中年男性的消費力，終於藏不住了。
隨著經濟的蓬勃發展和社會結構的變遷，中年男性群體正逐漸成為消費市場的中堅力量。他們通常處於職業生涯的黃金時期，擁有穩定的收入和相對成熟的消費觀念。Quest Mobile於6月份釋出的【2023年男性消費洞察報告】顯示：全球男性消費市場呈爆發式增長趨勢，消費市場規模高達7萬億美元。媒體戲稱：「抓住中年男性，才能掌握財富密碼。」
01 男性消費潛力大增，抗衰制品單日銷售翻倍
最近全國大促銷活動顯示，男性消費「新三寶」——公路單車、釣魚竿和沖鋒衣的銷售額分別增長305%、114%和90%，而在此浪潮中，一款前沿抗衰制品「樂悅泰」時光膠囊（別名：哈佛抗衰酶），同樣備受廣大男性消費者青睞，成為繼茅台酒、始祖鳥品牌後的又一黑馬。
援引公開資料，樂悅泰脫胎於哈佛遺傳學教授大衛·冼佳亞團隊創造的NAD+提升技術。實驗中，受試小鼠經過一段時間的連續使用，能 顯著改善線粒體 活性、肌肉力量、認知能力 等多項 衰老 指標， 拓展健康期限30% 。該研究成果於2013年發表在權威學術期刊【Cell】後，立即引起了全球科學界的廣泛關註。
（冼佳亞NAD+實驗）
自樂悅泰在國內京東設立【LAIFE海外官方旗艦店】以來，憑借其在線粒體層面抗衰的特性，吸引了大量男性消費者的目光。品牌趙姓負責人分享道：「自從去年12月以來，我們接到了大量關於樂悅泰的咨詢。大多數客人不問價格，而是更關心產品的科研背景和使用效果，一旦這些問題得到解答，他們便會毫不猶豫地下單。」
京東商智數據顯示，購買此產品的主要消費者集中在深圳、上海、北京等大城市，其中75%為35至58歲的中高收入男性。盡管樂悅泰 1080 元 /瓶 （ 12瓶裝 ） 的定價並不便宜，但對這一人群來說並不構成負擔。
趙姓負責人補充道：「這種購買熱潮超出了我們的預期。為了跟上訂單的速度，全球工廠已經開始實行24小時全天候生產，以盡力滿足市場的巨大需求。」
02 中年男性為何鐘情「抗衰酶」？
細究樂悅泰京東產品詳情頁，發現提升體內NAD+水平是其主要抗衰機理。早期的研究由哈佛大學和麻省理工學院進行，他們指出隨著年齡的增長，人體內的NAD水平會逐漸下降，到30歲後甚至可能減少至原來的一半，這與多種衰老相關的身體癥狀密切相關。
而提高NAD水平，已在華盛頓大學和東京大學等知名高校的小規模試驗中觀察到能夠改善如步速、握力、記憶力等生理指標。科研成果為其制品的火爆提供了理論支持，因此中年男性選擇這一制品似乎並不奇怪。
（NAD+下降影響多項生理功能）
然而，由於相關試驗的樣本量較小（不超過50人），學界中仍有許多人對其效果持懷疑態度。市場上也流傳著一種聲音，認為「抗老效果尚未得到充分驗證」和「可能存在其他因素影響實驗結果」。
此外，業內觀察人士評論：「許多購買者實際上是受到名人效應的影響。」有傳聞稱，一位港商富豪在六年前開始使用這類制品後感覺自己狀態變好，隨後他投入了2500萬美元布局此類技術；另一位知名地產大亨也在社交媒體上分享了他使用體驗。
這些事例激發更多人的嘗試欲，一位來自深圳的使用者在京東分享道：「看老板每天都會使用，抱著試一試的心態去京東購買了，睡眠、精力都有改善，就一直在堅持使用。」
03 男性消費市場展現強勁增長，「他經濟」崛起
事實上，此前中年男性已經「喝出」過2.63萬億的茅台市場，「玩出」過300億的垂釣市場。如今，「抗衰酶」樂悅泰的流行僅是這一趨勢的延續。這種現象反映了男性消費觀念的轉變：從將一切投資於家庭到更多地關註個人需求，越來越多的中國男性願意為自身的興趣和健康買單。
經【世界奢侈品報告藍皮書】指出，在奢侈品消費領域，男性的購買頻率、平均消費金額和增長速度均超過女性。【2023男性消費洞察報告】顯示，國內有6.1億男性網購使用者，其中每月消費超過千元的男性使用者占68.1%，較去年增長1.7%。在此背景下，高端定位的樂悅泰，無疑迎合了中年男性的消費品味和追求，迎來新一輪的消費潮。
人口學教授山緲·普雷斯頓曾說：技術叠代革新是影響人類生存期增長最重要的因素。目前，哈佛大學、中國研發團隊，致力研發的‘樂悅泰’類抗衰補劑，正是教授所期待的一幕。而未來或有更多生物科技成果，助力全民進入百歲時代。
