曾經以性價比著稱的平價超市迪卡儂悄悄漲價了。一瓶水從 2 塊 9 漲到了 3 塊 9 元，之前 49 塊 9 元的墨鏡漲價到了 99 元，甚至原價 400 塊錢的沖鋒衣，現在最便宜的也要 449 塊錢。有網友調侃，照這樣下去，迪卡儂比自己買的股票基金還保值了。
迪卡儂可是靠著平價發家的，現在怎麽漲價了呢？
迪卡儂官方給出的回應是成本上漲了，為了提高利潤，自然也就漲價了。最開始的迪卡儂幾乎不做廣告，據說行銷費用率不到 1%。而從 2021 年開始，迪卡儂開始進行廣告投放，就連店鋪裝修都精心設計了，乍一看和 lulu lemon、昂跑不相上下。
要我說，迪卡儂是不想再走薄利多銷的路線了。數據顯示，迪卡儂靠著 12 億的年銷量，即使單個商品利潤低，但也達到了總計 9.3 億歐元的凈利潤，大概是 72 億人民幣，是彪馬的 3 倍。不過它的凈利潤率才 5.9%。而Nike、Adidas、彪馬這些競爭對手的凈利率通常超過了 10%。近兩年，迪卡儂的營收從 154 億歐元增長到了 156 億歐元。可以看出薄利多銷的模式限制了迪卡儂的發展。
為了改變這種情況，所以迪卡儂把目光對準了價格。除了這些，迪卡儂很明顯是不想再當「窮鬼天堂」了，要想沖擊高端市場，自從去年 11 月收購始祖鳥、猛獁象等高端品牌的公司以後，迪卡儂就開始進行品牌重塑。今年迪卡儂不僅推出了新的品牌形象，還提出了全新品牌戰略「北極星」，目的就是把平價超市改成戶外運動專業品牌。
不過，迪卡儂一開始就以高性價比著稱，完全踩在大家的痛點上，還把Nike、Adidas這些大品牌收割不到的人群轉變成了自己的使用者，現在大家都習慣叫它「窮鬼天堂」，它卻反手搞了一波漲價，甚至讓人不得不去找迪卡儂平替，這誰能受得了啊？那面對越來越高攀不起的迪卡儂，你還會買嗎？
