本報駐英國、美國、日本特約記者 紀雙城 馮亞仁 潘小多 ●劉雅婷
編者的話：來到羅馬的遊客都想在西班牙台階上吃上一支冰激淩，復刻電影【羅馬假日】中的經典場景。【臥虎藏龍】贏得奧斯卡獎後，安吉竹海吸引了八方來客。這樣的情景如今已經形成 一項特有的旅遊方式——取景地旅遊。它一般指遊客參觀小說、電影等文學、影視作品的故事背景舞台或拍攝地，在身臨其境重溫作品故事情節的同時，享受當地風景與民生的旅遊體驗。如今，「一部作品帶火一座城」所引發的經濟效應不可小覷。一部成功的文藝作品帶來的旅遊熱潮可以帶來明顯的長期經濟影響，對此海外文旅專案有怎樣的經驗？
英國：【哈利·波特】帶火一串取景地
因為一部影視劇，或是一個文藝作品形象，而愛上一個地方的經歷，在英國很多地方都能體驗到。這不僅是因為英國產出大量的文藝作品，也同當地有意識地將知名作品中的描述情景、取景實地等「打包行銷」推薦給公眾有關。基於文化大國和旅遊大國的雙重優勢，英國註重將歷史遺產、當代文化、創意產業等與旅遊發展緊密結合，既增強旅遊吸重力，也促進文化的保護與傳播。
根據英國作家J.K.羅琳所著同名小說改編的系列電影【哈利·波特】在2011年劇終落幕。但「魔法師」文化熱潮沒有就此降溫，幾乎每個在劇中記錄過奇幻冒險場景的地點，都被當地人精心設計安排，成為旅遊觀光的景點。在2012年，位於倫敦北部的【哈利·波特】電影拍攝地被電影投資方美國華納影業公司改造成哈利·波特主題公園。這裏不僅可以打卡電影中的標誌性建築，包括魔藥學教室、魔法書店、對角巷，還有拍照互動體驗區和周邊商城。
想追尋【哈利·波特】的劇情，不僅只有倫敦影城一處地點。在劇中，霍格沃茨魔法學校的特快列車冒著蒸汽從倫敦一路疾駛，最終到達霍格莫德車站，這一經典鏡頭的取景地就在高斯蘭火車站。在現實生活中，這裏真實執行著可乘坐的復古蒸汽火車。由於影片故事中，很多場景都在蘇格蘭拍攝，當地旅遊部門近年來積極推廣分散在各地的打卡景點。例如參觀作為「霍格沃茨湖」出現在影片中的希爾湖，體驗劇中的「霍格沃茨特快」穿過格連芬南高架橋（如圖）。
在倫敦生活的王女士近期帶家人參觀了哈利·波特主題公園，她給【環球時報】特約記者算了一筆「粉絲賬單」：這裏的成人門票價格在65英鎊（1英鎊約合9.34元人民幣）左右，一家人參觀下來門票總花費180英鎊左右，吃飯、買禮物共花費近170英鎊，不算交通在內人均消費超過70英鎊。「如果粉絲要去蘇格蘭體驗‘霍格沃茨小火車’，往返票價在65至100英鎊左右，」王女士表示，據她了解，目前有不少私人旅行客製公司專門服務於哈利·波特粉絲在倫敦和蘇格蘭地區的「打卡」旅遊。
借助影視劇熱度帶火一座小鎮的案例在英國還有很多。英劇【神探夏洛克】【唐頓莊園】、系列電影【007】等在英國拍攝和制作的電影和電視劇也為當地留下豐富的「文旅礦藏」。福爾摩斯酒吧、倫敦的南岸藝術中心以及同樣位於泰晤士河南岸的軍情六處等這些電影裏經常出現的地名，也成為吸引訪客的景點。
作為【博物館奇妙夜】電影系列第三集的取景地，倫敦國家畫廊近年來吸引到絡繹不絕的「博物館劇」粉絲。【神探夏洛克】讓男主「卷福」的粉絲紛紛趕到「倫敦貝克街221B號」——現實生活中的北高爾街187號「打卡」，而附近的很多咖啡館也為此生意興隆。看過電影【王牌特工】的人，都會有興趣走訪一下位於倫敦市中心的取景地亨茨曼高級裁縫店，這家創立於1849年的裁縫店也一直在積極借此宣傳其曾經為英女王維多利亞、前英國首相丘吉爾服務，客製西裝的歷史。
英國近年推出「非凡英國」「傳承金色遺產」等國際文旅行銷活動。其中。莎士比亞、雪萊、巴朗、簡·奧斯丁等文學巨匠以及哈利·波特等文化元素均得到廣泛套用。根據英國國家旅遊局的數據，早在2018年，英國海外遊客存取量就突破4000萬。
從歷史劇到動漫，日本「沈浸式打卡」
日本很早就註意到影視作品可以為取景地帶來極大的旅遊紅利，最典型的例子就是日本廣播協會（NHK）電視台一年一部推出的歷史題材電視劇——大河劇帶動的旅遊經濟。
2008年夏天大河劇【篤姬】熱播，贏下了高達24.5%的平均收視率，為劇中故事的發生地鹿兒島縣帶來「潑天流量」。【篤姬】播出期間，當地7月份遊客數量同比增長14.2%，甚至到10月份依然保持同比增長11.2%的勢頭。當地政府和旅遊相關企業抓住機遇，陸續開發出12個「鹿兒島city walk」路線，甚至電視劇中幼年篤姬奔跑在沙灘上的情景，都被附近居民以「情景體驗」等方式利用起來。鹿兒島地區經濟研究所在2008年10月16日對【篤姬】帶來的經濟效應進行的估算顯示，因【篤姬】而前往鹿兒島縣旅遊的人數約57.65萬人，包括住宿和當日往返在內的人均消費額平均為24460日元（當年100日元約合6.75元人民幣）。鹿兒島縣內的直接消費金額超117億日元。加上後續的經濟長尾效應，總計達到262億日元。
以此為開端，每年NHK「大河劇」熱播都會「帶火一座城」。因此，越來越多的日本自治體和旅遊協會組織起來成立電影委員會，共同促進地方旅遊經濟。
利用「大河劇」開發旅遊產品鏈的方式，恰逢日本旅遊形式由傳統的名勝遊、都市遊向重視將歷史故事、文化產品和自然資源整合，將旅遊與城市建設聯系起來而轉變的時期。日本國土交通省觀光廳2016年在【旅遊立國推進基本計劃】中加入「取景地旅遊」專案，明確提出電影和動畫等文化產品的拍攝地或背景地是國內外觀光需求的重要基地。
【新世紀福音戰士】作為日本知名科幻題材的動漫作品，其故事設定在臨近富士山的箱根蘆之湖北岸虛構城市「第三新東京市」，箱根湯本站、箱根登山鐵道、大湧谷和蘆之湖等箱根著名景點也出現在作品中。當地政府和鐵路公司等借此與版權方合作開發了一系列相關文化產品和旅遊專案。2020年，為迎接最後一部【新世紀福音戰士劇場版】上映，小田急集團和藤田觀光舉辦同作品聯動的合作旅遊專案。鐵路公司和交通部門與版權方合作推出主題巴士，每輛巴士的塗裝和內飾的設計靈感都來自劇中主人公控制的巨型「泛用人型決戰兵器」。小田急電鐵也推出主題列車，車廂外觀和內部裝飾融入劇情設計元素，車內播放專屬音效，提供「沈浸式打卡」氛圍。活動期間箱根推出主題餐廳與咖啡館限定美食，均以劇中角色、戰鬥機體和經典情節為靈感設計。
在日本，地方政府開發動漫主題旅遊專案已屢見不鮮，例如【名偵探柯南】【蠟筆小新】【航海王】等多個動漫IP都有與動漫取景地或漫畫作者家鄉合作開發旅遊專案的成功範例。地方政府部門也積極參與文化旅遊推廣，鼓勵將動畫IP與地方景點結合，為景區改造和基礎設施建設提供支持。
好萊塢支撐「全球最大旅遊市場」
世界旅遊理事會（WTTC）在近日釋出的【2024年經濟影響趨勢報告】中稱，美國成為2023年全球最大旅遊市場，當年旅遊業對美國本地生產總值的貢獻達到創紀錄的2.36萬億美元。美國旅遊協會官網公布的數據顯示，2023年美國共吸引超過6650萬名國際遊客，同比增長超30%。
幾十年來，美國一直戰略性地依靠其文化輸出支持旅遊業，美國文化產業下的電影、小說、動畫片不僅供觀眾娛樂消遣，更是以「文化符號」的吸重力，讓每年數百萬遊客前來打卡，在紐約繁華的街道上，在陽光普照的加州海岸邊，在華盛頓特區的歷史建築群間，來自世界各地的遊客們不斷在城市間邂逅那些熟悉的電影橋段。其中最負盛名的便是好萊塢。
位於加州南部的好萊塢是美式文化輸出的象征和引擎。許多國際遊客表示，他們對美國的第一印象來自於好萊塢電影。從【蒂凡尼的早餐】到【愛樂之城】，以美國為背景的電影和電視節目展示了從紐約天際線到西南地區廣闊沙漠的一切場景。遊客會將大量時間和金錢花在與他們喜歡的電影直接相關的體驗上：參觀電影制片廠、參觀著名電影拍攝地，甚至以電影為主題的商品每年為美國經濟貢獻數十億美元的收入。
吸引遊客的不僅僅只是銀幕內的世界，美國文學在促進旅遊業方面也發揮了重要作用。無數讀者跟隨歐内斯特·海明威的腳步前往其故鄉基韋斯，或去麻省探訪塞勒姆「女巫之城」。
傳統文化產品長期以來是美國旅遊業宣傳的支柱，新媒體的興起進一步增強了其影響力。 社交媒體平台、串流媒體服務和線上社區為推廣美國目的地創造了新的途徑。尤其是社交媒體，改變了遊客計劃和體驗旅行的方式。Instagram和TikTok等平台將日常旅行者變成了有影響力的網絡紅人，與來自全球的粉絲實時分享他們的體驗。像#HollywoodSign（打卡好萊塢）或#Route66（66號公路）這樣被數百萬博主使用的標簽，在社交媒體上創造出一波波流量高峰，進一步為這些目的地「引流」。
奈飛和Hulu等串流媒體服務在促進美國旅遊業方面也發揮了至關重要的作用。【怪奇物語】和【絕命毒師】等美劇熱播後，其拍攝地點也變成了旅遊熱點。例如，由於被選做美劇【行屍走肉】的取景地，喬治亞州塞諾亞小鎮的遊客激增。在美國舉辦的全球大型活動，比如科切拉音樂節、超級碗和狂歡節，也吸引了來自世界各地的遊客。
美國旅遊協會表示，國際遊客對美國經濟至關重要，2023年，國際遊客在美國的人均旅遊花費超過4000美元，為美國貢獻超過1550億美元的旅遊消費總額。國際遊客帶來的消費有助於平衡美國的貿易逆差。
截至今年上半年，歐洲、美洲、中東和非洲地區的遊客赴美旅遊熱度已經恢復至疫情前時期，而來自印度的遊客增長勢頭最為明顯。▲#深度好文計劃#
