新春將至 年味漸濃
各地年貨市場一片紅火
1月28日，市民在貴州省安順市西秀區一處年貨市場上購置年貨。新華社發（陳熙攝）廣大市民
或奔走於市集精挑細選
1月27日，市民在第19屆西安年貨節上選購商品。新華社記者 鄒競一 攝或蹲守直播間搶購下單
1月30日，商戶在位於貴陽的新春年貨節現場透過直播賣貨。新華社記者 陶亮 攝豐富的產品
滿足了消費者多元的需求
各式新場景也讓消費者
獲得了更好的消費體驗
■新春到：熱熱鬧鬧辦年貨
2024浙江年貨節啟動不久，「味美浙江」展區的杭州醬鴨、溫州魚餅、嘉興粽子等攤位前就排起長隊。
浙江省商務廳消費促進處相關負責人說，為期5天的活動共吸引市民遊客6.5萬人次參與，現場消費金額約560萬元，為2024年消費市場開了一個「好龍頭」。
在河南新鄉黃河岸邊的封丘縣李莊鎮朱寨村，透過灘區遷建富起來的鄉親們，在新村裏自發組織起年貨大集，還敲起大鼓、唱起豫劇、吹起嗩吶……與此起彼伏的叫賣聲交織成龍年新春最動人的「煙火氣」。
燈籠高掛、流光溢彩，人們辦年貨、購春聯、貼窗花、剪福字，歡歌起舞迎龍年，紅色成了內蒙古大街小巷最亮眼的底色。
濃濃的年味兒彌漫在空氣裏，盡藏在人間煙火中。
線下人頭攢動，線上熱火朝天。「2024全國網上年貨節」正在舉行，各地、各電商平台和商家的線上促銷活動「串珠成鏈」「集鏈成群」，消費氛圍濃厚。
寧波市海曙區鄞江鎮金泉農場推出年豬、土雞、香榧、山核桃等六種年貨產品，截至目前，已接到1000多筆訂單，農場裏的9頭年豬、2000多只土雞被預訂一空。
上海為全國各地特色農副土特產品搭建「年貨展銷平台」，吸引千余種產品登場；浙江網上年貨節引入年貨數碼主播等新技術，實作24小時直播；廣東發放年貨零售專場消費券，滿減折扣可達七折……
商務部將2024年定為「消費促進年」。突出節慶時令，結合傳統節日、公休假日等消費旺季，組織舉辦網上年貨節、數商興農慶豐收等活動。同時，推動汽車、家電等以舊換新，促進國貨「潮品」消費。
■新消費：滿足多元需求
2024浙江年貨節上，智能小家電板塊展示多種新產品，江蘇昆山的奧竈面被設計成即食型產品，中醫藥品牌推出的養生零食銷售火爆……數碼消費、綠色消費、健康消費等新型消費，在年貨市場上頗受歡迎。
隨著近年來掀起的「國潮」熱潮，今年越來越多消費者將「春節戰袍」釘選為新中式服裝。小漢服正在走俏春節大市場。
在全國最大的漢服生產基地山東菏澤曹縣大集鎮，主播們忙著向消費者介紹今年新推出的龍年拜年服。
抖音電商數據顯示，1月13日至1月28日抖音商城好物年貨節期間，抖音裏帶「#國潮」「#新中式穿搭」話題的短影片播放量超過5億。在大量優質國風短影片和直播間內容推介下，新中式服裝在抖音電商走紅，銷量同比增長超21倍。
在北京朝陽公園泡泡瑪特城市樂園、北京頤堤港購物中心等地，以龍元素和生肖文化為創意的潮流玩具成為年輕人喜愛的新潮年貨。不少消費者表示，潮玩已經列入了自己的年貨清單，擁有自己喜愛的龍年潮玩也是追求傳統文化的一種新表達。
浙江大學管理學院市場行銷學系教授王莉莉說，「文化消費反映了消費者基於身份認同，對傳統年俗、文化底蘊的重視及精神層面的追求，而智能產品、養生產品等熱銷，體現了消費者對便攜悅享、身體健康等方面的多元化需求。」
■新場景：消費體驗更好
在杭州市余杭區杭州非遺鄉村年貨節現場，孩子們興致勃勃地體驗剪紙、點茶等非遺專案。豐富多彩的非遺民俗活動，讓人們重拾傳統年味。
「南方小薯仔、小砂糖橘、北方大凍梨，來4號車廂，咱們來趕大集嘞！」
在齊齊哈爾開往加格達奇的列車上，中國鐵路哈爾濱局集團有限公司舉辦的第二季「列車大集」讓旅客在列車上體驗不一樣的趕集，旅客直呼：「感覺像是在過年！」
一場千人火鍋團圓宴近日在重慶市九龍坡區楊家坪步行街舉行，2024重慶火鍋年歡節同步啟動。重慶9家知名火鍋品牌圍圈擺起99桌火鍋，組成「長龍宴」吸引往來市民。年歡節上，重慶數十家餐飲品牌制作「新年文創團年宴」，各區縣60家企業數百款年貨產品琳瑯滿目，消費者還可在互動中體驗年俗傳統文化。
2024重慶火鍋年歡節吸引眾多消費者（無人機照片）。（尹詩語 攝）
1月18日，2024重慶火鍋年歡節吸引眾多消費者。新華社記者吳楠 攝以火鍋味串起年味，用煙火氣引爆新消費。活動4天時間，吸引約42萬人次吃火鍋、購年貨、逛市集、玩遊戲，現場消費累計1571.8萬元，帶動火鍋門店、火鍋供應鏈、年貨食品等相關消費4300余萬元。
浙江大學管理學院市場行銷學系教授王莉莉指出，場景行銷是基於消費者心理需求，融合創意和技術打造的觸動使用者的沈浸式體驗行銷方式，在搭建新場景的基礎上開展全渠道行銷，可提高年貨購買的便利性。她建議，精準對標不同消費群體需求，建立場景與品牌的強聯系，如在年貨消費場景中增加年味和互動性，能更好地促進消費。
記者：李海濤、陳熙、鄒競一、陶亮、王懌文、李濤、張彩霞、楊靜、馮媛媛、吳飛座、孫蕾、王鶴
報道員：袁寶、李文熙、張寧
攝制：朱新國
編輯：張嘉晉
新華社音影片部制作
