八月中旬的一天，巴黎的氣溫達到了36℃。生活在沒有空調的公寓裏，中國留學生梁鴻形容「像在烤盤上一樣」。
苦惱的他看到不少留學生在網上下單涼席後，立馬跟單。「涼席救了我一命」，他在社交媒體上如此寫道。
這個夏天全球各地持續升溫，以歐洲為例，罕見的高溫天氣令歐洲不少國家的居民難以忍受，法國部份省份釋出了高溫橙色預警，西班牙經歷了1961年以來最熱的一個夏天，葡萄牙、意大利多地氣溫突破45度。
隨著連續高溫天出現，「中國古老發明」——涼席帶來非同一般的涼感和舒適感，「不夾腿毛」的冰絲涼席正在走紅海外。相關媒體報道稱，江蘇有冰絲涼席生產商7月份的外貿訂單同比上漲120%。今年前5個月，寧波的涼席出口規模破億。
與此同時，防曬衣、冰袖和「臉基尼」等曾經風靡國內市場的防曬避暑神器持續熱銷，令人難以想象的「掛在褲子中間的風扇」「可以降溫的防曬護目鏡」，以及「裝著空調的馬甲」正在一些國家和地區暢銷。
前不久，聯合國秘書長古雷斯特發出警告，極端高溫已經不是個例，而是全人類即將面臨的氣候困境。當極端天氣頻頻出現，全球消費者的生活方式和生存環境發生改變，中國企業正試圖在目標國創新和改良產品，改變「有什麽就賣什麽」的現狀。
避暑神器走紅海外
今年巴黎奧運會期間，大批中國人前往法國後，發現當地沒有空調，於是「涼席在法國火了」的熱搜出現了。事實上，對於不少留學生而言，在歐洲當地應對酷暑是頭等大事。
進入七八月後，巴黎已經有多次高溫預警，這種天氣下，公交都會停運（因為沒有空調）。梁鴻提到，雖然天氣熱的時候不多，但是熱起來真的很難受，因為沒有空調。「空調不貴，大概一兩百美元，但是安裝費能有四五百美元。最誇張的是等到安裝空調的師傅來，可能夏天就要過完了」。
伴隨極端天氣，中國涼席賣家的生意火了。「每天幫代發客戶打包，在東南亞很多國家銷量前幾的涼席都是我們的貨。」廠二代陳雨今年4月告別白領生活，回到自家工廠，一進廠就迎來了訂單高峰。
陳雨告訴【中國新聞周刊】，今年歐洲的訂單確實有增長。不過，涼席的「主戰場」目前還是在東南亞。「東南亞市場對涼席的需求最大，一年四季都用，並且比較喜歡我們安吉生產的這種有染色、有花紋的款式，一般單價在80元到200元之間。」
5年前，由於國內涼席市場的萎縮，陳雨家的工廠將眼光放到海外市場，東南亞成為了他們的第一站。「當時覺得那邊天氣熱，可能會有需求，5年來銷量在持續增長。東南亞市場就像一二十年前的中國市場，現在每年銷量能夠有六千萬元，占總銷售額過半」。
越南女孩吳喬回憶，很小的時候家裏就會用涼席，因為越南的天氣常年在30℃以上。隨著電商平台興起，中國制造的產品越來越多出現在她們的生活中。除了涼席，還有防曬衣、防曬帽等。她說，越南女孩愛美，在審美上和中國接近。現在網上熱銷的防曬衣正在掀起新的潮流。
過去幾年，隨著露營、騎行和短途旅行的風潮出現，中國女孩不再滿足於防曬霜，埋頭進入各路防曬服的「黑科技」研究中。據美麗修行大數據顯示，2019年到2021年，消費者對防曬品類的搜尋量從577萬次上升至4953萬次，提升了7倍。這股「全民防曬」的熱潮下，通勤、運動、戶外等不同防曬場景，讓商家嗅到了商機，防曬衣、冰袖、臉基尼等產品走俏。隨之而來的，是價格的內卷，9.9元的防曬衣、5元的冰袖和2元的口罩，讓商家苦不堪言。經歷幾年的發展，不少商家開始將目光瞄向海外市場。
郭偉紅將出海第一站定在了新加坡。「2020年我到了新加坡，發現這裏好曬，並且年長的女性皮膚比我姐姐、我媽媽差很多，總結下來新加坡女性的皮膚都很糟糕。」郭偉紅是廣東人，在香港從事零售行業近二十年，進入新加坡後她就敏銳地發現了防曬產品的商機。「新加坡綠化比較好，本地人居住的組屋（新加坡的社區）和地鐵等公共交通相連線，暴露在露天環境的時間不多，這導致很多人都沒有防曬意識，甚至連防曬帽都不會帶。」
但對於沒有防曬意識的市場來說，教育並非易事。郭偉紅選擇和皮膚科的醫生合作，透過這些醫生科普紫外線對皮膚的損害，並且會送給消費者紫外線檢測卡。「這裏沒有人塗防曬，也沒有人穿防曬衣，但是她們會花很多錢去保養皮膚。」在她看來，不註意防曬，花多少錢去保養皮膚，都是得不償失。
在新加坡市場耕耘3年多，郭偉紅目前代理的中國防曬品牌實體店已經超過6家，單店銷售額能夠接近百萬元。「現在經常可以在社交媒體上看到我們的產品，很多自媒體也會自發宣傳」，接下來，郭偉紅的防曬生意版圖將開拓到馬來西亞和越南。
外國人也開始防曬了？
今年，泰國30多個府的氣溫創下新高。特別是4月份以來，一些地區出現44.2℃的高溫，酷熱指數一度達到危險級別。遭遇高溫熱浪的不止泰國。今年初夏以來，全球多地遭遇高溫炙烤，印度更是經歷了自該國有氣溫記錄以來持續時間最長的熱浪。
極端高溫，開始改變東南亞人傳統的「不防曬」理念。
今年是武昆常駐越南的第八個年頭。據世界銀行預計，到2026年，越南中產階級人群的占比將會擴大至26%。經濟的高速發展，顯著提升了越南人均收入，也吸引了大波淘金者，武昆就是其中之一。
作為一名跨境電商從業者，武昆經歷了這個1億人口國家的電商興盛過程。幾年前，武昆在東南亞電商綜合服務商Jet Commerce從事「一站式服務+本地化營運+區域協同」，助力一些中國品牌出海東南亞。隨著TikTok進入越南，武昆和團隊建立了本地綜合服務商Stars Commerce，這家機構同時具備了代營運和紅人經紀的業務。
在武昆的從業生涯中，經歷了成千上百個中國企業出海的「戰事」，有的企業賺得盆滿缽滿，有的企業則鎩羽而歸。令他印象深刻的是一家防曬絲襪企業，來到越南之前在國內風頭正盛，銷售額達到幾千萬元。然而在越南和幾百名帶貨達人合作，鋪了大量貨品後，幾乎沒有激起一點水花。「銷售額很慘淡，越南人是不穿絲襪的，也不太認可這麽薄的東西能有防曬效果，反而在全年高溫的天氣中不透氣。」
武昆對【中國新聞周刊】說，中國企業出海優勢很大，供應鏈韌性很強，價格也能打下來。但關鍵的問題在於，很多企業還是對本地使用者的真實需求摸索得不夠透徹。「這是我們一直在反思的點，一直以來我們是有什麽就賣什麽，什麽東西便宜就賣什麽，很少站在當地消費者的角度挖掘真實的需求。」
郭偉紅舉了一個產品本地化的成功案例。部份東南亞國家的傳統文化中女性要披頭巾，基於這樣的需求，她聯系了總公司對一款防曬面罩進行改良，用防曬面料做成她們需要的款式。她在新加坡這邊搭建了一個小版房，能夠在爆版生產前先小批次試水，這樣就可以對銷量進行預估。
今年武昆帶領著團隊開始轉型做品牌，透過設計和研發本地化的產品進軍當地市場。目前熱銷的一款產品，是能夠在戶外高溫作業時使用的風扇，這款風扇可以掛在脖子上，也可以掛在褲子上。「我是在和越南當地衛生部門工作人員吃飯時了解到，當地為了應對熱帶氣候制定了很多措施，當天氣超過一定溫度時，是不允許戶外工作的，但是實際情況並不能執行得這麽理想。」武昆說，哪怕是三十八九度，可能也有當地人在戶外作業，這樣中暑情況就比較高發。基於此，就研發了這樣一款產品。
接下來，武昆的團隊還將推出具有防曬護目降溫功能的眼鏡以及可降溫可充電的手機支架。「中國目前很多工廠處於產能過剩的情況，我透過在原生的觀察和設計，和國內工廠合作，實際上也是在解決他們的產能問題。」
陳雨今年4月接手工廠後，則開始研發一款寵物涼席，他試圖透過新品類給家裏的生意找到新的增長點。「不能一直做傳統生意，必須要靠近更有前景的行業」。
記者：孟倩
