說實話，一看見蜜雪冰城的門店，是不是有一股「超便宜」的氣息撲面而來 。 大概就印證了那句網絡用語：「我不嫌你窮，你也別嫌我LOW。」
這種設計常見於咱們國內的許多產品包裝上，比如眾所周知的「國產飲料三寶」：
你覺得他們醜？其實從學術上講， 這種包裝設計或許跟「新醜風」的流行也有那麽一點點關系 。
一、蜜雪冰城：品牌定位決定設計風格
蜜雪冰城的所謂「土氣」的Logo「雪王」是一個站立在高飽和度死亡「芭比粉「背景前，透著幾分可愛的雪人。
這個擬人化的雪人IP，除了印在店鋪招牌和奶茶包裝中心位上。它還出現在了卷閘門上，每當店鋪關門，路人都能看到碩大的雪王赫然展示在眼前， 在消費者腦海中形成強烈的品牌記憶。
品牌設計一定是離不開品牌定位的。 蜜雪冰城被稱為「奶茶界拼多多」，這樣一個定位三四線、價格親民的品牌，對於廣大中小學生來說，都是一杯不需要分期付款就買得起的快樂。
此外，市面上大多數奶茶品牌在設計上走的都是簡約、偏扁平的風格。 而雪王「白色+紅色+動漫形象」的方案，起到了明顯的差異化效果。
雪王在形象上也表現出蜜雪冰城倡導的快樂和甜蜜相互疊加在一起的精神。前段時間爆火的MV裏動起來的雪王以憨態可掬的可愛內容，再一次牢牢抓住使用者的眼睛，這種高辨識度便是華與華想要的。就連蜜雪冰城的CEO張紅甫都在朋友圈感嘆：「消費者好辨識，過目不忘就是簡約。」
如果單從視覺上來看，雪王的設計並不出彩，但是 作為蜜雪冰城的「品牌代言人」，它具備的內容與品牌定位，受眾都有極高的契合度。 「雪王」已經成為一個視覺沖擊力強的「超級符號」，至於LOW不LOW的問題，似乎已經沒人在乎了。
二、新醜風的流行（New Ugly）
New Ugly這個詞最早出現2007年，當時的設計普遍遵循著共同的設計原則，使用規定好的行間距，字號，字型等等。
但是⟪Super Super⟫雜誌的藝術總監Steve Slocombe覺得這種理念「非常機械，缺少人性化設計」。
後來JAGDA宣傳圖作品的設計師高田唯說了這麽一段話： 「我想把那些被定義為不符合設計規則的，消極的元素，用我自己的美術感覺稍作修改，變成更有趣的表現。」
這句話所代表的涵義被冠以「New ugly」的稱號，盡管高田唯設計師本人並不這樣認為。
在我們大眾的印象中，椰樹的包裝好看嗎？這個問題不用多說，從網上隨便一搜都是滿滿的吐槽。
但在高田唯眼中， 他認為這個包裝「完全沒有這個商品應該有的樣子，這樣的設計能夠存在於市場 ，很有意思。」
所以他把自己的設計理念帶回日本，加入到自己的作品當中。這種設計醒目到：不用在展覽中放置一輛摩托車，中國人也會一下就想到這是摩托車車尾的標牌。
在他這些大膽的嘗試中，紮眼的紅藍配色，密集的文字甚至是海報的形狀都不再是關註的重點，反而因為這些看起來水火不容的元素，各個資訊被一目了然地傳達到觀者眼中。 而這些正是回到資訊傳達的本質，也正是New Ugly想要表達的核心問題。
綜合以上，這大概就是蜜雪冰城知「醜」不改的理由吧，不覺得看久了後那個胖胖的雪王其實也挺可愛的嗎？
希望對你有所幫助，歡迎交流。
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