導讀
自疫情以來，很多人的消費觀念多少都會產生變化，在大眾認知中，奢侈品行業一定很低迷吧？但實際卻是，今年奢侈品行業的銷售額反倒創歷史新高！
近日，在 貝恩咨詢公司 與 意大利奢侈品協會 聯合釋出的2022年秋季【全球奢侈品市場研究】中顯示，盡管通貨膨脹率和原材料成本不斷上升，以及持續的疫情限制，但 全球奢侈品市場將增長21%，達到近14000億歐元 。
具體還有哪些關註點？一起來看看～
1. 相較全球金融危機時期，2023年奢侈品市場更能抵禦衰退
貝恩咨詢公司合夥人、EMEA地區奢侈品和時尚業務負責人、該報告的合著者FedericaLevato表示：「 即使明年或將出現全球經濟衰退，但相較2008-2009年全球金融危機時期，2023年奢侈品市場更能抵禦衰退。 尤其是2020年疫情之後，整個行業目睹了整體銷售業績的反彈。」
報告預測，2023年個人奢侈品消費市場的銷售額預計仍將增長至少3%至8%，其中分為兩種增長情況：3%-5%（現實的）或6%-8%（理想的）之間。而具體何種情況將取決於 中國經濟復蘇的力度，以及美國、歐洲抵禦經濟逆風的能力 。 被壓抑的疫情需求和人口結構變化，推動了奢侈品支出的增長速度比以往任何時候都快。
2. 新興市場潛力盡顯，但不會再有「下一個中國」
到2030年，市場價值預計將攀升至約5500億至5700億歐元 ，較2022年同比增長60%或更多。包括皮革配飾、服裝、鞋類、珠寶和手表在內的個人奢侈品的全球銷售額預計將增長22%，從2021年的2900億歐元增長到3530億歐元。在這其中，中國市場仍然是全球奢侈品領域的關鍵，消費群體也不斷在擴大。而且 奢侈品吸引高凈值人群的策略在未來會進一步加劇 ，高端奢侈品市場在2022年約占市場價值的40%（2021年為35%）。
報告指出，盡管就增長對該行業的貢獻而言， 未來10年將不再有其它國家的市場能像上個10年的中國市場那樣表現驚艷 ，但新興市場也具有巨大潛力，比如 東南亞、南韓、印度等 ，只是仍需加強基礎設施等的建設和發展。3
Z世代和Alpha世代，引領未來的奢侈品消費 報告顯示，奢侈品消費者代際之間的衍變正在慢慢發生，開始購買奢侈品的平均年齡落在了 18歲至20歲之間 。在2030年到來前， Z世代（1995-2009年出生）和Alpha世代（2010年之後出生）的消費增長速度將是其他世代的3倍左右 ，占據市場的三分之一。
這在一定程度上是 由他們對奢侈品更早熟的態度所驅動 ，Z世代的消費者開始購買奢侈品的時間比千禧一代（1984-1995年出生）早了大約3到5年，據預計，Alpha世代消費者預計也會有類似的消費行為。
年輕消費者話語權的提高也促使了整個行業的變革。 比如，作為數碼原生代的Z世代和Alpha世代讓奢侈品品牌投入了更多的資金搭建線上購物渠道，並實作數碼化的轉型。而面對越來越年輕化的消費客群，以及當下高凈值人群回歸奢侈品消費主流的現狀，品牌要如何在兩級之間找到符合自己發展現狀的平衡點，成為了它們在抵禦經濟風險之外，必須要思考的又一個大命題。
*資訊來源：貝恩公司官網*圖源：JingDaily，LVMH，Cartier
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