來源 | 廣告案例精選
網絡上流行這麽一句金句：人活著哪有不瘋的，硬撐罷了。
沒想到同樣適用於品牌圈，沒有不發瘋的品牌，只有不努力的行銷。
就連最愛「面子」的奢侈品品牌也淪陷了，瘋起來連貴婦都害怕。
01、最近，上海貴婦天塌了
原本想進愛馬仕買買買，沒想到卻被嚇了一大跳。
曾經高高在上、不茍言笑，連明星也不放在眼裏的愛馬仕SA，突然變得笑容滿面，甚至在跟前跳起了舞......
先是個人輪流solo時間，櫃姐滑稽的舞蹈動作，很難不懷疑是誤入抖音搞笑影片的拍攝現場。
圖源：@Sihebian
emm，櫃哥也好不到哪裏去，化身歡樂喜劇人。
圖源：@Sihebian
接著雙人舞組合登場，隔著絲巾一起跳恰恰，有種很尬又配合得很好的樣子。
圖源：@Sihebian
幾番回合後，最後櫃姐櫃哥披著絲巾滿場跑謝幕，營業結束的快樂就要溢位螢幕。
圖源：@薔薇不可再
從店外遠遠看去，一群人在群魔亂舞，場面極度混亂，不要太好笑。
這還是不近人間煙火的頂奢愛馬仕嗎？怎麽霎時間畫風突變了？
據了解， 這是愛馬仕舉辦的絲巾秀場Silk dance快閃活動，上海是全國首站。
透過活潑、歡快的舞蹈展示愛馬仕絲巾的設計理念、工藝細節，讓觀眾感受到藝術賦予的蓬勃生命力。
出發點很好，但是建議下次別出發了。
愛馬仕一個反常舉動，不光嚇懵貴婦，吃瓜群眾也大為震驚。
還以為是直播間大甩賣9.9元上車，有一種我也買得起的錯覺。
櫃哥一起鬥舞的時候，差點以為走錯海瀾之家的廣告片場，愛馬之家——顛公顛婆的衣櫃哈哈。
小時候只敢在家裏偷偷披著被子過足「戲癮」，愛馬仕直接舞到大眾面前，替人尷尬的毛病又犯了。
震驚，愛馬仕創作靈感「抄襲」中國大媽，原來中國大媽才是時尚的盡頭。
上次開業請「道士作法」，現在又集體「跳大神」，愛馬仕是懂入鄉隨俗的。
第一次在愛馬仕身上看到了「土氣」，貴婦們也不淡定了。
萬萬沒想到，有朝一日愛馬仕還能成為網友的快樂源泉，精神狀態真的太癲了。
02、打臉貴婦和富婆，不是第一次也不會是最後一次
話說起來，愛馬仕「打臉」貴婦，給貴婦挖坑也不是第一次了。
眾所周知，愛馬仕一直有個不成文的「規則」—— 配貨 。
何為配貨？簡單來說，就是大眾熟悉的「捆綁銷售」。
想買A，必須先買B，才能獲得A的購買門檻和資格。
在愛馬仕，至少也得先湊齊BCDFGHIJK等等。
據了解，愛馬仕的配貨比例有多個等級，最低是1∶0.5，還有1∶1、1∶1.5，最高可以達到1∶2。
越是稀缺款，配貨額度越高，有時候甚至還超過了心儀商品的自身價值。
這與愛馬仕的行銷策略有關，愛馬仕向來奉行「饑餓行銷」，嚴格把控每個門店的產品銷售數量。
貴婦即使看上限量款包包，也不能馬上買到，只好從「配貨」產品入手，幫助SA提升銷售額，維護好關系，才容易獲得優先購買權。
而在貴婦的眼裏，「配貨」產品等同於包包的贈品，對於一個贈品能有啥要求呢？
因此，愛馬仕的「配貨」周邊越做越糊弄，產品之奇葩，有時連貴婦也看不下去了。
明明可以直接搶錢，但還要把你的智商按在地上摩擦。
比如說，價值3000元的蒼蠅拍。
圖源：小紅書網友
愛馬仕甚至都不願意出個「電動款」，鍛煉貴婦的動手能力，怎麽不算勵誌呢？
愛馬仕蒼蠅拍，給蒼蠅最風光的「葬禮」。
又比如，價值9500元的紙巾盒。
圖源：愛馬仕
乍一看平平無奇，認真細看還是平平無奇，不過至少還能裝紙巾，已經很良心了。
再比如，價值1.8萬元的發圈。
圖源：愛馬仕
又見中國大媽「同款」，混在一起根本分不清哪個是愛馬仕發圈，可得攥緊了。
或者說，5.7萬元的垃圾桶。
圖源：@月亮不理你
和巴黎世家1萬多的垃圾袋是絕配，垃圾桶也不能丟了排面。
亦或者，8萬元的小折凳。
圖源：愛馬仕
當下「露營熱」不斷升溫，帶出去剛剛好，有種為了一口醋得包一頓餃子的既視感。
接下來不要眨眼睛，還有28萬元的麻將。
圖源：愛馬仕
這款麻將最大的優點是「無聲」，能帶來靜音搓麻將的優雅體驗。
重量級周邊來了，93萬元的牛馬擺件。
圖源：@JingJing
別問，問就是不懂欣賞藝術。
不過「包」治百病，要是能拿到心儀包包，貴婦們對這些奇葩配貨也就笑笑不說話。
畢竟電視劇【三十而已】顧佳的遭遇早已告訴大家，愛馬仕是貴婦遊戲的「入場券」，高居奢侈品鄙視鏈的頂端。
讓貴婦崩潰的不是奇葩配貨，而是湊齊了一屋子「醜東西」，還是拿不到購買權。
不久前，美國加利福尼亞州的貴婦集體「狀告」愛馬仕，起訴愛馬仕的「配送規則」涉嫌違反了壟斷法。
無獨有偶，今年年初，寧波的一名貴婦也向媒體控訴，花了140萬元配貨也買不到心儀包包。
圖源：@1818黃金眼
能把貴婦「惹急」，也只有愛馬仕能做到了。
03、把故事講得「高級有質感」，才配得上所謂的高時尚高格調
對於奢侈品牌來說，講得出動人的故事，才能包裝出高尚的品味。
愛馬仕深諳此理，被大家群嘲的Silk dance也是愛馬仕故事中的一環——將藝術格調進行到底。
好比Silk dance看起來群魔亂舞，動作滑稽，但把愛馬仕絲巾的絲滑輕盈的質感恰到好處地體現，把絲巾當成「藝術品」演繹。
愛馬仕所展現的遠不止是絲巾的銷售，它所傳遞的，實際上是一種生活藝術。
圖源：愛馬仕
愛馬仕信奉， 每一次消費體驗，都是對生活藝術的深深致敬。
不僅僅是一個購物的地方，更像是一座融合了時尚與文化的藝術殿堂，讓人們始終帶著好奇心開啟探索和冒險。
正如愛馬仕的logo所示，馬童隨侍雙人座的四輪馬車前側，而駕馭馬車的主人座卻虛位待駕。
愛馬仕指引人們走進藝術世界，但如何成為生活藝術家，需要顧客自己去理解和駕馭。
值得一提的是，在去年業績強勁增長下，愛馬仕今年繼續掀起「漲價潮」，上調全線產品價格線，漲幅達到8%-9%，越貴越好賣。
作為躋身上流社會的通行證，奢侈品讓普羅大眾趨之若鶩，又希望給它附上神秘與高貴。
不僅是金錢上的富裕，還是精神層面的貴族。
為藝術發瘋的愛馬仕，也算是正中貴婦們的下懷。
