進入11月份，消費市場持續火熱：首次中國國際精品消費月在北京、上海等地精彩上演；「雙11」促銷活動購物使用者和成交額創新高；第七屆進博會意向成交額達800.1億美元……各類活動中，新產品、新技術、新業態閃亮登場，展示正選經濟魅力，激發消費活力，夯實增長底氣。
全球正選、亞洲首秀、中國首展……作為2024消費促進年關鍵詞之一，正選經濟走入大眾視野。在市場競爭中，「正選」意味著獨占鰲頭，是實力的象征。正選經濟，正逐漸成為一個區域經濟實力、營商環境的重要體現。
做到正選看似容易，實則不然。有的地方，首店開張時異常火爆，消費者紛至沓來，結果沒幾天就門庭冷落。有的地方，正選產品同質化嚴重，功能都差不多，但價格差異卻很大。如此「正選」，一哄而上，單純追求「首次」，脫離實際需求，曇花一現，自然也留不住顧客。
從內涵實質看，正選經濟是指企業釋出新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱。它涵蓋了企業從產品或服務的首次釋出、首次展出，到首次落地開設門店、首次設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程。發展正選經濟，需要因地制宜、精準定位、厚積薄發，面向市場、面向大眾，才能引領消費潮流、激發消費潛力、擴大消費需求。
產業創新和升級是強大支撐。作為一種新興的經濟模式，正選經濟透過推陳出新助推企業創新，促進產業創新與升級。反過來，透過產業創新與升級，企業可實作在市場正選「一炮而紅」之後，迅速營造獨特的品牌形象和市場地位，實作「正選即領先」。
瞄準市場需求是必要前提。既然是正選，必然應該是以前從未有過或見過的，是「首次亮相」。企業應透過深入調研，看看產品或服務是否符合或者滿足消費者需求。比如，正選的新品或精品不能是簡單意義上的奢侈品、高端消費品，而應在品質、設計和工藝上達到一定標準，同時又契合綠色、智能、健康、時尚的消費發展新趨勢，滿足消費者的多元需求。
釋放集聚效應是有效途徑。一次新品正選，背後涵蓋了研發、釋出、展示、推廣以及銷售等各環節，圍繞新品構築起全新的產業鏈、生態圈，進而推動區域內由單次正選走向多元正選。例如有的地方舉辦全球正選季，吸引了國內外品牌參與，集正選、首秀、首展、首店於一處，呈現規模效應，不僅增加了區域吸重力，而且解鎖了更多消費新場景、新空間。
同時，應鼓勵有條件的地方出台相關政策，支持正選經濟。例如，在品牌宣介、活動場地等方面給予優惠，為正選活動提供高質素服務；透過產業創新與升級等政策支持，推動正選經濟在激發消費潛能和擴大消費中發揮更大作用。
來源：經濟日報
作者：李萬祥
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