本報（chinatimes.net.cn）記者劉凱 北京報道
8月12日，小牛電動（NIU.US）釋出2024年第二季度的財務報告。報告顯示，第二季度小牛整車銷量為256162輛，同比增長20.8%；實作營業收入9.405億元，同比增長13.5%；凈虧損為2490萬元，上年同期凈虧損為190萬元；調整後凈虧損（非公認會計原則）為1950萬元，而上年同期調整後凈收入為1440萬元。
從財報數據來看，2024年上半年，小牛電動的營收較2023年同期有所增長，但由於行業內卷，產品單價偏低，導致小牛電動出現利潤下滑的情況。
新品帶動銷量提升
得益於2024年上半年推出的一系列新品，以及國內市場更具競爭力的高端系列車型銷量持續穩步增長，二季度，小牛電動在中國市場整車銷量為207552輛，同比增長16.2%；海外市場整車銷量為48610輛，同比增長45.4%。
銷量的提升也使小牛電動二季度整體營收顯著增長。財報顯示，小牛電動在中國市場整車收入達7.271億元，同比增長13.8%，占整車總收入的84.8%。海外市場整車收入1.304億元，同比增長13.7%，占整車總收入的15.2%。
對於銷量的增長，小牛電動CEO李彥告訴【華夏時報】記者：「我們今年推出的新品占到了上半年國內銷量的50%以上。新品獨特的設計元素和卓越的效能受到了多樣化消費者群體的青睞，證明了我們在廣大中國市場的各細分領域打造領先地位的戰略方針行之有效。」
正如李彥所言，小牛電動在2024年推出了多款新品。2月29日，小牛電動釋出了「新世代效能旗艦」電摩NX、電自NXT，以及「全場景智駕越野電摩」X3三款新品。其中，NXT和N-play型號車型是最暢銷的產品。同時，二季度小牛電動還推出了兩款專為女性設計的型號，Ms和O系列。這兩個型號貢獻了國內銷量的10%以上。
在國際市場，小牛的微型流動產品包括K-air、K-youth、K1、K2、K3以及電動單車，這些產品有效地完善了公司的產品組合。
隨著產品的不斷增加，小牛電動的銷售渠道也在不斷擴張。截至2024年第二季度，小牛電動在國內擁有3124家門店，為消費者提供便捷的購車和售後服務體驗。同時，小牛在海外的銷售網絡也持續擴張，透過54家經銷商，覆蓋52個海外國家和地區，進一步提升了品牌的全球影響力。此外，小牛電動還透過美國和歐盟的零售商，如百思買、Media Markt和Boulanger等進行銷售。在小牛看來，這一戰略舉措將進一步增強公司在各個市場的全球影響力。
「我們與百思買等頂級零售品牌的戰略聯盟正推動小牛在美國市場的進一步滲透。與頂級品牌的合作不但提升了小牛的品牌知名度，還讓我們能夠為消費者提供與其生活方式和價值觀完美契合的綠色出行解決方案。」李彥表示。記者了解到，透過與百思買聯手合作，小牛電動快速將產品滲透至全美800多家線下銷售渠道中。
按照規劃，2024年，小牛電動計劃在國內新增1000—2000家線下門店。「2024年，小牛電動將會更大地讓利給經銷商，以促進銷量的增長。」小牛電動CFO周雯娟曾表示。
持續推出智能化產品
據中商產業研究院數據，2023年末，中國兩輪電動車市場保有量已達4億輛，相當於每4個人就有1輛電動兩輪車。而隨著兩輪電動車保有量的增加，消費者對於車輛的需求也在不斷提升。尤其是在智能化發展的大趨勢下，兩輪電動車的智能化也成為新的需求點。
根據艾瑞咨詢釋出的【2023年中國兩輪電動車行業白皮書】顯示，從產品角度，除電池續航、安全性、舒適性外，車主對於智能化的需求也值得重視，83.9%的車主在購車時更偏好購買有智能化功能的電動兩輪車。
為了搶占市場，九號、小牛、綠源等企業也選擇走智能化路線，錨定高端市場，推出具有智能化特性的電動車產品。以小牛電動推出的MQiL為例，該車與蘋果生態深度融合，實作了「Hey Siri」語音用車、無感解鎖快速啟動OkGo、蘋果快捷指令用車等多種智能控車模式。
與此同時，為了使智能化產品更加普及。日前，小牛電動釋出了旗下智能鉛酸新品NT/MT系列產品。其中，MT Play的起售價為3999元。雖然價格親民了，但MT Play配備了智能啟停系統、TCS牽重力控制系統、高效能制動等智能化配置和便捷功能。
「小牛一直在透過推出新品來搶占市場，而此次推出的產品以親民的價格入市，無疑是對兩輪電動車市場的一次重要革新。」汽車行業觀察員趙永琪對【華夏時報】記者表示，從市場層面來看，這意味著智能化不再只是高端產品的專屬，開始向更為廣泛的消費群體普及，對於推動整個行業智能化行程具有重要意義。
正如趙永琪所言，小牛電動推出更具性價比的產品，將直接沖擊兩輪電動車市場的競爭格局。一方面，新品的不斷推出也會加快產品叠代，提升智能化水平，滿足消費者對更高品質、更智能兩輪電動車的需求；另一方面，也為消費者提供更多選擇，使其能夠以更加實惠的價格享受到智能化帶來的便利和安全性。
此外，推出親民產品也說明小牛電動意識到，隨著高端化、智能化領域入局者變多，市場挑戰也愈發嚴重。這也就需要推出面向大眾市場的產品，去搭建更為完善的產品矩陣，來贏得市場青睞。
在多個產品的加持下，小牛電動對於未來的業績情況也充滿信心。預計三季度營業收入將在12.98億元—14.83億元之間，同比增長40%—60%。小牛電動方面表示，公司將繼續加大研發投入、拓展市場布局、最佳化產品結構及提升營運效率等措施，以推動公司的持續健康發展，為消費者提供更加優質的智能城市出行解決方案。
責任編輯：李延安 主編：於建平
