來源：Liya的種草手記
當網友看到難評的互聯網現象，就會吐槽：
人生無非兩件事，關我P事，關你P事。
那麽到底什麽才叫做關我事？
也許有人說薪金、社保、還有 你的姓氏 。
那麽什麽才叫做關於肯德基的事？
也許有人說炸雞、肯德基爺爺，還有 全家桶 。
於是肯德基將全家桶和姓氏一結合，就憋出了一個爆改全家桶的創意，沒想到翻車了。
最近肯德基為了宣傳全家桶價格重歸59元（59元13件），推出「姓氏桶」活動，邀請大家 「書寫你的姓氏，擁有你的全家桶」 。
簡單來說，肯德基把桶的「全」字去掉了，然後讓大家自己動手寫上自己的姓氏，變成自己的全家桶。
圖源：小紅書網友嘰喳不厭詐
為此肯德基還做了兩張海報，給大家示範如何爆改全家桶。
姓「管」，就是「 管家桶 」 。
姓「專」，就是 「專家桶」 。
就連貓貓狗狗也配有名字，那就是 「喵家桶」 。
按理說，肯德基活動挺有意思的，但廣告打得不夠用心，活動曝光後就引起爭議，在AI制作、全家桶份量上瘋狂翻車。
首先就是ai痕跡過重。
想必大家看完三張海報都會發現，無論是貓咪還是兩個男士，AI痕跡很重，充斥著油膩膩畫風和光澤。
比如貓的胡須、蝴蝶結、貓眼等，被吐槽設計邏輯都是錯誤的。
再看「管家桶」和「專家桶」，就像假笑男孩營業，看起來極為不自然。
細看「管家桶」這張，一個男的手托著盤子，就像伸手從托盤插進桶裏。
肯德基的全家桶廣告翻車，再次說明誰碰AI大概率翻車，畢竟今年以來我們也看到很多品牌栽在了AI廣告上。
比如有著 「屌絲飲料」之稱的1L康師傅冰紅茶。
康師傅冰紅茶用AI技術生成的 NBA巨星艾佛遜 經典打球招式，打造了艾佛遜限定冰紅茶瓶包裝。
為此，康師傅還為艾佛遜拍了條廣告，演繹艾佛遜穿過層層障礙，喝上冰爽的冰紅茶AI限定瓶。
但廣告片中的艾佛遜臉的臉和身形，呈現一種怪異的拼接感之感，品牌方疑似使用AI換臉，被網友吐槽拍廣告用替身和合成。
天貓的AI預制菜廣告海報，被吐槽一個人過年還要吃預制菜。
圖源：觀察君
還有麥當勞一則宣傳薯條優惠的AI廣告，AI美女演繹薯條畫面充斥著恐怖谷效應，被嘲「賽博屍塊」「毫無食欲」。
圖源：文案奇異點
不可否認AI創作具有降本增效的優勢，但目前的出品還存在一些問題。
一是「缺位」。 很多ai廣告一眼假，廣告中的人物不是頂著水光肌，長著六根手指，就是缺胳膊瘸腿，看得十分瘆人。
二是「缺失靈魂」， AI廣告看上去往往光感油膩，比例不協調，這樣冷冰冰的效果圖，也難以表現人類的細膩情感。
三是「缺乏誠意」， 理解設計缺位和靈魂缺失，就能理解缺錢。
就像此次肯德基被嘲「沒錢拍廣告請代言」一樣，說到底，AI廣告容易給使用者粗制濫造的感覺，網友會認為品牌不願意花錢。
其次肯德基被質疑冒犯消費者。
事實上，類似姓氏行銷活動的創意並不少見。早在2022年1月的時候，王老吉就推出王老吉百家姓罐，把王字改成了常見姓氏——李老吉、宋老吉等。
圖源：王老吉官微
不難看出，肯德基是借鑒王老吉罐的行銷思路，把姓氏圖騰文化融入到全家桶中，賦予全家桶多元化的解讀，還能吸引不同姓氏消費者對號入座，對自己名字產生歸屬感。
沒想到 王老吉爆改瓶身，改出了100種吉利的樣子；肯德基作業照抄，反被嘲「有點不太吉利」。
因為不是所有姓氏都跟全家桶很配，比如 有人聯想到「全家捅」，還有的想到「冚家桶」 （冚家鏟：廣東有詛咒全家之意） 和「烤全家」。
正如莎士比亞說過，玫瑰如果叫別的名字就不會那麽芳香。一語道出了名字寓意的重要性。
從某種程度上來說，肯德基姓氏桶不足之處，是把地域行銷禁忌給落下了，有些姓氏和家桶組合成新名，反而讀起來令人不適。
恰恰是肯德基宣傳全家桶回歸59元用力過猛，最後 大家的槽點還轉移到全家桶份量上。 雖然這次肯德基全家桶59元，包含原味雞、辣翅等13件小吃，但還是招來「一個人吃的全家桶」以及「寡婦桶」的評價 。
圖源：肯德基app
全家桶分量翻車，不是一天兩天的事，讓我想到網上流傳著一個說法： 有人吃肯德基的全家桶，發現一家人壓根不夠吃不夠吃根本不夠吃，這是欺騙消費者，於是把肯德基告了。 沒想到最後肯德基贏了，因為他重新定義「全家桶」： 全家桶是雞的全家。 後來老太太又買了一桶去做了DNA，結果發現這些雞根本就沒有血緣關系。 網傳故事背後不是電洞來風，大家嘲笑全家桶，本質上是產品概念與實物不符罷了。
整體來看，肯德基這波廣告，可以說是 成於全家桶，毀於全家桶，只能說肯德基辜負了全家桶這個超級符號。
全家桶作為肯德基獨特視覺錘，有著極高的辨識度，經典的紅白配色，加上熟悉的山德士老爺爺logo。
可以說，經過肯德基多年的宣傳推廣，充分利用全家桶這個符號，與消費者展開互動，成功將自己和全家桶鎖死。
以全家桶為設計形狀，肯德基推出全家桶造型雪泥雪糕和黃金周邊。
此前聯合vivo推出新年限定聯名禮盒， 這其中禮盒就是肯德基經典炸雞桶造型。
視覺錘之所以有效，是因為它是一種深植於消費者記憶中的視覺符號，能夠幫助品牌在消費者心智中形成直觀的聯想。
如今人們看到那個全家桶三個字，或者神似紅桶的物品，就會本能地聯想到肯德基全家桶。
一旦有其它品牌來沾邊，就變得尷尬起來了。
做馬桶的九牧，也不知道是故意的還是不小心的，也試過推出九牧全家桶概念，表達的就是 每個人都有自己的馬桶。
因為這個桶太全面了，具有全水路除菌、自動開合蓋、重力感應等功能，可以照顧家裏每個人的差異化需求。
結果廣告一經推出後，網友就吐槽引起不適，急得網友喊話肯德基。
圖源：小紅書網友
深究九牧的全家桶過引起觀感的不適，很大程度上是因為肯德基和全家桶繫結太深了。
所以九牧「蹭」全家桶翻車，本質是挑戰消費者對於全家桶餐飲場景的認知，強行行銷馬桶界的全家桶概念，多少讓人看了尷尬。
全家桶本是肯德基極具行銷價值的符號，內建品牌流量，是行走的廣告牌，但這一次肯德基卻因為AI廣告翻車。
最後想奉勸一句話，肯德基還是走點心吧。
全家桶之於肯德基的意義，就像旺仔牛奶罐之於旺旺，堪比一種視覺錘。
肯德基把全家桶做成品牌心智不易，還是要好好珍惜羽毛。
