為什麽健身行業越來越被人看不上？

為啥看不上？

近兩年 ，說到健身，除了想起猛男健身教練，大部份人會第一時間想到一個關鍵詞： 劉耕宏

過去嚴重依賴線下的體育運動、健身行業，如今也能借助互聯網，撬動億萬級別的資本力量。

時間回溯到2014年，互聯網健身概念逐漸浮出水面。這一年，被視為是互聯網健身元年，期間，以Keep為代表的互聯網健身平台如雨後春筍，先後登上歷史舞台。

尤其是Keep的率先嘗鮮，令其快速搶占了互聯網健身的第一批使用者，並在次年即已突破使用者量500萬。

線下的健身行業在人們眼中很是普遍常見，但是，近年來線上健身也開始逐漸活躍起來。

隨著人們物質生活水平的提高，健康意識的不斷增強，健身行業的供需兩端都發生了巨大的變化，增長勢頭明顯。

據易觀【中國互聯網健身房市場專題分析2019】數據顯示，健身房市場處於上升通道中，並且2年內規模或將突破700億。

而隨著互聯網的高速發展，健身行業的互聯網滲透率，以及互聯網使用者量也節節攀升。

疫情期間，居住在上海的男藝人劉畊宏帶著他的妻子在短影片平台上直播教人健身一炮而紅，吸引了大量粉絲，不少人都把自己成為「劉畊宏女孩」，熱度直逼李佳琦，甚至網友戲稱這兩人為「謀財害命」組合。

疫情帶火「居家健身」

【2020年中國居家健身短報告】顯示，新冠肺炎疫情的隔離、觀察期讓更多健身愛好者、渴望提升免疫力的人群開始關註居家健身；

據【2021年輕人運動健身報告】顯示，有規律運動習慣的90後和00後，分別占所屬年齡群體的76.8%和58.3%。但是他們受「工作太忙」「缺乏場所」「缺乏器材」等問題困擾，期待找到更符合現代生活規律的健身方式，疫情讓更多人開始關註自身健康的同時也給全民「居家健身」帶來了契機。

「居家健身」的發展，自然而然也成功帶動互聯網健身市場的發展，在抖音等各大平台都出現了大量健身博主，其中，當屬劉畊宏為首。據統計，透過劉畊宏在抖音的直播間，劉畊宏的身價漲了兩三倍，並且還日賺20多萬，如一知名富二代，一出手就給劉畊宏刷了80多個嘉年華。

2022年4月20日晚7:30，劉畊宏準時開始每周六天的健身直播，陪同他的不僅有他的愛人王婉霏，還多了嶽母。晚上9點，臨近結束時，這場直播收獲了2億點贊，排名全站第2。劉畊宏最近的一場直播，觀看人數將近1400萬，同時線上破百萬人。

根據【中國企業家】從劉畊宏工作人員處得知，4月10日，劉畊宏直播結束後，收獲了26萬音浪，4月19日，則收獲了240萬音浪。

按照音浪與人民幣1:10的兌換比例，短短10天內，劉畊宏的直播收入從2.6萬元暴漲至24萬元，接近10倍增長。也就是說，目前一場直播收獲至少已達24萬元，只會多不會少的。

不僅僅是健身行業，幾乎所有行業，大家都看的到，目前 短影片和線上行銷 是大勢所趨。

近幾年行業火爆熱門的同時，國家部門也出了很多整治規範措施。

互聯網行銷師 就是在行業和疫情背景下誕生的，包含 影片創推、直播帶貨、選品、平台管理 4大工種，提煉總結這4大工種中涉及的專業知識，形成了一套互聯網行銷師的課程和培訓體系，本文所講的內容其實都是包含在互聯網行銷師課程當中的。

越來越多的行業從業者都在陸續考這個證書。

想要轉行從事營運相關工作的人，也是從考這個證書開始，一方面學習知識，一方面有證書背書。

人社釋出、含金量高、入門容易、0基礎滿18周歲都可以學習，前景好突破收入天花板，還有兼職、全職、就業推薦。

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過去兩年多時間，疫情催生了 「直播+健身」 的一種新業態。

對於健身行業而言，線上直播健身為其提供了一個新的增長切口，用精品內容引發一個新的浪潮。可以預見，線上內容市場潛力巨大，必將還會吸引更多的人加入進來。

目前以運動健身KOL為核心的行銷模式呈現三類特點：

1. 大規模流量獲取、多元行銷變現（代表KOL如：劉畊宏，截止5月跨平台去重粉絲7,907萬）；
2. 專業化營運、品牌平台官方合作（代表KOL如：帕梅拉，截止5月跨平台去重粉絲1,339萬）；
3. 聚焦細分受眾、平台行銷帶貨（代表KOL如：徒手健身林誌斌、貓寧逆襲記、慧姐愛健身正能量，截止5月跨平台去重活躍使用者數分別為1,970萬、1,960萬、1,381萬）。

從體育運動熱情到全民健身熱潮，再到專業健身動作挑戰，半年來，運動健身消費的深度、廣度與線上化結合緊密度，都在持續發展。

運動健身KOL關註人群規模已經達到5.98億，但是，運動健身APP使用者只有0.69億，二者重合部份占運動健身APP使用者64.5%。

總體上看，運動健身KOL關註人群使用者網絡黏性較強、人群覆蓋更廣，且在娛樂、購物、時尚、汽車、辦公學習等領域，均超過普通使用者……

在內容的帶動下，運動健身達人的商業化價值得到了充分釋放，消費品類帶貨為健身KOL的商業增長開拓了新的空間。

健身行業的發展依托互聯網短影片平台將會起到意想不到的效果。

直播+健身短影片案例及作用

健身類短影片是「互聯網+健身」的例項，集中了健身的大部份資訊於15秒至2分鐘的影片裏，讓沒有接觸過運動健身行業的普通人也能夠了解到這個行業的資訊，感受到健身的魅力，實作了廣而告之的作用。

下面來看看運動健身行業的影片案例。

01動畫解說

采用動畫形式，展現日常健身見不到的一面，比如腹肌的形成等畫面，生動有趣，簡潔明了傳遞資訊，使用者接受度高。

02多人互動口播

即2人及以上人陣列團參與健身，互動率高，一般為劇情片段加賣點，產品可以多種多樣，賣健身課程、賣運動服裝都可以，與運動健身相關即可。

03結果對比、狀態對比

同一類別的兩個不同方面，前者是對於不同訓練方式的結果對比，後者是對於健身前後的身材對比。在視覺上都非常有沖擊力，很明顯可以看見不同的變化，這對於使用者來說是非常有吸重力的。

04動態教程、圖文教程

較為常見的健身類動作教學影片。簡潔有效的教學影片漲粉比較快速，動作實用不花哨，吸引使用者點選收藏學習，也是大眾離健身最接近最方便的方式。圖文教程比動態教程較生硬，動態教程更容易學習。

抖音運動健身影片數量同比增長134%，創作者數量同比增長了39%。各大泛內容平台與垂直運動平台也在不斷加碼健身內容，方便使用者能更加便捷地獲取專業健身知識，直播健身這一形式變得越來越廣泛。

做短影片，不是碰運氣，而是講方法技巧的。

自從2020年人社部釋出 互聯網行銷師 新職業，短影片營運人員也新增了一個官方title，作為互聯網行銷師4大工種之一，短影片營運的相關技巧方法等知識都包含在【互聯網行銷師】相關課程中。

互聯網行銷師是時代的發展和疫情影響下誕生的新職業， 人社釋出、含金量高、入門容易、0基礎滿18周歲都可以學習，前景好突破收入天花板，還有兼職、全職、就業推薦。

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那健身類短影片該如何去做呢？

第一步：明確定位。

做短影片之前，一定要想好定位，不僅是為了讓自己後期能夠走得長遠，也是為了讓賬號垂直，從而獲得更多的流量。畢竟對於垂直內容的短影片，無論是哪一個平台，都會更願意給流量。

當然健身類短影片也需要明確定位，是賣課，還是帶貨，還是科普等等，這些都需要進行一個明確。

第二步：短影片拍攝。

選擇好了定位，那麽就可以開始著手拍攝短影片了。有的類別的短影片不需要進行拍攝，只需要找好素材進行剪輯即可。但是有的短影片還是需要自己拍攝，而且這種自己拍攝的原創類短影片，其實會更容易獲得平台和觀眾的青睞。

一般來說，拍攝短影片最簡單的就是用手機進行拍攝，如果想要比較專業，讓畫面更加清晰，那麽也可以選擇用攝影機來拍攝，不過這也就意味著需要一定的經費，大家可以根據自己的實際情況進行選擇。

短影片拍攝這一步驟需要有專業的技能才能夠更好的勝任。

第三步：後期制作。

短影片拍攝完畢之後，就進入後期制作了，一般可以用專業的剪輯工具來進行短影片的剪輯，比如pr等，或者也可以用剪輯來剪輯畫面，這些工具的教程一般可以在網上搜尋，學會一些簡單的技巧就行了，剩下的便是熟能生巧。

如果需要為短影片配音的話，則可以用九錘配音，將文案放入其中，選擇合適的配音員之後，合成配音就行了。或者也可以直接用手機錄制聲音，再將錄音和短影片剪輯到一起即可。