本報（chinatimes.net.cn）記者王瀟雨 北京報道
隨著2024年國慶「黃金周」正式落幕，年內最後一個旅遊出行業「盛宴」也迎來了收獲季。
在旅遊市場恢復常態，航班、酒店等供給修復，帶動機票、酒店均價回呼，進一步激發遊客出遊意願。10月7日，攜程旅行釋出的【2024年國慶旅遊消費報告】（下稱「報告」）顯示，國慶假期，攜程平台的出境遊和入境遊日均訂單量超過2019年，創歷史新高。
相比五一、端午等假期，十一假期可以說是今年最具旅遊性價比的法定假期，帶動旅遊消費持續增長。同時，旅遊的松弛感正在回來，如果說疫情期間催生的特種兵式旅遊是「快充」，現在的遊客更喜歡松弛感、療愈型的「慢充式旅遊」，由此加速租車自駕、臨時預訂、錯峰出遊等旅遊新消費習慣的養成。
小城居民遊世界
攜程報告數據顯示，今年國慶假期，酒店和民宿日均訂單同比增長顯著，展現了中國旅遊消費的韌性。這種消費韌性的溢位效應也為全球旅遊業註入新動能。國慶期間，攜程平台上入境遊和出境遊日均訂單量均超越2019年，創歷史新高。
據攜程方面透露，今年國慶「黃金周」，中國至新加坡、馬來西亞等地國際航班量已全面恢復，超過2019年同期。供給的增加也帶動短線出境航線價格重回理性區間。攜程數據顯示，國慶假期，中國至泰國、新加坡、馬來西亞等出境短航線機票價格已與2019年持平。
如果按照出遊目的地熱度來看，國慶假期十大熱門出境遊目的地為日本、泰國、南韓、馬來西亞、新加坡、越南、印度尼西亞、英國、美國和澳洲，其中巴西、菲律賓、墨西哥、英國和阿聯酋成為增速最快的熱門出境目的地。
入境遊增長更為明顯，免簽「朋友圈」擴容效應顯現。報告顯示，國慶期間，攜程入境遊日均人次增速近80%，超50%的外國旅客在中國停留超過7天，而且，今年以來，每4個入境的外國旅客中就有1個是來過中國的老朋友。其中，意大利、馬來西亞、俄羅斯、美國等國家入境遊旅客日均訂單同比增長超過3倍。
同程旅行方面也表示，其平台國際機票、酒店預訂熱度均呈現大幅上漲趨勢。中國香港、中國澳門憑借大灣區日益完善的交通條件和便利的通行證辦理政策成為遊客出境度假的熱門選擇，進入出境酒店預訂榜單前三。東亞、東南亞城市仍是中國遊客出境的熱門選擇，杜拜也進入榜單前十。
阿裏巴巴旗下線上旅遊服務平台飛豬在10月7日釋出的數據顯示，日本、泰國、中國香港、南韓、馬來西亞等「四小時飛行圈」成為遊客最喜歡的出境遊目的地，然而放眼平台熱度最高的20個出境遊目的地國家，飛行時長8小時以上的長線目的地則占據了一半席位，如澳洲、美國、法國、俄羅斯、英國等。與此同時，尼日利亞、贊比亞、智利等地的旅遊預訂人次增長最為迅速。
攜程報告指出，與以往出境遊市場更加集中在一二線城市不同，今年「黃金周」四線和五線城市居民成為出境遊新的增長點，國慶假期日均出境遊訂單分別同比增長1倍、3倍。
今年國慶期間，在去哪兒平台上，600余個三線及以下城市和縣城居民首次購買了機票，較去年國慶新增11個縣及縣級市。更多的三線及以下市縣居民開啟了第一次飛行和出國旅行。從國慶去哪兒機票和酒店訂單來看，常住地在三線及以下城市居民出境遊訂單量較去年增長近3倍，增幅遠超其他城市。二線城市出境遊訂單量較去年增長了七成，新一線城市增長了四成，一線城市基本持平。
去哪兒大數據研究院研究員蔡木子分析，出境遊正在發生結構性的變化。由於更多國家免簽，加上更便宜的機票和酒店價格，越來越多的非一線城市居民可以用更低的成本出國玩，目的地主要以東南亞國家為主；新一線城市居民在出境遊訂單體量上正迅速逼近一線城市，在某些國家上占比已超過一線；一線城市居民雖然在出境遊訂單量上增幅不高，但在旅行半徑上更遠、客單價更高。
而同程旅行方面也表示，其平台客源地方面顯示，國內二三線城市居民特別是西部各省區市居民出境遊需求快速增長。今年「十一」假期出境遊機票出發地中，西雙版納、臨沂、西寧、貴陽、石家莊等城市出境航班預訂熱度漲幅最高。有20多個西部城市出境機票預訂同比漲幅超過1倍。
本報記者10月6日在廣州白雲機場就遇到了來自湖南某二線城市結伴出遊歸來的幾位大學生，他們9月27日從湖南搭乘高鐵到廣州，接著從白雲機場飛往新加坡，一路上依靠東南亞地區便捷的短途航空運輸網絡在新加坡以及泰國的城市和海島間穿梭遊玩。
「機票是9月中旬發現有廉價航空促銷，規劃了一下行程之後發現往返一共六段機票含稅才兩千多人民幣，也正是因為這個價格才促成了幾個關系不錯的朋友首次一起組團出境遊。我們本來計劃去西藏或者新疆，但比較了一下交通成本，出國玩反而貴不了太多，甚至更便宜，所以幾個人一拍即合選擇出境遊。」其中一位同學對【華夏時報】記者表示。
實際上這也是今年國慶「黃金周」出境遊呈現出的另一個特點，由於機票和酒店價格都並沒有像往年同期那樣暴漲，因此催生了不少「臨時起意」的出遊計劃。
攜程數據顯示，受旅客隨性出遊及臨近價格變動因素影響，國慶假期，旅客平均提前預訂天數從2023年的6.8天下降到2024年的6天，而且，近3成旅客選擇當天或提前1天出行，同比增加了6個百分點。
需求細分
近幾年國內旅遊市場需求轉型趨勢明顯，其中一個重要的變化是隨著旅遊主力人群的逐漸年輕化，出遊目的地也逐漸從早期那種「打卡」式觀光遊開始逐漸形成需求細分。
攜程報告顯示，國慶期間，攜程平台上，00後（不含05後）訂單占比近20%，已經超過85後和90後成為出遊人群的消費主力。00後的旅遊消費正從「來一次讓自己開心的旅遊」變為「來一次旅遊讓自己開心」，他們正在釋放消費潛力，開始「爆改」旅遊行業。
音樂節和演唱會是00後年輕人文旅消費的熱點。據不完全統計，今年國慶期間全國有超90場演唱會。包括攜程展覽演出頻道開售的鄧紫棋世界巡回演唱會、華晨宇貴陽火星演唱會和刀郎巡回演唱會等在內，帶動國慶假期攜程展演類日均訂單增長超過80%。
年輕人也將喜歡的二次元文化帶到旅遊行業。在一些熱門景點、餐廳，常常能見到年輕遊客手持二次元角色的「谷子」（goods，代指二次元周邊產品），留下「谷子」與景點和美食的合影。國慶假期，攜程平台上「二次元」「谷子」等關鍵詞的搜尋熱度環比上月增長120%。
飛豬方面也表示，今年國慶期間，全國各地的演唱會、音樂節、體育賽事、二次元漫展等文娛活動異彩紛呈。此前有媒體報道，僅北京一地，國慶期間的營業性演出就有313台1580場。這些熱門活動帶動了場館周邊酒店和景區的火爆。
與此同時，根據飛豬平台的觀測，今年國慶期間，漢服旅拍、非遺文化體驗、歷史名勝深度遊覽等文化主題遊備受消費者喜愛。松弛感滿滿的海島度假則成為最熱門的出境旅遊玩法之一，在飛豬國慶期間預訂最熱的前10款境外玩樂商品中，馬來西亞、泰國、濟州島等海島度假套餐占比達一半以上。
同程旅行平台上，國慶日期間山西臨汾小西天景區旅遊熱度同比上漲超過20倍，皆因近期大熱的遊戲【黑神話悟空】持續給山西旅遊帶來的「能量輸出」，以至於隰縣文旅部門在節中釋出【再致小西天廣大天命人的一封信】，透過提供免費擺渡車，開放機關、企事業單位停車區等措施便利遊客出行，同時也呼籲遊客共同呵護和傳承文保建築。無獨有偶，雲南哀牢山是另一個假期爆火的小眾景區。大量遊客透過短影片博主的分享了解了哀牢山，並在假期駕車前往。
除了這些不再小眾的「小眾」景點外，歷史遺跡、自然山水、動物園、博物館及園林古鎮是2024年「十一」假期同程旅行平台最受歡迎的景區主題。其中，國內動物園的旅遊搜尋熱度環比上漲361%，博物館旅遊熱度環比上漲263%。
銀發人群雖然出行占比不高，但國慶假期，銀發人群出遊增長速度和出行均價都顯著領先市場大盤，成為值得挖掘的潛力細分市場。攜程老友會的數據顯示，目前已有100萬會員加入老友會，其中有25%的老人完成過出國旅行。
今年恰逢新中國成立75周年，紅色景區也成為不同年齡段人群的熱門選擇。攜程數據顯示，國慶假期，全國紅色旅遊經典景區日均訂單量同比增長70%。其中，圓明園、中國國家博物館、雨花台、鴨綠江斷橋、中山陵景區成為最熱紅色旅遊景區。
責任編輯：黃興利 主編：寒豐
