旗下上市公司貴州茅台剛發完一季報，茅台集團又受到市場傳言「纏身」。
4月27日，南都灣財社-酒水新消費指數課題組記者註意到，有訊息稱，茅台集團黨委書記、董事長丁雄軍或要被調至貴州市場監督管理局擔任局長；而貴州習酒集團黨委書記、董事長張德芹接任茅台「一把手」。
針對相關情況，4月27日下午，南都灣財社記者聯系了貴州茅台方面相關負責人，但截至發稿前對方尚未回復，而在當日早前時間，一名貴州茅台內部人士稱「我們拭目以待」。
南都灣財社記者梳理後發現，丁雄軍治下的貴州茅台突破千億營收同時，保持雙位數增長，並且推新品、跨界等動作頻頻；而繼任的張德芹雖然在貴州習酒「烙印」頗深，但其工作中有近19年時間是在貴州茅台。
治下貴州茅台收入破千億，頻頻推新品且數次帶茅台跨界
據南都灣財社記者了解，丁雄軍最近一次以茅台黨委書記、董事長身份露面的是4月25日。根據貴州茅台微信公眾號披露，當時丁雄軍率隊下沈到制酒一車間和制酒二十九車間，調研基層一線的黨建等工作。
公開資料顯示，丁雄軍是2021年8月30日被推薦擔任茅台集團擔任黨委書記、董事長以及上市公司貴州茅台黨委書記、董事長，此前他是貴州省能源局黨組書記、局長、局機關黨委書記。
丁雄軍。（資料圖片）
南都灣財社記者註意到，擔任貴州茅台「一把手」時，丁雄軍提出以「美」為核心，建立以茅台美學為價值內涵的「五線」高質素發展道路。
與之相應的，貴州茅台在丁雄軍任內保持業績雙位數增長，並且取得多項突破。其中2021年，丁雄軍便帶領貴州茅台突破千億收入；2022年旗下大單品貴州茅台酒（飛天茅台）突破千億；貴州茅台直營渠道增幅大幅增長，目前已為該公司貢獻了約45%的收入。
據南都灣財社記者了解，丁雄軍在貴州茅台主要有三大重要布局，其一是對主品牌茅台酒進行持續「上新」，推出珍品茅台（彩釉）、53度 100ml飛天茅台酒、「散花飛天」等新品茅台酒以及茅台1935這一大單品；其二則是加大互聯網渠道及虛擬現實融合，互聯網渠道上主要推出了i茅台平台，並將前述提到的「非標」茅台酒上線到該平台進行銷售，茅台建設的虛擬現實融合空間的巽風數碼世界，則是透過該渠道推出茅台24節氣泡酒及53度 375ml的巽風酒；另外，丁雄軍還推動了貴州茅台的「跨界」，包括推出茅台冰淇淋、與瑞幸推出醬香拿鐵以及和德芙推出酒心巧克力等，此舉也帶動了白酒行業的跨界聯名。
值得註意的是，對於飛天茅台酒的出廠價提價和市場控價方面，丁雄軍及貴州茅台也動作頻頻。在2021年上任初期，丁雄軍曾表示：「從市場角度看，茅台酒終歸是商品，價格形成遵循市場規律，受供求關系等多重因素影響，脫離價值規律本身是不科學的。」
針對茅台出廠價方面，去年11月，飛天茅台的出廠價提價20%至約1169元/瓶；而對於市場價格方面（非建議零售價，而是批發價、成交價等），貴州茅台透過加大直營的投放比例和投放量，以及對重點經銷商要求「動態清庫存」，以及打擊「黃牛」等，貴州茅台酒的市場價格得到控制，抑制被炒作高價的勢頭。不過在今年4月初，茅台酒價格出現波動，不過因產品稀缺性以及產品價值回歸等因素影響，其產品價格得到控制。
根據此前貴州茅台釋出的2024年一季報，該公司營業總收入（非營業收入）464.8億元，同比增長18.04%；歸屬於上市公司股東的凈利潤為240.7億元，同比增長15.73%，均超額完成目標任務。
曾兩次「掌舵」習酒，「老茅台人」張德芹回歸茅台
被市場訊息傳言接棒茅台一把手的張德芹，則是一名「酒業老兵」。
據南都灣財社記者了解，張德芹對外印象更多是體現貴州習酒的「烙印」，但他的工作起點則是從貴州茅台開始，其中有約19年時間是在貴州茅台。
1995年張德芹在貴州茅台開始工作生涯，1995年至2010年，張德芹一路由一線員工做起，先後擔任制酒車間副主任、主任，以及上市公司貴州茅台總經理助理等職務。
張德芹。（資料圖片）
2010年，張德芹被調至當時仍由茅台集團控股的貴州習酒擔任「一把手」，在他任期內，貴州習酒從銷售收入2.7億元（2010年上半年數據），增長至35.78億元（2017年全年數據）。值得註意的是，在掌舵貴州習酒期間，張德芹認為「貴州習酒若依附於茅台則永遠做不大」，堅持在產品定位、文化定位等與貴州茅台保持相對獨立的地位，同時著重布局醬香酒領域，並推出大單品習酒·窖藏1988。
2018年8月，張德芹卸任貴州習酒董事長等職務，該位置由鐘方達接任，而張德芹調任貴州現代物流產業集團黨委委員、副總經理，而在4年後的2022年7月11日，張德芹則是接替鐘方達「二進宮」貴州習酒，而在次日，貴州習酒超8成股權從茅台集團劃歸到貴州省國資委，貴州習酒「脫茅單飛」。
值得註意的是，在重新「掌舵」貴州習酒後，張德芹也針對習酒的產品特點、定位等提出了「君品文化」，增加產品的文化內容；另外針對大眾消費市場，還推出了「圓習酒」這款大眾價位產品。
南都灣財社記者註意到，雖然脫離茅台集團，不過近兩年貴州習酒仍保持較好的發展勢頭，2022年和2023年銷售收入均突破200億元，保持在醬酒頭部梯隊。不過南都灣財社記者發現，貴州習酒的主力產品君品習酒和習酒1988出現價格持續下行乃至倒掛情況，部份經銷商庫存高企，對此近期貴州習酒對處於庫存紅線的經銷商實行停貨。
針對貴州茅台是否換帥及進一步訊息，南都灣財社-酒水新消費指數課題組記者將持續關註。
南都灣財社記者 貝貝
