動態在8月2日就「止步不前」。
美即，從創立的那一刻起，就註定要成為行業的風雲人物。成立於2003年，早前美即被稱為「美即面膜」，最初由華瀚健康旗下的公司推出。2005年，華瀚以700萬元的價格獲得其49%的股份，給這顆珍珠註入了新的活力。美即面膜透過獨特的「平價面膜+單片銷售」模式，改變了面膜行業的遊戲規則。與屈臣氏的合作可謂是推波助瀾，使得美即在2010年順利上市，成為國內面膜首支上市公司。
2012年，美即達到巔峰，市場份額高達26.4%，銷量突破10億元。可惜好景不長，從2013年開始，盡管歐萊雅收購了美即，但品牌的業績卻未能像預計的那樣好轉，2016年出現了重大的虧損。盡管歐萊雅嘗試推出新產品來挽救品牌，但美即的市場地位逐漸滑落，銷量也大幅下滑。
自2018年起，美即全面結束屈臣氏，此舉官方解釋為品牌的戰略轉變，聚焦線上銷售。但在競爭激烈的市場中，美即的排名並未得到有效提升，甚至在抖音的表現慘淡，僅排在4176位，遠遠落後於同類品牌。
聽聞美即的閉店訊息，許多網友紛紛感慨：「還記得學生時代用的就是它」或「曾經是真火的一款！」這一波懷舊情緒喚起了大家對一個曾經風靡一時品牌的回憶。
如今，美即的閉店不僅是市場競爭的縮影，也讓人深思這一時代的變化。不禁讓人感慨，一路走來，再輝煌的品牌也難免要面對一陣秋風。然而，回憶雖然美好，但時間總是無情地向前推動，留給品牌的，只有適應與變革的選擇。
結尾語，美即的落幕，雖令人惋惜，但也反映了快速變化的市場環境。正如大家所說的，生活總有起伏，品牌更是需要與時俱進。希望這些曾經的護膚小夥伴們，不論如何，都能給我們留下美好的回憶。
