本文來源：時代周報 作者：郭美婷
歌曲、舞蹈、相聲、小品、魔術、雜技……在洋溢著濃濃年味兒的節目，及「尼格買提穿幫」的網絡爆笑新梗中，2024年央視春晚落下了帷幕。
作為每年海內外華人的除夕文化大餐，春晚向來是各家品牌行銷的競技場。2024年，春晚的廣告行銷更是卷出新意，卷出高度。
據時代周報記者不完全統計，2024年央視春晚開播前10分鐘、中間植入、零點報時以及結束後10分鐘的廣告商所屬行業，包括酒類、食品、汽車、電器、日化、手機等超10種行業，涉及郎酒、五糧液、茅台、百雀羚、格力、OPPO、安慕希、特侖蘇、哇哈哈、中國移動華為、海瀾之家等27個品牌。其中，「含酒量」最最高，五糧液、洋河、郎酒、古井貢酒、西鳳酒、貴州茅台、水井坊以及保健酒品牌勁酒等8家企業參與參與了央視春晚廣告行銷。
互聯網大廠方面，春晚分別迎來了和京東的「二搭」及小紅書的「首秀」。雖然其他大廠並未正式登陸春晚舞台，但是仍然在以更多的形式爭奪春晚的流量。
廣告形式上，從獨家互動、獨家報時、企業Logo露出到主持人口播、小品植入、多屏互動等，以及擺在觀眾席上，鏡頭多次「不經意間」掃過的娃哈哈和小米SU7的汽車模型，玩法越來越多元。
京東、小紅書齊登場
2024年，京東作為獨家互動合作平台再一次亮相春晚。隨著春晚節目間隙，主持人一次次的口播台詞，京東派出了多輪紅包和年禮。
據京東相關負責人告訴時代周報記者，繼2022年京東首次拿下春晚獨家互動權後，2024年是京東第二次成為總台春晚獨家互動合作平台。今年，京東共送出了1億份實物好禮和30億紅包。實物好禮包含汽車、3C數碼、家電家居、時尚、商超、健康、圖書等全品類1億份實物商品，覆蓋衣、食、住、行等諸多生活場景。
相比之下，京東上一次參與央視春晚互動合作，還是透過上線「搖一搖」和「擊鼓迎春」等互動玩法，送出了總價值15億元的紅包和獎品。
今年，京東不僅在整體金額上翻倍加碼，玩法還更加「簡單粗暴」。一分錢購買商品、幾乎全業務線參與春晚互動以及試圖覆蓋海外市場。
這也與京東過去一年全面推進的低價策略相吻合。去年，京東已經先後上線了「百億補貼」「春曉計劃」、下調包郵門檻、僅退款、放開POP招商等舉措。
作為春晚「新人」，另一家互聯網大廠小紅書則另辟蹊徑，更多地把戰場放到了春晚的台前幕後，主要玩法是聯動明星、影片二創和內容討論。
一方面，小紅書發起了「大家的春晚」2024春晚陪伴式直播活動，邀請參演演員「揭秘」春晚節目花絮；另一方面，平台結合各項互動任務，如免費領奶茶、線上養寵物、新年專屬煙花等，分享「大家的春節」。
時代周報記者觀察到，在春晚正式開場之前，「大家的春晚」直播間就已經有超過500萬觀眾觀看，在春晚開場後，這一人數飆升至超過960萬。
此外，在春晚正式舞台上，小紅書透過主持人口播引流，同時還在小品節目中植入帶有品牌logo的枕頭和玩偶，大小屏聯動吸引更多使用者。
而除了春晚台前幕後的曝光、春晚舞台上的植入外，小紅書的電商「邊看邊買」也一片熱鬧。在「大家的春晚」直播間內，小紅書植入了分類為「春晚同款」「節目揭秘」「春節好禮」的多款商品。抽獎環節同樣必不可少，小紅書在該直播間設定了總價值為1億元的禮物。
京東和小紅書的亮相也標誌著互聯網大廠重回春晚舞台。自2015年，騰訊以5303萬元拿下央視羊年春晚獨家合作權，此後多年，互聯網大廠占據了央視春晚贊助的「C位」。
今年，雖然大部份互聯網大廠並沒有正式在春晚上亮相，但仍透過其他形式與春晚達成合作，遙相呼應。
在2022年獲得春晚獨家轉播後，今年已經是微信影片號開啟「豎屏看春晚」的第三年，為觀眾提供獨家豎屏觀看視角，今年的觀看人數超過了2億人。
百度也與中央廣播電視總台2024年春節聯歡晚會達成官方版權合作，觀眾在百度APP搜尋「春晚」，即可跳轉總台春晚專屬搜尋會場，線上觀看央視龍年春晚表演。據時代周報此前報道，一名百度員工對時代周報記者透露：「百度今年買下了春晚播放版權，費用大約千萬級別。」
酒企 再聚
2023年春晚曾被稱為「白酒開會」，白酒品牌「紮堆」成為主要的贊助方之一。而今年同樣延續了這一現象，「白酒軍團」再度「霸屏」。
在春晚開播前10分鐘的廣告時段裏，有約20個品牌參與，酒類品牌就占了7個，包括古井貢酒·年份原漿古20、貴州茅台酒、中國勁酒、水井坊、郎酒旗下的青花郎和紅花郎、洋河股份旗下夢之藍和五糧液等品牌。
其中，古井貢酒·年份原漿古20獨家特約春晚播放，並在央視上線了特約廣告片；夢之藍再次奪下今年春晚20點和零點報時的獨家合作夥伴，這已經是夢之藍連續五年成為春晚零點倒計時獨家合作夥伴；五糧液則以獨家互動合作夥伴身份登場，並在央影片APP中設定了抽獎環節，無門檻抽取超100000份和美好禮等。
另外，在主持人串詞、舞台背景、小品場景等多個環節中，都曾出現過酒類行銷的身影。
此外，酒類行銷的身影還貫穿於春晚正式開始的各個環節中。例如，紅花郎多次出現在主持人身後的背景中；在小品【那能一樣嗎】中，女演員帶著古井貢酒·年份原漿包裝的禮品袋走進觀眾的視野中；西鳳酒雖缺席了開播前的廣告區，但卻兩次出現在了主持人的口播當中；而五糧液除多次以主持人口播的形式亮相外，還在劉謙的撲克牌魔術中秀了一把植入，品牌logo印在了撲克牌的背面。
到春晚結束後10分鐘的廣告階段，同樣是酒類廣告占據主場，五糧液、夢之藍、古井貢酒·年份原漿古20、中國勁酒、茅台等再次一一登場，僅這一品類就占了該階段廣告品牌總數的三成。
「 汽車 軍團 」 齊 上陣 ， 華 為 含 量 「 爆表 」
2024年春晚，新能源汽車的「集中登陸」同樣矚目。
廣汽傳祺、深藍汽車、東風嵐圖、東風納米等在春晚開播前或結束後的時段，均有廣告投放。
春晚開場後，華為「鴻蒙智行問界M9」則以藍底白字的標識，出現在主持身後的背景上；廣汽傳祺則作為道具植入到小品【咱家來客了】中；另外，尚未上市的小米汽車SU7的汽車模型擺在了觀眾席顯眼位置，多次被鏡頭掃過。
值得註意的是，除了問界M9，華為在手機方面做了許多隱形的植入。在【那能一樣嗎】【寒舍不寒】等小品中，華為Mate60、華為Mate X5、華為P60 Pro等手機就已多次透過植入亮相；在西安春晚分會場的【山河詩長安】節目上，華為P60 Pro、Mate60手機也被充當表演道具；在劉謙的魔術表演中，用於計時的是華為超高端旗艦Mate 60 RS非凡大師。
事實上，華為自從2019年以來，已經六度登上春晚。公開資料顯示，2019年春晚華為Mate20亮相節目【月台】；2020年春晚華為Mate30亮相節目【走過場】；2021年春晚華為Mate40同時出現在節目【陽台】和【一波三折】；2022年春晚華為Mate X2、華為P50 Pocket折疊屏分別在五個小品【父與子】、【還不還】、【喜上加喜】、【發紅包】、【休息區的故事】節目中亮相；2023年春晚華為Mate50分別在四個小品【初見照相館】、【坑】、【上熱搜了】、【馬上到】中亮相。
手機廠商方面，除了華為，OPPO AI也同時亮相春晚開播前10分鐘的廣告區。這也是首個在春晚前開釋出會的手機廠商。OPPO首席產品官劉作虎介紹了OPPO全新系統，以及新系統包含的多項AI黑科技功能，並宣布正式進入手機AI時代。
