1月10日，蘋果在中國上海成立了新的—— 蘋果技術開發（上海）有限公司，註冊資本3500萬美元（當前約合人民幣2.56億元）。
企查查顯示，該公司所屬行業為軟件和資訊科技服務業，經營範圍包含 軟件開發、大數據服務、數據處理服務、數據處理和儲存支持服務、資訊系統整合服務等。
蘋果新公司的成立，恰逢蘋果正在積極推動AI產品Apple Intelligence（Apple智能）引入國行版手機之際。
這一舉動也被業內普遍解讀為，或與推動「蘋果智能」在中國落地有關。
Apple智能在中國推出的阻礙：撲朔迷離的本地合作商
蘋果公司於2024年6月，推出了AI產品Apple Intelligence（Apple智能），與OpenAI聯手，將ChatGPT和Siri整合到一起，旨在透過智能功能提升使用者體驗，初期僅限美國英語。
根據蘋果的計劃，Apple Intelligence英文版在2024年10月登陸美國市場，並從12月起陸續擴大至澳洲、加拿大、愛爾蘭、紐西蘭、南非、英國等英語區國家和地區。
2025年4月起將提供更多語言支持，包括中文、英語（印度）、英語（新加坡）、法語、德語、意大利語、日語、韓語、葡萄牙語、西班牙語、越南語等其他語言。
中國大陸市場方面，由於ChatGPT服務範圍不包括中國大陸，加之出於合規要求，「蘋果智能」想要盡快落地中國，只能尋求與中國的AI大模型合作。
比如在2017年，基於網絡安全法規定，蘋果公司當年就與雲上貴州公司合作，投資了10億美元在貴州建設iCloud數據中心，將蘋果中國使用者的數據儲存在中國大陸內部。
包括Apple智能在內，大模型在設計和執行過程中，也將收集和使用使用者數據。
為此蘋果方面也在積極尋找本地廠商合作。 早在2024年 6 月就曾有外媒報道稱，蘋果已經與百度、阿裏和百川進行接觸。 到了12月下旬，市場又傳出，蘋果正在與騰訊和字節跳動初步接觸，探討將它們的AI模型整合進在國行版iPhone中。
目前包括百度、阿裏、月之暗面、百川、智譜、字節、騰訊等都曾傳出牽手蘋果的訊息，其中百度「文心一言」還很長一段時間被認為是蘋果在中國市場的潛在AI合作方。 但到目前為止，蘋果官方都還未進行明確回應。
蘋果在中國區銷量、營收下滑:12月大跌10%-12%
在加快推動Apple智能引入國行版手機之際，蘋果在中國區的手機出貨量在不斷下滑。
根據2024年10月31日，蘋果公布的截至9月28日的2024年第四財季業績顯示，按地區劃分， 大中華區仍然是蘋果唯一一個營收同比下滑的市場，該財季營收為150.33億美元，同比下滑0.34%，並不及分析師預期的158億美元。
而這已經是蘋果在大中華區連續第五個季度收入下滑。整個2024年財年，大中華區的凈銷售額與2023年相比有所下降，主要是由於iPhone和iPad的凈銷售額減少。
另外，根據1月12日天風國際證券分析師郭明錤釋出的一份蘋果2024 年12月的新市場報告，該報告顯示中國市場的銷量同比大幅下降。
與2023 年12月相比，蘋果 iPhone在華銷量下滑了10-12%。 值得註意的是，蘋果銷量下滑發生在中國市場狀況相當穩定的背景下。12 月，中國智能電話整體銷量保持穩定。
郭明錤認為，主要原因是缺乏創新。iPhone 16系列在中國並不受歡迎，因為與上一代相比改進不大。其預測，蘋果的問題將持續到 2025 年上半年。
在當前消費者換機需求相對謹慎的背景下，AI技術的融入或成為提升使用者體驗和產品競爭力的關鍵。
在各大機構的分析數據中，2024年釋出的AI手機主要集中在高端機型，隨後中端智能電話也將逐漸采用。預計到2028年，AI手機占比將激增至54%。這種增長主要是由消費者對AI助手和端側處理等增強功能的需求所推動。目前來看，國內外的知名手機品牌（三星、華為、小米、榮耀等）都已經具備AI功能。
另外，華為的「回歸」也對蘋果造成了一定沖擊。 2024年以來，隨著華為更多產品線回歸5G，華為也奪回了更多曾被蘋果搶走的市場份額。
據IDC數據，2024年前三季度，華為累計出貨量約為3327萬台，占市場份額約為16.8%，位居中國手機市場出貨量第二， 其中在中國600美元以上高端市場，華為份額30.7%，而在2023年為21.4%。蘋果份額為52%，2023年為61.8%。
擴大在華投入，庫克2024年三次來華
對於蘋果來說，要想提升在華競爭力，加快Apple智能推出以及本地化投入也成為關鍵。
比如，在過去的2024年3月，蘋果宣布擴大在華投入，其中包括在深圳開設的一個新套用研究實驗室，10月份該實驗室就在河套深圳園區建成營運。 目前，蘋果公司在北京、上海、蘇州和深圳設有研發中心。
蘋果CEO庫克在2024年內也三次訪華。 其中3月份，現身上海靜安店正式開業現場，此次來華庫克還和三家供應商，比亞迪（王傳福）、藍思科技（周群飛）和長盈精密（陳小碩）在上海辦公室舉辦了一場小型分享會。
10月份，庫克二次來華，與中國移動董事長楊傑在北京進行了會見，雙方就數碼內容、5G 產品合作等話題進行了交流。11月，庫克又現身在北京舉行的中國國際供應鏈促進博覽會。
來華期間，庫克多次提到中國市場的重要性，其發言稱「 中國是蘋果公司的重要市場和關鍵供應鏈夥伴，沒有中國的合作夥伴們，蘋果就無法取得今天的成就」 。Apple的200家主要供應商中有超過80%在中國生產。
同時，庫克還強調，蘋果公司將繼續致力於在華長期發展，持續加大對中國供應鏈、研發和銷售的投入。
在與媒體的交流中，庫克也提到過關於中國市場推出AI手機的計劃，並強調「 正在努力推進，這背後有具體的監管流程，其也希望盡快將它帶給中國消費者。 」
在國內外各手機品牌都已積極推進AI手機之際，可以預見蘋果在華推出AI手機並不會太遠。根據蘋果的計劃，今年將推出中文版Apple智能，此次在華設立新公司或有加快這一行程的意味。
