貴州茅台再次調整部份產品出廠價。
12月28日，澎湃新聞記者從茅台經銷商處確認，茅台醬香經典酒出廠價提價10元至218元/瓶，金王子出廠價提高20元至178元/瓶。
針對提價一事，澎湃新聞記者向貴州茅台（600519.SH）方面求證，相關負責人回應稱，目前暫無訊息，之後如有訊息，以實際訊息為準。
這是11月1日貴州茅台將飛天茅台出廠價上調20%以後的再度提價。不過貴州茅台這一次漲價，無論是時機，還是品類，都與上次有所區別。此次漲價，臨近2023年年底，也是白酒銷售旺季。這一輪漲價貴州茅台選擇了相對平價的茅台醬香系列酒。公開資訊顯示，醬香經典和金王子酒，都屬於貴州茅台系列酒的茅台王子酒系列，價格在百元左右，相比貴州茅台旗下的飛天系列，主打平價市場。
第三方平台數據顯示，28日，醬香經典酒批價240元，金王子批價215元。
「強勢名酒企業在旺季到來之前漲價，是爭奪渠道資金的一種手段。」中國酒業獨立評論人肖竹青分析認為，因為在漲價的時間節點之前打款可以享受老價格，在漲價之後時間節點打款享受新價格，所以一般的經銷商都會在漲價之前把整個旺季期間所有的需求一次性打款進貨。
從今年前三季度業績來看，貴州茅台完成年度任務的壓力並不大，多位行業人士認為，貴州茅台此舉更多是為明年的銷售做準備。而把矛頭瞄準大眾化產品，也有著搶占更廣大市場的目的。
「醬香經典和王子酒是典型的茅台布局大眾消費市場的代表產品。」在白酒行業分析師蔡學飛看來，貴州茅台選擇此刻調整醬香系列酒的價格，是利用銷售旺季，為明年的銷售做準備，「直接原因是透過龐大的基數來拉動茅台的盈利能力，提高利潤率，同時也在一定程度上為茅台明年的增長奠定了一定的市場基礎。」
肖竹青認為，茅台旗下的醬香經典和王子酒是老百姓喝得起的高性價比大曲坤沙醬香酒，擁有良好的市場基礎。在春節旺季之前決定對茅台股份出品的「腰部產品」漲價主要是鼓舞渠道信心，鞏固渠道心理價位預期，也預示著貴州茅台在2024年即將發力「腰部產品」搶占更多消費場景爭奪更大市場占有率的野心。
從茅台旗下酒類產品結構來看，飛天等品牌占據了千元高端市場的頭部，而定價1188元的「茅台1935」酒以千元的價格占據千元價格檔位。今年3月推出，定價156元的「台源」，茅台集團黨委書記、董事長丁雄軍親自將其定義為大眾醬香。
盡管從今年的表現來看，系列酒定價相對較低，營收占比和茅台酒仍有差距，但其增速超過了茅台酒。貴州茅台2023半年報顯示，茅台酒實作收入592.79億元，同比增長18.64%，系列酒實作收入100.74億元，但同比增長達到了32.58%。
「茅台的高端產品增速放緩之後，在一定程度上茅台就依靠醬香經典、王子酒，包括1935這樣的系列酒在內的酒來占領的價格帶，從而獲得新的增量市場。」蔡學飛分析道。
截至28日收盤，貴州茅台收漲3.47%，報收1724.99元。
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