邱風
近日，市場監管總局召開合規推進會，向主要網絡交易平台作出五方面合規提示：嚴格落實平台主體責任，嚴格規範節日期間促銷行為，嚴格規範直播行銷行為，嚴格禁止銷售違法違禁商品，妥善化解網絡消費糾紛。其中明確提到，重點把控「網紅」「私房」月餅、螃蟹等節令商品的質素，防範經營假冒偽劣商品行為。
「小餅如嚼月，中有酥和飴。」隨著中秋佳節漸近，市場上各類月餅如「月」而至，大顯身手，有顏值有「內涵」，品種齊全，越來越具個人化。但是，一些消費者也在擔心那些熱銷的月餅品質有保證嗎？特別是在網絡平台上熱銷的所謂「網紅」月餅值得信賴嗎？
中秋國慶「雙節」越來越近，市場監管總局發出合規提示，來得正是時候。透過規範經營行為，可保護消費者的合法權益，可營造舒心愉快的節日氛圍。否則，消費者買了問題月餅，不僅敗了胃口，毀了雅興，還讓本該歡樂祥和的節日多了幾絲煩惱。
近日，有一款熱銷月餅引發爭議。據報道，在「瘋狂小楊哥」被曝賣槽頭肉做的梅菜扣肉、假茅台、假牛肉卷後，如今又被曝直播間月銷5000萬元的香港月餅在香港卻根本買不到。調查顯示，這款名為香港美誠品牌的月餅，品牌營運方為廣州市美誠食品有限公司，該公司註冊於香港，但多名代理商均表示：「這家公司在香港沒有門店」，產地基本都是廣州和佛山。一時間，#月銷5000萬元的香港月餅香港買不到#沖上熱搜。
「香港月餅香港買不到」，讓很多人詫異和費解。對於普通消費者來說，他們一看到冠以「香港」二字，就滿懷期待，充滿購買意願。如果他們知道香港美誠月餅有其名而無其實，不僅在內地生產，而且專門瞄準內地不知情的消費者，還有購買熱情嗎？
應該說，無論生產企業還是銷售者，打的是「馬虎眼」，玩的是「資訊差」，以此「蒙蔽」消費者，賺得盆滿缽溢。從法律上，無論生產還是行銷都需遵紀守法，而像這種品牌在香港、銷售「專供」內地的行為，是否構成欺詐，不可輕下結論，當由權威機構認定。
有網友認為，「瘋狂小楊哥」行銷香港美誠品牌，對消費者構成誤導，涉嫌欺詐，應承擔法律責任。這種判斷是否屬實，應交由法律裁定。可確定的是，無論【消費者權益保護法】還是【食品安全法】，都明確了相應的法律界限，主播帶貨時，一旦突破底線、挑戰法律，就難逃法律規束。
各路「網紅」月餅紛紛亮相，讓消費者有了更多選擇，這是好事。但是，面對良莠不齊的「網紅」月餅，消費者要擦亮眼睛，保持冷靜，防止被忽悠。同時，還要理性消費，增強維權意識，遇到違法行為及時向市場監管部門或有關主管部門投訴舉報，依法維護自身合法權益。
規範「雙節」網絡經營活動，需要多管齊下。平台要壓實主體責任，確保平台內經營者相關資訊真實有效，並強化對平台內主播及其經營活動的稽核監測等。網絡主播帶貨要遵守法律法規，不能見利忘義，更不能為了牟取畸形利益而踐踏法律。
