來源：【人民日報中央廚房-思聊工作室】
睡前聊一會兒，夢中有世界。聽眾朋友們，晚上好。
還記得兩年前的「頂流」嗎？2022年北京冬奧會上，活潑敦厚的吉祥物「冰墩墩」廣受歡迎，引發「一墩難求」的火爆場面，引起「應墩盡墩」的熱門話題。最近，甲辰龍年將至，「冰墩墩」換上新裝扮、解鎖「新皮膚」，以龍年新春特別版「龍墩墩」的形象回歸。系列產品發售後，王府井工美大廈等售賣點位再次排起長隊，熟悉的畫面讓人不禁感嘆：在冬奧賽事舉辦兩年之後，「冰墩墩」依舊是「頂流」。今天，我們就來聊聊這件事。
當熟悉的國寶熊貓頭頂長出龍角、身披龍年「戰袍」，憨態可掬又威風凜凜的「龍墩墩」，為即將到來的新春佳節增添了濃濃年味。此前，還有穿著紅棉襖、虎頭鞋的「虎墩墩」和長著長耳朵的「兔墩墩」，當不同生肖的「冰墩墩」換上過年的「新衣服」，總能把人們的記憶帶回到2022年的春節期間。
「龍墩墩」系列新品中的一款。圖片來源：新華社
回首兩年前的冬天，歷經6年多籌辦工作濃縮而成的數十天賽程裏，回蕩著太多激情時刻，留下了無數精彩瞬間。運動員奮勇拼搏，工作人員和誌願者不懈努力，大眾積極參與，共同講述著多姿多彩的冬奧故事，把這場冰雪盛會鐫刻在記憶深處。在去年末舉行的國際滑聯世界花式溜冰大獎賽總決賽的頒獎典禮上，每名獲獎運動員都獲得一個「龍墩墩」，這個細節，讓人們想起北京冬奧會頒獎儀式上的「金墩墩」。
同樣收到「龍墩墩」作伴手禮的，還有11名來自廣西的小朋友。前段時間，這些小朋友前往哈爾濱旅遊，受到熱情招待，臨走時還收到了特別的禮物——「龍墩墩」盲盒。這個冬天，若說哪個城市最「火熱」，非冰天雪地裏的「爾濱」莫屬。近年來，得益於北京冬奧會的籌辦和舉辦，冰雪運動蓬勃發展，冰雪旅遊持續升溫，賞冰玩雪日漸成為大眾冬日生活方式，為冬奧遺產賽後再利用寫下生動註腳。「龍墩墩」能夠出圈，在於其一頭連線著過去，一頭連線著未來，既延續著人們心中的冬奧情懷，傳承奧運精神，也寄托著對美好未來的無限展望，書寫新一季的冰雪故事。
在北京冬奧會的舞台上，「冰墩墩」以可親可愛的形象，架起了溝通的橋梁，表達著中國人民的熱情好客，傳遞著中國文化的豐富內涵。賽場內外，運動員爭相與「冰墩墩」合影留念；臨別之際，帶一個「冰墩墩」玩具回家成為八方來客的心願。如今，作為北京冬奧吉祥物的「冰墩墩」雖然已經「下班」，但展現中國文化之美的接力棒，交給了新春期間「值班」的「墩墩」們。
「虎墩墩」提煉傳統「虎」形象要素，「兔墩墩」的創意來自北京傳統民俗中的「兔兒爺」，「龍墩墩」則在「冰墩墩」的設計基礎上結合中國龍的圖騰和精神標識，以「舞龍」「四海龍王」等傳統文化內容為創意基點，蘊含著「四海之內皆兄弟」的理念，這也與國際奧委會「更團結」的格言相契合。小小的「龍墩墩」，展現著中國優秀傳統文化的豐富內涵，傳遞著中國人民的真誠友善，表達著中國與世界攜手向未來的決心。
作為奧林匹克歷史知識產權再次授權開發的文創產品，「龍墩墩」的誕生離不開中國奧委會與國際奧委會的反復協商與溝通，也得益於設計者依托中華優秀傳統文化進行藝術創作的文化自信。近年來，中華優秀傳統文化成為文藝創新創作的靈感源泉，「國風國潮」備受追捧。在北京冬奧會、成都大運會、杭州亞運會等大型賽事中，無論是吉祥物、會徽、火炬、獎牌的設計理念、開閉幕式上的表演環節，還是運動員村裏的活動展台，都成為展現優秀傳統文化的一扇扇視窗。這也帶來啟示：從體育賽事IP 的後續開發，到文創產品的設計套用，想要把爆紅變長紅、把流量變存量，秘訣在於緊貼時代脈動，深挖文化內涵，創新表達方式。讓中華優秀傳統文化活起來、火起來，深度賦能文體旅融合發展，展現人們對美好生活的向往，將會湧現更多像「冰墩墩」一樣「圈粉」又「圈心」的新晉「頂流」。
這正是：
頂流「墩墩」賀新歲，龍年大吉諸事遂！
大家晚安！
（文| 唐天奕）
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