2024年春節期間，「跨年迎新購物季」持續進行，徐匯區各商場積極圍繞「龍耀新春 樂購徐匯」主題，紛紛推出龍年美陳、新春市集、年貨大禮、民俗表演、特色IP等各具特色、豐富多彩的促消費活動，商圈、商場都洋溢著濃郁的「時尚範」海派年味。記者從徐匯區商務委了解到，全區重點監測的29家購物中心、百貨商場、餐飲等樣本企業，節日8天累計銷售額同比2023年節日同期增長5.71%。
徐家匯商圈節日氛圍濃郁，銷售客流再創歷史新高
徐家匯商圈充分利用商場道旗、雨棚旗、戶外廣告等宣傳陣地，全力營造濃郁龍年新春氛圍；夜間結合四屏聯動、燈光秀等視覺效果，持續擦亮「璀璨徐家匯」名片。促消費活動精彩紛呈，商圈首次整合十余家商場及傳統年味商戶共同參與，聯動徐家匯書院、上海體育館等平台載體資源，結合春節期間節慶時點，分階段推出徐家匯年貨節、天鑰橋路新春市集、百年新「匯」騎行活動等一系列活動，掀起一波消費熱潮，春節期間商圈共計迎來超200萬人次客流，同比2023年增長近22%。
作為全市三大世界級地標性核心商圈之一，徐家匯商圈持續加快城市更新步伐，深入推進文商旅體融合發展，全力推進轉型升級。據悉，徐家匯商圈將於一季度確定城市設計國際方案征集設計單位，並正式啟動「太平洋百貨—六百」城市更新，加快研究「五五購物節」整體促消費活動方案，打造品牌節慶，進一步構築徐家匯「最吸引年輕人」的消費目的地，讓消費熱潮持續迸發新活力。
IP活動持續釋放假日經濟新活力
環貿IAPM商場推出龍年新春禮遇，銷售額同比增長17.11%；美羅城推出「龍耀全城」新春活動，聯動LINE FRIENDS旗下IP——JOGUMAN喬古漫推出龍年迎新展，銷售額同比增長9.44%；六百外廣場聯動小紅書原創IP推出「龍咚鏘年味復興」活動，疊加閉店促銷，銷售額實作同比215.63%的強勁增長。
重點地標載體齊發力，掀起節日融合消費熱潮
區域內重點地標性載體，聚焦消費新場景、新模式、新體驗，在濃濃年味中全面激發消費活力。美團數據顯示，春節假期的上海日均消費規模同比2019年春節增長105%，消費規模位居全國城市第二，上海地區的休閑玩樂相關訂單量同比增長220%。記者了解到，龍華會開啟廟會新玩法，結合新年祈福組織妙會年貨節及新春限定快閃展，攜手wonderland×藝術家李登廷推出「妙會龍舞·福啟新歲」活動，節日8天累計實作銷售額2305萬元，相較平時周末日均銷售增長達31%，客流量超42.32萬人次，相較平時周末日均客流增長達32%。保利時光裏推出「齊樂龘龘·時光禮遇」活動，銷售額同比2023年增長20.32%；正大樂城以全民健身為主題，推出冰嬉樂園真冰冰場，銷售額同比2023年增長17.50%。
副食品市場繁榮穩定、供應平穩
春節期間，徐匯區各菜市場管理公司加強蔬菜、豬肉等重點品類直采力度，做好應急保供預案，進一步暢通采購渠道。區域內37家標準化菜市場全部正常營業，滿足居民群眾蔬菜、豬肉、水產、禽蛋和豆制品等五大主副食品購物需求。新徐匯集團菜市場蔬菜日供應量約為20.25噸，肉類日供應量約為5.38噸，水產日供應量約為3.8噸，米面糧油日供應量約為8.9噸。老字號品牌齊賀新年，鴻瑞興、第二食品、喬家柵等企業積極組織促消費活動，合理安排貨源，保證充足供應，豐富節日期間消費市場，便民惠民。
曹香玉
