春晚廣告史其實就是中國品牌商業史。單獨看一些年份,可能有不同品類因為投資預算而起起伏伏。但是從更長遠的時間維度看，能看出來時代的風向與需要。
先從2024年春晚說。今年出現在舞台上的新能源汽車不少，可見這個行業正是風口正勁，商戰打得如火如荼，各家跑馬圈地的時候。除了東風嵐圖和東風納米外，你還能在主持人的身後看見別的品牌。
其實這並不是第一例，2023年春晚就有新能源的廣告出現在背板裏了。
僅僅是背板可並不能體現新能源汽車的風頭，各個廠家想法頻出，比如把汽車作為道具植入到小品中，或將模型擺在了觀眾席。
但你要說新能源汽車已經變成了中國商業的中流砥柱，只能說還為時尚早。春晚的廣告主們，依舊是酒類牢牢占據半壁江山，從古井貢酒到茅台，再到五糧液，白酒品牌從上世紀九十年代起，便成為春晚廣告的常駐嘉賓。
老大哥們除了財大氣粗（夢之藍拿下零點廣告）外，還有很多植入，比如2024春晚討論度非常高的劉謙的魔術，紙牌的背面就是五糧液的品牌露出。
而除了白酒老大哥外，新能源汽車之前還有著互聯網這個「二哥」存在。雖然已經過了「微信紅包」拉新的那個巔峰時代，雖然互聯網寒冬行業下行，但互聯網春晚的廣告裏也無處不在。除了口播，還有各種植入。
只能說，春晚舞台雖然流量效應減少，仍舊是難以多得的流量中心。如果把時間線拉長，可以看到商業帝國老中青更叠的影子。
但究竟是你你方唱罷我登場，還是從互聯網和傳酒業藥業雙足鼎立變成「三國爭霸」，就要看新能源汽車是如何發展的了。但至少現在這個行業登上了舞台，各個品牌也開始展露其頭角，在激烈的競爭中角做足了決出勝負的架勢。
