在醫美賽道布局中，歐萊雅又有新動作。12月8日，有媒體報道， 歐萊雅近日投資了國內高端醫療美容連鎖機構「顏術醫美」。
歐萊雅投資顏術醫美
顏術醫美身後的公司為杭州顏術時尚醫療美容診所有限公司，該公司成立於2011年，主要開展的醫美專案為激光光電專案、註射專案等。同時顏術醫美部份診所具備美容外科資質，可以開展微創醫美手術。
根據顏術醫美官網資訊，其目前在上海、杭州、寧波等多地開設超9家醫美診所（門診部）。
關於投資具體金額及合作事宜歐萊雅並沒有透露太多資訊，從歐萊雅（中國）副總裁兼皮膚科學美容事業部總經理馬嵐的對外發言中，不難看出其對醫美賽道的看重。「在中國醫美市場廣闊的前景……歐萊雅皮膚科學美容事業部一直致力於以皮膚科學為根基，創造可持續、改變人生的美容方案，引領健康之美。 今年投資顏術醫療美容，是事業部在醫美行業探索的另一舉措。 」馬嵐對外表示。
業績再次下滑，中國市場賣不動了？
在全球美妝市場格局中，曾經的巨頭們正面臨著前所未有的挑戰。繼雅詩蘭黛、寶潔等集團在中國市場遭遇困境後，歐萊雅集團也未能幸免。
從10月23日， 歐萊雅集團釋出最新財報數據來看，第三季度銷售額為102.84億歐元 ，同比增長2.8%。分地區來看，在歐萊雅五大市場中，僅有包含中國在內的北亞市場出現負增長。 前三季度，北亞市場實作銷售額為74.3億歐元，同比下滑3.5%。其中第三季度，歐萊雅北亞市場銷售額同比下滑4.4%至19.55億歐元，下滑加劇。
這一系列數據表明，歐萊雅在中國這一重要市場面臨著巨大的增長壓力。
中國高端美妝市場的競爭已進入白熱化階段。
一方面，消費端的消費降級依舊是主流趨勢。 據【2024中國消費趨勢報告】顯示，56.0%的消費者只買自己需要的和必要的商品。
另一方面，成分黨的出現徹底打破了人們對唯品牌論的看法。 可復美、薇諾娜、珀萊雅等品牌憑借獨特的成分優勢脫穎而出。
除此之外，輕醫美的火熱也一定程度改變了人們的消費習慣。 消費者不再單純依賴護膚品，而是渴望從根本上改善肌膚狀態，追求更加自然、持久的美麗效果。根據德勤釋出的【中國醫美行業2023年度洞悉報告】，中國醫美市場2023年增速預計達到20%，市場規模超2000億元人民幣。
歐萊雅顯然意識到了這一市場動態的轉變，在中國市場美妝業務增長乏力的情況下，醫美賽道便成為其戰略轉型的重要方向。
卷向醫美賽道，探尋新的增長方向
歐萊雅卷向醫美賽道，無疑是將其視為企業未來發展的第二增長線。
今年8月，歐萊雅宣布收購瑞士護膚品集團Galderma高德美10%的股份，這一舉措已初現其對醫美領域的戰略野心。
而此次投資顏術醫美，則是歐萊雅在醫美終端服務領域的重要布局。 透過與顏術醫美的合作，歐萊雅能夠更加深入地了解中國醫美市場消費者的需求與偏好，快速調整自身的產品與服務策略。
同時，這也 有助於歐萊雅整合上下遊資源，構建一個從醫美產品研發、生產到終端服務提供的完整產業鏈條。
未來，歐萊雅能否在醫美賽道成功突圍，實作美妝業務與醫美業務的協同發展，我們拭目以待！
