從SK-II神仙水，到新興口服抗衰美容膠囊 「 奧顏盾 」 ，口服抗衰潮流正成為新一代消費者的護膚新選擇。
根據Euromonitor最新數據顯示，中國口服抗衰市場在2020年到2025年期間年復合增長率高達3.8%。預計 2025年有望突破255.7億 ，曾經一度沈寂的口服抗衰美容行業，如今猶如一匹的黑馬，重返抗衰美容領域。
忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開。這一次，它還能恢復昔日的榮光嗎？
一、口服 抗衰 美容何以煥發「新 生」？
對於深受「吃啥補啥」與「內在調理」理念影響的中國人而言，口服美容這一概念非但不陌生。
三十年前，國內已掀起了一股口服美容的熱潮。那時，諸如「太太口服液」、「太陽神口服液」以及「紅桃K口服液」等產品風靡一時，成為了當時追求美麗與健康風尚的標誌性存在。
然而，早期的口服美容市場由於監管機制的缺失，不少知名產品被爆出配方簡單、粗制濫造、缺乏科學依據及實際效果不佳等問題。盡管隨後有國際知名品牌如資生堂、DHC試圖涉足這一領域，但口服美容市場依舊陷入漫長的低落期。
隨後，醫美行業作為一股新興力量迅速崛起，成為市場矚目的焦點。直至近幾年，隨著醫美市場亂象的曝光以及護膚知識的普及，消費者的美容觀念發生了轉變。
從外在護膚方式延伸到由內及外的調理，體現了消費者對長期健康與整體健康的高度重視。而「奧顏盾」 它簡單而深入，安全又高效 ，更契合了大家對健康與美麗的追求。
京東、天貓「奧顏盾」品牌負責人強調：「歷經數年研發的‘奧顏盾’，已超傳統口服美容抗衰產品，其美白與抗衰功效建立在堅實的科學基礎上，相關的科學資料也能佐證。這一點，是很多新一代消費者選擇它的理由。」
「 我們希望， 奧顏盾 能成為新一代口服美容 抗衰 產品的代表。 」
2、美白+抗衰，成「中年少女」主要需求
「奧顏盾」口服抗衰美容產品，依托科學原理，不僅在產品形態上實作了多樣化創新，更在功效上展現出細致入微的細分化特點，充分滿足了消費者日益增長的個人化需求。
以往「美容養顏」、「年輕態」及「百年古方」等模糊性表述，已難以觸動現代消費者的心弦。取而代之的是明確而精準的功效承諾，以及清晰展示的核心成分，如玻尿酸、麥角硫因、菸鹼醯胺等，這些科學成分成為吸引並贏得消費者信賴的關鍵因素。
根據新氧的調研數據揭示，在20至30歲這一年齡層中，高達59.2%的人群已初感衰老帶來的壓力。鑒於皮膚狀態是衰老最直觀的體現，近九成的人坦言，他們的焦慮主要源自於皮膚松弛與衰老的跡象。
或許正是擊中了中年女性對於抗衰老的迫切需求，其 單瓶僅售530元 的價格，在同類產品中實屬優惠之選，使得「奧顏盾」在京東、天貓等電商平台上走俏，成為口服美容領域的代表。
調研發現，「奧顏盾」宣稱，它的抗衰機制是透過調節人體NAD+水平來實作的，減緩膠原蛋白的降解，啟用線粒體功能，從而提升皮膚細胞的活力與再生能力，全面改善皮膚的整體狀態。由於是從身體內部進行根本性的調理，避免了如醫美等即時美容手段可能帶來的面部僵硬或「饅化臉」等副作用。
據【Cell】、【Science】等權威期刊論文顯示， NAD+ 是人體代謝的重要指標，對人體的衰老狀態有重要影響。
此外，「奧顏盾」的核心成分包括 麥角硫因 （ 強效抗氧化 ）、 姜黃素 、 槲皮素 、 PQQ 和 白藜蘆醇 亦可透過其獨有的專研技術，從各個階段幹擾衰老細胞和黑色素的生成，實作從內到外的自然美白抗衰效果。
麥角硫因，是以靈芝為代表的食用真菌產生的組胺酸含硫衍生物，研究表明麥角硫因具有多種生物學功能，它不僅具有很強的有抗氧化活性： 可以清除羥自由基、螯合二價金屬離子以及啟用抗氧化物酶 ，而且 能夠有效延緩衰老、抵抗衰老相關疾病。
居住上海的王女士，今年38歲，自詡為「中年少女」，她感慨道說：「一到三十五歲，愈發覺得時間的匆匆。每天鏡中的自己似乎都在微妙地變化，肌膚在悄然下垂，色澤也日漸黯淡，讓我感到非常焦慮。而在這份焦慮下，人老得更快了，抗衰這件事就自然而然提上日程了。」
談及為何會選擇在國內相對低調的「奧顏盾」，生物學碩士畢業的王女士表示： 「我選擇它，主要是因為親身體驗到了其顯著的效果。同時，研發背景相當紮實。更重要的是，它所宣稱的機制原理都有科學依據可循，這讓我感覺非常靠譜。」
3、百億市場，誰將決勝？
面對一個規模高達200億的龐大市場，有人持審慎態度，心存疑慮；而另一些人則滿懷熱情投身其中，力圖搶占先機。
除ONSTIN奧顏盾之外，美容行業正迎來一股強勁的「口服美容」浪潮，眾多品牌競相加速新品研發與上市。迫不及待地推出了一系列口服美容產品，並透過各類平台鋪天蓋地的廣告宣傳，營造出震耳欲聾的市場聲勢，吸引消費者的目光。
作為口服美容市場的先行者，「奧顏盾」對此卻反應平平，似乎並無參與其中的意思。只是，這一次，希望他們還能記住多年前口服美容行業衰落的教訓
作為口服美容市場的先驅，「奧顏盾」面對這股新興熱潮卻顯得頗為淡定，似乎並未急於投身其中，展現出與眾不同的市場策略。只是，這一次，希望他們還能記住多年前口服美容行業衰落的教訓，確保產品的實用，別在投機取巧。
