近日，【一念關山】愛奇藝「加更禮」直通大結局的操作一放出，再次如其開播時一樣，引爆熱搜。無論這部電視劇此前面臨了怎樣復雜多樣的輿論評價，毫無疑問的是，它爆了。
【一念關山】加更完結，直接上了微博熱搜第一。
該劇於11月28日在愛奇藝播出，自播出以來關註度與討論度居高不下，首播當天打破2023年愛奇藝開播首日熱度值最高紀錄，開播6天站內熱度破10000，經歷斷更後愛奇藝熱度值再次破萬，上漲至10106，連續16天登頂愛奇藝總榜熱播榜榜首，持續霸榜各大數據榜單TOP1。
【一念關山】在愛奇藝站內熱度最高到10106
「六大」劇集公司正在面對新市場、新挑戰
圍繞著【一念關山】展開的關於演員、劇情、編導、剪輯的討論很多，但記者更好奇的是其背後的檸萌影視這家公司。2023年，檸萌播出了三部劇：【愛情而已】【問心】【一念關山】。論口碑，除了【一念關山】結局令人破防，前兩部在豆瓣都打出了高分；更重要的是，論播出數據，三部劇部部能打。在電視劇行業內，極少有公司能駕馭多種類別和賽道的作品，可檸萌今年這三部劇，一部都市情感，一部醫療正劇，一部古裝傳奇，完全是不同類別。
【一念關山】釋出的完結動圖海報，下方第一位的就是該劇制作公司檸萌影視
檸萌的三部作品令行業可以從紛繁的變數裏找到一個確定的抓手：爆品的前提是精品，使用者喜好度受到時代社會變化無定式，審美的水漲船高卻是唯一的方向。
再觀察近幾年的影視劇，在內容方面的多元化和年輕化是大勢所趨，檸萌影視聯合創始人、CEO陳菲多次在公開場合表示，檸萌「在劇集主業上，我們希望實作全賽道、全品類的布局」。但這並非易事。
通常業內會把華策影視、正午陽光、新麗傳媒、檸萌影視、耀客傳媒、慈文傳媒統稱為「六大」劇集公司。他們都是經歷了2014年之後影視行業「資本熱」狂潮和網劇崛起的浪潮之後，依然屹立行業之中的幾家公司，都擁有豐富的制作資源及創作經驗。但近兩年「六大」表現並不都盡如人意，有時候作品本身保持了團隊一貫的水準和調性，但依然未取得好的播出成績和口碑。其中，一方面是觀眾審美和喜好的迅速叠代，而另一方面，是新公司和新創作團隊的崛起。
近幾年，市場上多部口碑劇集出自新導演和新團隊之手。今夏熱播的爆款劇【長相思】，制作公司星蓮影視成立於2019年，大股東之一是【長相思】原著作者桐華。辛爽的【隱秘的角落】【漫長的季節】，王錚的【繁城之下】，從風格到內容，都給行業帶來了新風氣和新挑戰。另一邊，還有短影片、短劇制作的新銳團隊和廠牌紛紛崛起，且有進軍長劇的動作和野心，比如之前在快手短劇賽道中非常突出的新導演知竹，今年就在B站邀請下，做出了口碑劇集【古相思曲】，目前該劇在豆瓣分數依然穩定在8.6分。而且從市場反饋來看，觀眾在期待她入局長劇集市場。
可見，除了平台的「降本增效」，幾大行業頭部公司還要面對新市場變化和新對手的挑戰。從這兩年的市場觀察看來，檸萌算是「六大」中迅速作出了反應，且較見成果的：青春懸疑有【膽小鬼】，原創古裝傳奇有【一念關山】，醫療現實有【問心】，都市情感有【愛情而已】和已在路上的【半熟男女】；現實題材更不必說，過去幾年的「小」系列和「二十三十」系列在手；甚至連很多頭部公司尚在觀望狀態的抖音短劇賽道，也拿出了【二十九】這樣數據和口碑兼具的作品。
檸萌的方法論
所以檸萌這幾年，作為一家「老牌」頭部公司，在制作方面，是否有著什麽行之有效的方法論，值得行業分析和借鑒？
2016年起，【小別離】【小歡喜】【小舍得】以切中社會痛點的方式，將中國人集體共情的教育話題，在全社會掀起討論熱潮，也讓「檸萌擅長做現實題材」這個印象在行業中深入人心。檸萌的幾位創始人，大多有著多年專業背景，可以說，在成立之初，檸萌的長處是知識精英式的「破題」思路，他們擅長將對於社會現實和熱門議題的敏銳觀察和透徹思考，迅速反映到長劇集的內容創作中。但對於有著長遠規劃的公司來說，手中只有一張「王牌」是不夠的。在風雲變幻的市場和行業中，基於使用者洞察之上的準確預判，是重中之重。
【小別離】海報
據悉，檸萌內部有一個廣為流傳的「江湖會」，每周二上午，由幾位合夥人帶團隊進行對一周市場數據的觀察和網絡熱點的觀察。網絡熱點的觀察，不局限在影視行業的訊息之中，類似新消費的退潮與變遷、時代就業狀況、下沈市場等內容，檸萌方面認為這些時代觀察與內容創作緊密相關。「拆解這些事件背後的社會趨勢變化，或是輿情的走向，把它們積累到現實主義創作源泉的知識庫中。」陳菲曾在公開場合這樣介紹。另外，檸萌甚至有一個關於粉絲社群的小程式，目前註冊人數已經超過了一萬三千人，在小程式中會有定期活動，這也成為洞察使用者的重要工具。
12月5日，陳菲在微博視界大會的演講中提出，長劇集的主要受眾依然是年輕觀眾，且近六成都是女性使用者，呈現出黏性強、消費力高的特點。而在全球經濟增速放緩的當下，現實當中，尤其是年輕觀眾，越來越能夠「悅納平凡」，接受「躺平」，但在影像內容選擇上，他們卻更加追求「爽感」「療愈」等極致體驗。而當年輕人們越來越傾向於在世俗意義上的成功之外，建立自身認可的價值評價體系，他們對於影視內容的選擇就越來越趨於多元。今年檸萌的三部作品，都試圖和觀眾建立情感連結，「與我有關、對我有用」的使用者心智變化，成為創作者連線觀眾的入口所在。具體的拆解則細化到內容本體及劇集全鏈路的洞察和比拼。
陳菲曾談到爆款劇集的方法論：在無短板基礎上有極致長板，在洞察使用者基礎上要有超出預期。據記者采訪，檸萌內部在做作品定位，包括作品復盤時，都會拆解其「極致長板」。所謂的尋求「極致長板」，也許是在越來越垂直細分的長劇集市場中，找準類別、突出類別、在類別之上疊加新元素創新的破局方式。陳菲的洞察也在過去幾年中檸萌的創作實踐裏得到確證，「超級內容」的孵化誕生也獲得市場和使用者的認可和悅納。
【愛情而已】海報
知易行難。對於行業創作者們而言，獲取一手資訊資料，在以大數據為依托的互聯網語境下並不是多麽困難的事情，關鍵在於怎麽做。生產者競爭也在於從「知道」到「實踐」的過程裏。以今年檸萌播出的三部劇集為例，【愛情而已】在都市愛情類別中，加入了年輕觀眾喜聞樂見的「姐弟戀」人設，並以運動元素加入創新度；【問心】則是不僅在醫療職業劇類別中嚴肅深耕，還從人物設定到劇情橋段都更加貼近年輕人的日常，引發年輕受眾共鳴；【一念關山】打出了「東方公路冒險」這一古裝劇中罕見的新元素，將武俠群像和古偶情感類別做了融合。
【問心】海報
記者還註意到，檸萌在內容創作中，會做前置的營運動作。比如，當年爆紅的【三十而已】和【二十不惑】兩部劇幾乎是同時開機，檸萌方面將兩個專案直接關聯成了「女性年齡」系列，用「表達但不定義」這句話作為系列整體精神內核的提煉，成為後續兩部劇集行銷上的互動抓手。這一點，在當下這個「宣發重要性不次於創作」的時代，也確實值得其他創制作公司思考和借鑒。
在幾年之前，記者便有所風聞，檸萌內部的創作以「十人小組」為核心，每一個專案，建立責編、制片、行銷、特效、財務等核心崗位在內的十人小組，共同承擔起類似「專案經理」的責任。而在兩三年前，「十人小組」加入「三人領導小組」：制片、責編和營運一起，帶著十人小組來品控劇集，包括選角、美術、造型、方案、視聽、片頭、劇集小標題等內容，都是由這些小組完成的。
到今年，檸萌又推出「Creator機制」，一個Creator作為專案主責人，可以自主舉手、自由組隊，把一個專案從立項到最後落地完成。在記者觀察中，這個機制最大的特點在於自由度。像愛優騰三大平台、各大型傳媒集團下屬的獨立工作室們，通常是采取固定創作班底的機制，但檸萌卻是因專案而組隊，團隊成員全部自行舉手決定是否參與專案，參與出發點基本都出自對專案的個人判斷和偏好，「這個機制就是充分的幫助大家打破崗位和年次的限制，來真正的以熱愛驅動。」
但值得註意的是，這一靈活機制還有待驗證，因專案而組隊就意味著團隊前期磨合成本會顯著增高，且當團隊成員對專案的個人偏好和專精能力發生沖突時，就需要團隊領導進行調和和工作再分配。因此，這一機制的實操可能性基礎，來自員工的高度專業化和大量內容創制作的訓練。
另外，檸萌近幾年也明顯在大力連結外部業界人才。2020年起，面向編劇、導演等外部優秀創作型人才，檸萌推行了「種子計劃」，在12月7日檸萌影視釋出的2024劇集片單中，就有檸萌和90後導演貓的樹合作的兩部作品：【沒有人像你】和【今天是太陽雨】。而與張英姬（【三十而已】【愛情而已】）、周藝飛（【小舍得】【問心】）、黎誌（【二十不惑】【問心】）等青年創作者等，檸萌也建立了長期合作機制。
此外，還需註意到，檸萌作為一個純「上海血統」的影視公司，幾乎每部劇都立項在上海，也多次得到了上海文化發展基金會的資金扶持，以及上海市有關部門在創制作上的大力幫助。2023年6月，在上海舉行的新時代優秀滬產電視劇研評會上，釋出的滬產電視劇十年50部劇的片單中，檸萌影視入選了12部。檸萌影視董事長蘇曉在會上談到，「我們檸萌的努力方向之一，是讓滬產電視劇走向世界舞台，海派文化的開放性應該體現在更好的融入全球化的價值主張和審美趨勢中，滬產電視劇有潛力在國際主流的平台上與歐美劇、韓劇、墨西哥劇爭奪流量和使用者。」之前【三十而已】已成功「出海」，相繼登陸全球多個國家和地區的播出平台，在南韓Netflix平台上播出後就風靡南韓，在馬來西亞成為當年新媒體點播率最高的作品，被南韓、越南等國家購買翻拍版權。
檸萌影視2024年片單海報合集
12月初，檸萌影視釋出了2024年片單，並公開表示，未來三年希望公司穩步提升到年產200集到年播200集。今年檸萌播出的三部劇集，總集數116集，從100多集到200集，翻一番的產量，並非一個容易達到的KPI。
而「六大」之中，正午陽光、耀客傳媒、華策影視等老牌勁旅也在近幾年紛紛開始新類別探索，從一向擅長的單一賽道，主動向科幻、青春、懸疑等類別和抖音快手短劇等方向進行新的布局和規劃，更將於2024年紛紛推出新作，檸萌是否能繼續保持長劇集方面的創制作優勢，老牌頭部公司們能否在新的市場變化和競爭中繼續勇立潮頭，值得期待。
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